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新媒体体育赛事直播市场发展的现状分析

新媒体体育赛事直播市场发展的现状分析 　　【摘 要】分析新媒体环境下体育赛事直播所呈现的特征和问题，提出新媒体直播体育赛事的建议，希望为新媒体与体育赛事的融合发展寻求一条更为便捷之路。 　　【关键词】新媒体 体育赛事直播 现状 　　【中图分类号】G 【文献标识码】A 　　【文章编号】0450-9889（2016）04C-0159-03 　　当今，我国体育赛事直播市场呈现出新旧媒体融合发展的态势。其中，传统媒体主要表现为电视对体育赛事的直播，如中央电视台和地方电视台，其掌握绝对的且丰富的体育赛事转播权资源，享有大量国家政策的支持。而新媒体主要以门户网站、体育网站、移动客户端的形式呈现，如腾讯体育、搜狐体育、乐视体育、虎扑体育等，媒体类型丰富多样，拥有的体育内容也较为丰富，互动性极强。以下主要对新媒体体育赛事直播所呈现的现状特征进行分析。 　　一、新政策、新技术推动新媒体进入体育赛事直播市场 　　（一）新政策放开赛事直播权，新媒体加速入场。早在2000年之时，我国规定国际、国内重大赛事均由中央电视台全权负责，中央电视台进行主导谈判与购买，然后协商进行版权分销，中央电视台处于垄断之位。2014年国家开始放宽体育赛事转播权，规定除了奥运会、亚运会、世界杯足球赛这几项重大赛事外，媒体都可以参与竞争购买其他国内外体育赛事的转播权。至此，体育赛事转播权开始大面积向媒体开放，为新媒体进入体育赛事直播市场提供了更大的便利。2015年国家倡导“建立足球赛事电视转播权市场竞争机制”。体育赛事转播权进一步放开，新旧媒体一起参与，体育赛事版权市场化，新媒体随之加速入场，参与竞争。 　　各大新媒体如乐视体育等抓住机遇抢夺体育赛事版权，进入到体育赛事直播市场，逐渐成长起来。例如，PPTV在2014年一举夺得了中国大陆所有壁球赛事新媒体转播权；乐视体育在过去两年时间里，一举拿下了75个体育赛事项目的独家版权，如2014年的F1在大陆的新媒体独家转播权、英超2014―2015年赛季新媒体版权、2015年亚洲杯足球赛直播权等；腾讯体育于2015年1月获得NBA赛事独家网络直播权。此外，还有百事通等众多新媒体也相应争取到了一些体育赛事的版权。纵观体育赛事直播市场，越来越多的新媒体参与到体育赛事直播市场中来，购买优质体育赛事的版权，进行布局。 　　（二）门户网站占据民众关注体育赛事主导地位。在当今的信息时代环境下，网络已经成为大众阅读新闻信息的主要渠道。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，中国居民上网人数已过半。其中，2015年新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点，网民规模增速有所提升，可见发展和普及十分迅速。 　　目前，网络已经成为广大民众关注体育赛事的重要途径。以球迷观看2014年巴西世界杯的媒介选择情况为例，通过易观智库的2014年6月基于298份有效互联网用户调研统计得出，94.7%的资深球迷、92.3%的普通球迷选择通过电脑观看巴西世界杯，76.4%的资深球迷、63.5%的普通球迷通过手机观看巴西世界杯。根据易观智库统计数据，纵观最近三届世界杯，民众通过互联网关注世界杯的情况：2006年只有9%的民众通过互联网关注德国世界杯，2010年31%的民众通过互联网关注南非世界杯，2014年高达57%的民众选择互联网关注巴西世界杯。8年来，提高了48个百分点。由此可见，民众越来越趋向于通过互联网观看体育赛事，互联网的地位逐渐强势。 　　（三）手机移动端已成为用户获取体育赛事信息重要渠道。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。移动设备的不断普及正在改变人们获取新闻信息的方式，这在类似奥运会这样的热点新闻中尤其突出。同时，通过爱调研网对395万在线会员随机抽取统计得出，2012年伦敦奥运会期间，选择手机和平板电脑的用户占77%，仅次于选择PC互联网（92.7%）及电视（86%）的媒体渠道的用户，移动终端已成为用户获取奥运信息的重要渠道。 　　二、新媒体直播体育赛事所表现出来的特征 　　（一）新媒体以赛事内容为核心进行多角度创新。体育赛事直播的主体和核心是“赛事内容”，好赛事本身拥有一批粘性极强的粉丝，赛事内容的好坏是决定传播结果成功与否最基本的前提条件。因此，选择品牌赛事，围绕其进行相关再创新是目前新媒体进行赛事直播的主要方向。 　　1.大小众赛事齐抓。以电视为首的电视传统媒体，以及早

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