顶流“健身博主”刘畊宏火了，直播健身能走多远？

“李佳琦叫我美眉，刘畊宏叫我坚持。一个掏空我的钱包，一个掏空我的身体。”网友调侃道，“这两个男人让我‘人财两空’。”近日，刘畊宏和妻子在抖音直播燃脂健身操，粉丝超过2400万，刘畊宏从明星艺人变身“现象级”主播。在资本看来，直播健身是一个好赛道吗？在教练和健身爱好人士的眼中，线上健身模式的吸引力又如何？记者进行了调查。

创新夫妻档健身直播“出圈”

在社交平台上，有一大群自称“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的跟随者，他们不仅跟着50岁的刘畊宏一起跳操，而且还期待着刘畊宏为他们“在线批作业”。

90后女生小张告诉记者，看刘畊宏直播很欢乐。“一般健身博主都是一本正经地讲解动作，但刘畊宏会鼓励粉丝，还会和妻子‘狂撒狗粮’，这种互动很新鲜很有趣……”80后李先生表示，“最近好几个女性朋友给我推荐刘畊宏健身操，大概想督促我减肥吧！”70后王先生在妻子的带动下跟练了，“很喘，动作跟不上，不过出汗很舒服，好久不运动啦”。

记者在刘畊宏直播间看到，刘畊宏健身操的背景音乐是周杰伦的《本草纲目》。以至于网友感慨，“现在听到《本草纲目》就条件反射，想起身拍大腿！”还有粉丝调侃“把周杰伦拉来减肥”。

刘畊宏靠直播跳操火了。4月21日，抖音热榜前10的话题中，“刘畊宏男孩女孩串台了”位列第六。记者看到，在社交平台上，网友纷纷晒出“作业”，最小的粉丝才四五岁，跳得有模有样，还有热心网友发布录制片段，方便错过时间的网友随时跟练。

来源：视觉中国

健身直播为啥以前不火

实际上，两年前因为疫情原因，健身馆关门歇业，直播健身就已经兴起。相比于两年前，直播平台和开启直播的博主数量都有所增加，但观看直播的用户数量却没有几何级暴涨。

对此，南京一家健身馆的健身教练对记者表示，因为直播对博主的要求很高，不但要求有专业的业务能力，还要会交流懂得如何“抛梗”，大部分一本正经带练和科普的博主都很难涨粉。以刘畊宏为例，其健身直播出圈除了与自身的明星效应有关，还因为其“夫妻档健身”的差异化直播风格。去年疫情闭馆期间，她所在的健身馆就曾尝试在微信群里做过多场直播，会员参与度和黏性并不高，因为会员反馈，直播与线下健身相比效果差远了，更关键的是如果动作不标准也得不到教练的及时纠正。

“刘畊宏直播间只是入门级，对于常年有健身习惯的人来说强度达不到。”上述教练说，不过直播间就应该门槛低，如果难度较大，大量没有健身经验的网友很快就放弃了。

南京市民杨先生有十多年健身习惯，他认为，刘畊宏直播间只是一时热闹，能火多久很难说，这种入门级跳操不适合自己，“健身的人都有自己的规划，像我每周器械练习3次，有氧跑步2次，常年坚持才能有效果”。

来源：视觉中国

线上健身也在向线下融合延伸

“Keep应该签下刘畊宏。”网友评论说。刘畊宏之前，最火的健身教练是帕梅拉，人称“帕姐”的她在B站、小红书等平台都有自己的账号，至今每周还会上传跟练视频，以及为不同阶段的用户安排健身计划。现如今在Keep上，收录了大量帕梅拉的健身课。同样和帕姐一样，凭借一款“改善斜方肌”视频爆火的周六野，不仅活跃在各个社交平台，还多次获得了B站的年度百大up。

Keep需要向资本市场讲好“故事”。今年2月，Keep向港交所递交了招股书，有望成为国内“线上健身第一股”。值得注意的是，3月底，Keep官宣要在北京线下拓展百店。

Keep、咕咚、悦动圈，这是健身爱好者手机里打开频率较高的App，这三家头部平台的用户规模均已破亿。根据灼识咨询报告，2021年按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算，Keep已经成为中国及全球最大的在线健身平台，报告还显示，2021年中国的健身人群为3亿。不得不承认，当前线上健身还只是线下健身的“辅助品”，属于在特殊时期临时替代的角色。

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