传媒观察｜比赛输了，报道怎么“赢”

发布时间：2024-12-17 01:55

导读

长久以来，包括中国体育记者在内的全球体育媒体圈都谙熟体育新闻“赢”的报道，并充分掌握其报道规律与技巧，无论是国际或国内大型赛事，还是中小级别的体育赛事，“赢”了就大做特做的报道思路“根深蒂固”。

不过，这一现象在国内媒体对2024巴黎奥运的报道中有所改观：“输”的报道不仅在数量上有所提升，在质量以及传播方式的多样性上，也并不逊色于“赢”的报道。

输的报道为何比较少

大众认同感较低　　

首先，作为全世界竞技体育的最高舞台，奥运金牌获得者意味着崇高荣誉以及个人竞技水平的完美呈现，往往引发全社会关注。因此“赢”的报道符合社会心理预期，自然成为媒体关注的重点。与之相对应的是，“输”的报道也由此呈现较低的关注度。

其次，在赢下比赛获得金牌后，运动员、教练员往往情绪高涨，有一些自然的情感和情绪想要宣泄，面对媒体采访时容易侃侃而谈，由此带来丰富的内容素材。

最后，在大众的刻板印象中，明星运动员或中国具有优势的奥运项目未能按照预期夺冠，就意味着“失败”，因此输掉比赛的运动员、教练员往往在赛后承受着来自社会各界的巨大压力，面对媒体容易选择三缄其口，让“输”的报道难以开展。

报道者存在理解偏差

部分年轻体育新闻从业者缺乏对奥林匹克运动的深刻理解，或许只是简单、片面地认为奥运会夺金就有大流量，导致过度追求赛事“赢的结果”，而在一定程度上忽略了运动员、教练员及其训练团队多年的奋斗历程及其背后体育精神的展现。

除此之外，部分年轻体育记者对于奥运会赛事的残酷性、激烈性以及赛事结果的不确定性也存在认识不足。他们对奥运竞技项目的规则，对赛事背景、对手备战、临场变化等诸多影响赛事胜负的因素了解不充分，因此在面对失利的结果时，不论是记者自身心态还是素材准备，都存在较大不足，导致成稿仓促，报道效果不理想。　

报道“输”，意义何在

打破“非胜即负”的单一叙事结构

将媒体聚焦的目光超越金牌、超越胜负，从运动员失利的比赛中发现不同角度，展现中国年轻一代运动员对奥林匹克精神的高度认同，更展示中国开放自信的精神风貌，是打破过去“非胜即负”单一叙事的突破口。

例如：中国羽毛球选手何冰娇输掉女单决赛收获银牌，她手持西班牙奥委会徽章登上领奖台，致敬在半决赛中受伤被迫退赛的西班牙选手马林，中国运动员用温暖和善意照亮世界，国际奥委会在社交账号发布何冰娇手持徽章的照片，并对其超越竞技体育的举动评论：“这就是奥林匹克价值观的意义。”西班牙奥委会发帖向何冰娇表示感谢，认为这一举动是“最好的奥林匹克精神”。

国际奥委会在社交媒体上点赞何冰娇

何冰娇在颁奖仪式一手握着银牌，一手握着西班牙奥委会徽章。（新华社记者任正来摄）

聚焦运动员的努力和运动项目的突破

坦然面对输赢，是运动员成长的必修课，也是体育记者抓住好新闻的必修课。对于体育记者而言，能敏锐地抓住领奖台下这些运动员的闪光点，就是成功。

比如：在男子网球单打赛场，网球名将纳达尔和德约科维奇迎来了两人的第60次较量。18年前，他们在罗兰·加洛斯球场第一次交手，时至今日，两人一共获得过46个大满贯赛事冠军。即使面对伤病等困扰，他们依然拼尽全力，用执着的热爱不断续写新的故事——这样持之以恒的运动精神值得被关注和传承。

纳达尔与德约科维奇（左）在赛前进行交流。（新华社记者高静摄）

摒弃平面化的体育报道固有思路

在体育新闻报道中，“非输即赢”的思维模式，容易造成大众对于赛事结果的片面化认知。比如在巴黎奥运会体操男团决赛中，中国队在手握3分多的巨大优势时，苏炜德两次失手落杠，导致中国队与金牌失之交臂。赛后，网络上“群情激昂”，大批网友指责苏炜德，将中国队的失利归咎于其个人的失误和教练组用人不当。

