城市形象代言人是体育明星的专利？

　　今后，姚明和刘翔将共同代表上海。昨天，第二任上海形象代言人聘任仪式在市政府贵宾厅举行。上海市委副书记、市长韩正向象征着上海“高度”和“速度”的优秀运动员姚明、刘翔颁发了上海形象代言人的证书，任期2年，从昨天起至2007年9月26日。上海市委副书记殷一璀出席了聘任仪式。

　　姚明和刘翔都是上海人，同样为中国体育作出了贡献。姚明代表着上海的高度，刘翔代表着上海的速度。所以，这二位成为上海的形象代言人似乎是很恰当的。但真得很恰当吗？难道城市形象代言人只能是明星吗？难道城市形象代言人就得高不可攀吗？难道城市形象代言人就得超越在城市之上吗？

　　姚明和刘翔做城市形象代言人肯定应该是够格的，据说，姚明当年成为上海形象代言人后，拍摄了一部名为《无数个姚明，好一个上海》的上海形象专题片。此外，姚明还被邀请出席了一系列国内及国际的上海城市形象推广活动。前几天，刚刚从卡塔尔多哈参加完亚锦赛回到上海的姚明甚至还没离开机场，就随上海市政府代表团飞往日本参加爱知世博会中国馆“上海周”等活动。但也必须承认的是，在一年中的绝大部分时间里，这二位城市形象代言人只能是“徒有虚名”，因为他们自己的比赛实在是太多，要参加推广城市形象活动的时间实在是少之又少，就更不要说到普通百姓中来了。比方，目前尽管他们都成了城市形象代言人，但由于日程紧张，目前姚明和刘翔尚未公开作为新任上海市形象大使的行动计划。

　　而同样需要注意的是，我们到底需要什么样的城市形象代言人？姚明和刘翔在体育方面取得的成绩是有目共睹的，但一个城市怎么可能只有体育？更何况这二位还都是那么的高不可攀。一百年能不能出一个姚明？应该能，但在目前，那样的身高有几个人能达到？就更不要说球技了吧。至于说刘翔，我认为离一般人就更远，速度本来就是黄种人的弱项，这是没有必要不承认的。那么，这样的形象代言人离普通百姓是不是太远了？还有，他们的财富都已经足够多，他们的荣誉更多，连全国劳动模范都当上了吧。而且体育明星学习文化的时间有限也是客观事实。

　　所以说，尽管姚明和刘翔确实很优秀，但让他们来作城市形象代言人却未必就能合适到哪里去。城市需要宣传，但城市需要的绝对不仅仅是体育（至少不应该两位城市形象代言人都是体育明星吧），城市更需要的是精神和文化内涵。其实人人都是城市的形象代言人，这是不需要聘书的。而即便真的需要聘请城市形象代言人的话，我认为最好是聘请普通人，而不是高不可攀的明星。但在咱们这里，赢者通吃似乎早已经成了定律。

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