潘玉梅：让场外新闻成为纸媒体育报道的亮点

　　提要：《当代生活报》在体育差异化报道上做了很多尝试，抓住纸媒的载体特点，从比赛场外的体育“娱乐”新闻或者是体育“社会”新闻入手，全方位多角度地解读体育热点事件和人物，凸显报纸的载体优势，让“场外”新闻成为《当代生活报》体育报道的亮点。

　　关键词：场外新闻 体育报道 差异化

　　□ 文/潘玉梅

　　相对电视和网络，没有画面也没有声音的纸媒在体育报道上存在劣势。怎样才能体现纸媒体育报道的强烈个性和独特风格，这是纸媒体育报道应该思考的问题。

　　设置个性独特的“场外”新闻板块

　　体育新闻除了场内比赛外，还有很多镜头捕捉不到的场外软新闻，特别是较隐秘的体育“社会”新闻和较轻松的体育“娱乐”新闻，尤其是体育明星的“八卦”新闻，这些其实都是纸媒最有竞争力的体育新闻内容。

　　根据这样的特点，《当代生活报》首先在体育新闻报道的顶层设计上把“体育新闻”用“竞界”来定位，从而扩大体育新闻的内涵和外延，一切关于“竞争”的新闻都涵盖在我们的报道范围内，比赛是竞争，运动员争打主力是竞争，教练员争权威是竞争，争权争利都是竞争。有些时候，体育场外的故事比赛场上的拼搏更加精彩。我们知道，没有画面和声音的报纸，再以动态新闻为主要报道方向是不合时宜的，深度报道和发出声音，应是报纸追求的方向。因此，《当代生活报》设置了专门报道体育热点明星人物的《风向标》版，由此体现体育报道的“娱乐性”；集中对当天最热点新闻进行评说的体育观察《江湖.COM》版，由此体现体育报道的“社会性”；对体育事件深度报道的《集结号》版，由此体现体育报道的“延伸性”；以及体现群众体育的互动版《训练班》，由此体现体育报道的“群众性”。这些板块，并不是体育比赛的赛况或者比赛结果，但能更深更广地挖掘赛场外的软新闻，在差异化报道中避重就轻，发挥纸媒的优势。

　　《风向标》解读体育明星的场外生活

　　体育比赛之所以吸引人，是因为每次比赛都会有冠军产生，而一旦冠军成为大众崇拜的偶像，这个冠军就成为了体育明星，就是媒体追逐的目标。成为明星的运动员，很多时候读者并不关注他们参加了什么比赛，读者对体育明星的喜爱往往延伸到赛场外，他们并不关心明星是否拿冠军，他们更关心这些明星的生活新闻：和谁恋爱了，和谁结婚了，和谁闹不和了，喜欢吃什么，喜欢用什么，喜欢开什么车等等。当然，这个明星应该曾经是比赛场上的冠军或者是赛场上的风云人物，他们的生活成为了大众生活的风向标，因此，我们专门设置了一个解读体育明星生活的板块《风向标》。

　　《风向标》根据当天的热点体育明星进行深度报道，报道的内容包括明星的家庭生活、明星的恋爱情史、明星的爱好以及明星生活中的喜怒哀乐。应该说《风向标》就是给读者讲故事，用我们独特的表现手法对读者讲体育明星的故事：他们的冠军之路如何艰辛如何幸运，他们的场外生活如何风光如何精彩。比如一度话题最多的中国网球明星李娜，我们就多次在《风向标》版里解读过她，她和老公的爱情故事，她和记者的唇枪舌剑，她的时尚品位，她的强硬个性，她的商业活动，她的广告代言，等等，这些运动场外的新闻，都在《风向标》里深度解读过。

　　中国体育明星，各个项目的顶尖人物，像篮球的姚明、羽毛球的林丹、田径的刘翔、台球的丁俊辉等等，这些场外生活更引人关注的体育明星都是《风向标》的常客，国外的C罗、梅西、贝克汉姆、科比等重量级明星也是我们关注的重点，特别是贝克汉姆，由于他场外的故事比场内更精彩，《风向标》曾多次对他的生活进行报道。《当代生活报》强调是体育明星而不是冠军，是因为我们关注生活中有故事的明星，而不是一个缺少生活亮点的体育冠军，而冠军场外生活的亮点，就是我们报道的重点，而《风向标》讲述的就是体育风云人物在赛场外的精彩故事。

　　《江湖.COM》《透视眼》评说体育风云

　　把体育比作江湖是非常合适的。运动员就像武林里的功夫高手，比赛就像是江湖里的高手过招。《江湖.COM》的设置，是记者基于对一些新闻的“有话要说”，也可以说是对体育江湖里的功夫高手评头品足。不管是对体育事件的幽默戏说，还是对热点体育明星八卦新闻的调侃评论，《江湖.COM》最后的目的，就是观察体育热点新闻背后的新闻，用记者敏锐的洞察力，找出热点新闻事件，用犀利的观点击中新闻的真相。《当代生活报》要以场外新闻作为体育报道的亮点，而体育“社会”新闻和体育“娱乐”新闻其实就是场外的重头新闻。《江湖.COM》每周出一个版，每期的内容根据当周的不同热点体育新闻事件进行议论和评说，版面内容的选择以“社会性”和“娱乐性”为主要标准，文章表现形式多样化，语气可以是轻松幽默的，也可以是沉重严肃的，但总体上是每期必须选择5条以上的新闻进行评论，而每一则评论之前用简单的几十个字交代新闻背景，让读者知道记者为什么评论这则新闻，从什么角度去观察并且用什么观点去批评或者赞扬。体育评论是体现体育报道深度和品质的度量衡，也是最容易和读者沟通并引起读者共鸣的新闻内容，《当代生活报》对体育评论和体育观察方面的侧重，表明了我们对体育热点事件和人物有独立的观点和独家的说法。

