梦想国际影业：剧综联动渐成趋势，探索出影视综艺高效融合的路径

梦想国际影业：剧综联动渐成趋势，探索出影视综艺高效融合的路径

剧综联动渐成趋势，逐步探索出影视与综艺高效融合的新路径

剧综的跨界联动存在已有一段时间，在形式和内容上也有一定的尝试，最近浙江卫视演员专业艺训励志真人秀节目《无限超越班》上线先导片，一批年轻演员正式入职，未来将为争取七大经典港片中的角色而经历面试和后续排演，一定程度上还原了香港TVB演员的部分入行经历。

外加著名导演尔冬升坐镇、“影后”惠英红专业指教，以及不少香港资深演员的加持，都让观众对于该节目产生了不小的好奇心和期待值。

以及东方卫视情景喜剧IP孵化真人秀《开播吧！情景喜剧》推出的影视剧《家有姐妹》也已开播，温馨治愈的家庭氛围、搞笑逗趣的高颜值姐妹，以沪式喜剧独有的气氛引燃今冬酣畅淋漓的快乐。

所以，不管是从综艺衍生到剧，还是由剧集衍生出综艺，作为主体的节目都要立得住。而剧综联动之间的关联，就是一种“你中有我，我中有你”的互相融合与促进，最终形成双强的联创效果。

1.打破剧集和综艺壁垒开启全新的宣传路径

其实“剧综联动”并不是新鲜事，但市场早期的“剧综联动”多为综艺衍生剧，且基本集中在选秀类节目或选角类综艺，如为电影《美人鱼2》以及电视剧《美人鱼》选角而制的综艺节目《星星美人鱼》，由爱奇艺网综《演员的品格》一期八强主演的《未来的秘密》等。到了2019年优酷男团选拔节目《以团之名》也宣布在收官后开发衍生剧，以此形成“一剧+一综”的内容矩阵。

而“剧综联动”背后的逻辑其实不难理解。当下网剧、网综都已经进入IP生态时代，以IP生态驱动价值延伸和多元变现，也已成为平台和剧方的“小目标”。不论是综艺衍生剧，还是剧集衍生综艺，它们的兴起与逐渐流行，都是平台借多维开发增厚IP产业价值的一种重要举措。

所以这种情况下，打破剧和综艺壁垒，借助同一个IP背景下的注意力平移，不仅能够开启全新的宣传路径，实现内容热度的最大化聚合释放、跨圈层用户的最大化吸附，也能有效完成潜在会员用户转化和粉丝效应接入，触发平台会员经济与粉丝经济营收的双增长。

例如《鬓边不是海棠红》播出一周后，爱奇艺以剧中的京剧文化为切入点，制作并推出了一档京剧脱口秀衍生综艺《瑜你台上见》。可以说《瑜你台上见》是爱奇艺在探索剧集衍生综艺领域上的一次进步。它既与《鬓边不是海棠红》形成了联动效应，又借明确的内容定位做到了相对独立，极大降低了以原剧为前提的观看门槛，让自己不再仅仅是一个热门IP的附属品。

以及首档影视小花户外游戏真人秀《花花嘻游记》，小花团将进行11次奇幻旅行，并完成既定任务。演员、旅行、成长等，潜移默化地将影视元素融入节目之中；还有当代青年恋爱社交图鉴《机智的恋爱2》，全新环节设定，甜虐交织的剧本式恋爱，剧本与恋综的融合与冲撞，为观众带来不一样的刺激体验；和公路剧情真人秀《追风吧少年》，将召集6个勇敢追风的跨龄少年，完成一次机车之旅，通过5大主题篇章解锁少年人格，展现少年成长的情感共鸣，呈现一部关于人生选择的公路电影。

2.剧综联动可实现资源优化配置多维拓展下前景可期

当下的影视行业和综艺行业都是内容创作向，且都在经历“大浪淘沙”式更迭阶段，或许只有两者联手，将有限资源发挥到最大化，才能实现最优解。诸如高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》，将真人秀与偶像剧双线结合；短剧《救命啊！我要上班了》，剧中演员刘宇宁曾以明星宣传官的身份加入剧集宣传造势的工作，还开辟出系列会员创新营销玩法和定制福利。

但是要值得注意的是“剧综联动”的创新打法更需要有好产品，作为服务于原剧的附属品，剧集衍生综艺的关注度很大程度上取决的于剧集热度。因而，只有剧集自身的品质要过硬，才能在播出期间累积足够丰厚的话题热度和观众口碑，从而为衍生综艺赋能，让观众产生追综的欲望。

同时随着娱乐营销面临着成本提高、流量减少的难题。用户注意力作为稀缺资源，成为各平台追逐的焦点，在这样的条件下，针对一部作品进行的多维开发拥有了超越单纯相加的效果，与改编不同，剧集和综艺的联动节目对原有作品的价值和热度不是消费或借助，而是在这之上进行开发，使两者联动形成互文性质的价值重构。

例如从东方卫视热播综艺节目《开播！情景喜剧》中首个成功孵化并播出的IP《家有姐妹》。作为《开播！情景喜剧》中《家有姐妹》单元的发起人，杨超越的喜剧初尝试在节目中就获得了一众评委和观众的认可，此次剧作演绎再次展现了强大的号召力。

总的来说，所谓“剧综联动”是以新的载体形式实现更高浓度的融合，并不是传统舞台表演形式，简单将内容搬上舞台，而是用“影视化”多视角、多维度展现孵化过程，基于此的很多剧综联动项目，都在逐步发现和探索出影视与综艺高效融合的新路径。

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