事实上，运动员在赛场上发挥失误是一个值得探讨的专业性极强的问题，需要体育新闻记者对此予以专业解读和舆论引导。

有着多年体育报道经验的人民日报高级记者汪大昭在《挫折和失误也要正确看待》一文中，就从较专业的角度分析了中国队的失误。由此看来，体育新闻记者提升自我的职业素养，更加熟悉所采访项目的竞赛体系、人物现状、历史演进、规则变化、技巧技法等多方面情况，才能在报道“输的比赛”时更游刃有余。　

巴黎奥运，“输”的报道这样展开

抓话题，展现生动鲜活

画面生动、采写鲜活是体育报道的灵魂，是冲击大众的力量。面对一些运动员的失利，找准“失利叙事”的切入点，抓住事件发展的话题性，可以从另一个角度展现体育报道的生动鲜活。

巴黎奥运会上，中国体操选手张博恒收获体操团体银牌、个人全能银牌、单杠铜牌，几次与金牌失之交臂。身为中国体操男团队长的他身兼六项比赛，出场共计21次，虽然没有获得冠军，张博恒面对镜头时，展现出的是略带疲惫但无比坦然的笑容。

张博恒在比赛间隙。（新华社记者曹灿摄）

各家媒体很快抓住“出场21次，堪称劳模”这一话题，从此角度切入报道，例如：央视解说评论《军书十二卷，卷卷有其名！》、新华社文章《不容易！“劳模”张博恒太累了》、澎湃新闻文章《致敬！湖南小伙张博恒21次出场！你就是世界第一！》，这些报道均抓住运动员高强度付出的“华点”，传递出别样的生动鲜活。

抓细节，呈现背后故事

一篇好的新闻报道离不开细节的捕捉，体育报道中的细节描写更是必不可少。

每一个赛场上的失利者，同样会有一个不逊于胜利者的故事，若将这些细节描写得恰到好处，会使人物形象更显丰满，故事主题更加厚重。

比如：奥运柔道女子48公斤级淘汰赛中，中国选手郭宗英出战仅3分11秒就被美国选手拉波尔德淘汰。新华社《3分11秒，她的奥运会结束了》一文中有一处细节描写十分动人：“郭宗英跟在教练员泽贝达身后，她先是默默流着泪往前走，最终蹲在素昧平生的记者身旁放声大哭。”

失利者的遗憾和不甘，通过这个细节展现得淋漓尽致，能让受众感受到郭宗英一路走来的奋斗姿态。

抓延伸，表现人文色彩

在报道赛事动态，讲述赛场内外故事的同时，更可以做强延伸报道，表现多层次文化理念与人文意义。

巴黎奥运会乒乓球赛场上，61岁的倪夏莲和58岁的曾志英的励志故事耐人寻味。两位“老阿姨”都出生在中国，在国内经历乒乓球启蒙，其后辗转去到国外，现在代表其他国家征战奥运会。

曾志英在比赛中。（新华社记者王东震摄）

新华社发文《61岁倪阿姨对战23岁莎莎，没有输！》《61岁倪夏莲后，又来了位58岁阿姨》，讲述的就是她们二人的故事。环球时报文章《61岁倪夏莲、58岁曾志英，乒乓“阿姨”奥运之旅未完待续……》将倪夏莲和曾志英与乒乓球的缘分娓娓道来。

作为乒乓球赛场上年龄最长的两位选手，她们在享受体育带来的快乐的同时，也一直在向世人展示这项运动的魅力。

抓转折，揭示赛事偶然性

新闻报道中的转折点是充满戏剧性的“意外”，尤其体现在体育竞技报道中，比赛瞬息万变，随时呈现不同走势。聚焦赛事的转折点，既能揭示赛事的偶然性，使报道情节波澜起伏具有悬念，又能深刻地展现体育精神的内涵。

巴黎奥运会击剑项目的首个比赛日，在女子重剑卫冕冠军、中国选手孙一文与日本选手吉村美穗“决一剑”定胜负的环节中，吉村美穗在没有击中孙一文的情况下率先亮灯，并以一分之差取得胜利。裁判在观看视频回放后，依然判定吉村美穗得分。赛后，“孙一文遭误判”迅速登上热搜。新华社发文《孙一文遭“误判”背后》，讲明了比赛过程和赛事规则。