　　我们设置的另一个板块《透视眼》是对一个体育事件、一种体育现象以及一个热门话题的观察，比如对“电子竞技算不算体育比赛？”从电竞国家队的成立，到各方质疑，再到国际体育比赛对电竞的设立等方面，全面透视了这个中国体育新项目。

　　在体育报道中，我们坚持制造有声音的体育新闻的报道理念，《当代生活报》为每天的体育头条新闻配发一篇言论，并为此设置了专门的栏目“界外球”。“界外球”的性质基本上是和《江湖.COM》《透视眼》一样，都是对不同的体育热点事件发出报纸自己的声音。

　　《集结号》深度整合热点新闻

　　设置《集结号》板块，是基于对体育新闻整合的需要。相对于新媒体的“短、平、快”，深度报道是纸媒不同于新媒体的最有亮点的报道方式之一。深度报道包括新闻的横向延伸和纵向拉伸，以及纵横交错的多角度整合，这些都是从点到面、由点成线、线动成面三个方面形成的新闻推力。《集结号》顾名思义就是对体育新闻进行集结，我们从当天的体育新闻找出一个点，这个点可以是一种现象，比如把“明星奶爸”贝克汉姆作为一个点，纵向延伸出众多的“明星奶爸”们，他们是如何为人父的，他们的家庭乐趣等，一系列的新闻都通过这个点集结起来，然后体现在版面上，这是横向整合。还有一种就是纵向整合，比如针对中国足协和中国足球主教练卡马乔解约的新闻，《集结号》从这个新闻纵向挖掘，不作横向比较，对这个新闻事件说深说透。有时候需要全方位多角度去整合新闻的，横向整合后再纵向整合，或者纵向整合后再横向整合。这样做的目的，就是要在体育“场外”新闻中制造亮点，让体育“场外”新闻吸引读者。

　　《训练班》为群众体育加油

　　体育报道分两大部分，竞技体育和群众体育，而广西在群众体育的发展上有很大的优势，这是我们体育报道中比较重要的一部分。比如广西每年有一个“广西体育节”，专门组织群众进行体育比赛。我们看到的众多媒体，不管是纸媒还是新媒体，大部分都是在报道竞技体育的新闻。《当代生活报》为在报道上有差异化，更为和读者拉近距离，设置了专门报道群众体育的版面《训练班》。应该说《训练班》是场外新闻的最大的亮点。《训练班》是一个互动板块，记者根据当周群众体育中热点的项目和相关的项目协会或者俱乐部联手，联系少量读者参与相关的体育活动。《训练班》虽然说是组织一些读者参与体育锻炼或者是比赛，但最终的目的是推广并介绍相关的体育运动项目，从而达到从侧面报道群众体育的目的。《训练班》报道过的项目非常多：风靡南宁的汽排球比赛，体育健身馆里的啦啦操训练，马术俱乐部里的赛马比赛，神秘的武术门派，艰苦的暴走、攀岩和骑行，广泛流行的游泳和乒乓球练习，等等。每个体育项目并不是只报道一次就不关注了，记者在写《训练班》的报道时，侧重写训练的现场，体育项目的流行情况，教练的要求，参加该体育项目所需要的装备和训练的注意事项等多个方面，让看了报道有兴趣的读者也能根据要求自己锻炼。

　　总之，《当代生活报》在体育报道的版面设置上，充分体现了让“场外”新闻成为体育报道亮点的思路。其实，所有这些“场外”新闻都是体育场内新闻的扩大和延伸，并不是独立在体育比赛新闻之外的东西。只是因为报纸在对体育比赛的传播上，和电视以及其他新媒体相比，存在着太大的弱势，我们表现不出那种动人心魄的夺冠时刻，也捕捉不到比赛中的精彩瞬间，更听不到激烈比赛中的怒吼声。因此，我们调整报道的角度，利用纸媒在阅读停留时间长的优势，在提升阅读体验上下工夫，设置了《风向标》《江湖.COM》《透视眼》《集结号》和《训练班》等版面，做大体育“社会”新闻和体育“娱乐”新闻，从“场外”着眼，深入浅出解读体育新闻的方方面面，让报纸的体育报道没有“视听盛宴”也能亮起来。(作者是：广西《当代生活报》文体中心主任)

　　(原标题：如何让“场外”新闻成为体育报道的亮点——以广西日报传媒集团《当代生活报》为例)

网址：潘玉梅：让场外新闻成为纸媒体育报道的亮点 http://c.mxgxt.com/news/view/236713

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