明星IP赋能新零售，巨星传奇创造营收传奇

导语：

如今，中国的电商业务市场规模正逐年增长，健康、美容个护细分市场的需求也日益上升。作为中国知名新零售营运商，巨星传奇的新零售业务就集中在这两个市场中——主要为低碳水化合物健康管理产品及护肤品的开发销售。同时，巨星传奇也通过新零售产品研发和销售以及IP创造和营运两大业务的有机结合，实现双重收入增长。

在IP创造方面，巨星传奇的合作明星包括周杰伦、刘畊宏及其妻子王婉霏（Vivi）、詹宇豪、张杰、梁心怡、陈法蓉等，且已与孙耀威的艺人管理公司订立谅解备忘录。作为巨星传奇重要的业务板块，其IP內容创作及管理业务、IP许可及销售相关产品收入从2019到2022年分别为578.8万元、9176.9万元、6395万元、1.04亿元，4年增长接近18倍。

在新零售产品业务方面，巨星传奇旗下拥有多个知名品牌，包括健康管理品牌魔胴、盈养博士和爱吃鲜摩人，以及护肤管理品牌LADEW、摩肌博士和茶小姐等。这些以用户需求为导向的品牌以其独特的产品理念和优质的产品质量受到广大消费者的喜爱和信赖，满足了日益增长的健康需求。基于此，巨星传奇新零售业务收入从2019到2022年分别为8079.7万元、3.65亿元、3.01亿元、2.40亿元。

巨星传奇通过现有IP进行内容开发、运营、推广，获得用户关注度、提高用户粘性，以提高其产品的知名度和影响力，从而加快其购买的决策过程，进而带动新零售产品的销售量。因此，IP创造和营运为新零售产品销售赋能，为巨星传奇提供了重要的市场推动力。

例如，在策划组织周杰伦的演唱会和各类活动同时，巨星传奇还创作出了知名度较高的真人秀节目《周游记》。其通过在节目中播放广告、点播和产品植入等方式宣传旗下魔胴咖啡产品，使其销量大幅增长，促使巨星传奇2020年收入大幅增长427.6%，从0.87亿元增长到4.57亿元，并且在2020至2022年间连续三年蝉联中国防弹饮料市场份额最大的公司，这也成为其“IP+产品”的成功案例之一。

如今，巨星传奇在新零售产品研发和销售以及IP创造和营运两大业务板块的协同效应下，不断巩固了自身的市场地位和竞争优势，推动自身持续发展。未来，巨星传奇将继续致力于为消费者提供优质的产品和满意的服务，成为行业的领导者和标杆企业。

（文章为作者独立观点，不代表艾瑞网立场）

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