借力郑钦文“冠军效应”，湖北网球流量变体育产业增量

在不久前落下帷幕的2024年武汉网球公开赛决赛上，湖北籍选手郑钦文惜败于上两届武网冠军、白俄罗斯名将萨巴伦卡，但这一成绩已是继李娜之后，中国女子网球运动员在WTA1000级别赛事中的最佳表现。

2014年，武汉取代日本，成为“超五巡回赛”的一员。相隔十年，武网升为WTA1000级别。武网的落地和进阶，成为了湖北乃至中国进军国际网球事业中的重要一环。

网球在湖北的发展由来已久。早在20世纪初，网球运动便在武汉的教会学校中广泛开展；20世纪20年代，网球就被列为湖北省联合运动会的项目。从1960年湖北成立网球队以来，几乎每十年便会诞生出一位行业领军人物。

2024年，湖北进一步提出打响“网球之乡”品牌的目标，加码布局网球等体育赛事事业发展，并以承办赛事、发放消费券、开展培训等形式激活体育消费潜力，进一步推动湖北体育产业扩容，将“流量”变“增量”。

“网球之乡”的由来

网球曾被认为是“舶来品”、是一项贵族运动，在19世纪下半叶传入中国，当时，武汉作为中国最大的近代口岸城市，成为第一批接触网球的城市之一，带动网球运动在湖北萌芽。

1905年，武汉就在如今的解放公园附近修建了网球场；1933年，全市首次男、女网球比赛举办，1959年首届全运会上，自学成才的严大翠代表湖北参赛；1960年湖北省网球队成立……湖北网球的历史由此开启，几十年来不断为中国网球输送新鲜血液，从严大翠、余丽桥、马克勤到潘兵、朱本强、李婷，再到李娜、郑钦文，网球全运会冠军、奥运会冠军、职业大满贯冠军等陆续被湖北籍选手摘得。

竞技比赛之外，在距离武汉150多公里的湖北京山，网球大众化、平民化趋势愈显。从上世纪80年代建立第一支网球队开始，京山便把网球作为全民健身项目着力推广，在1987年初，县政府拿出2万元经费支持网球运动的开展。在2008年，京山进一步推动网球运动进课堂、进机关、进社区、进企业、进农村，网球渐渐褪下“贵族运动”的标签，成为普通人也可以参与的体育运动。

数据显示，当前，京山标准化网球场已达380片，市民在城区任何地方步行15分钟内可到达网球场。同时，该市已有网球俱乐部23家，承办过国际网联青少年U18巡回赛、中国（京山）绿林网球英雄会、中国（京山）网球节等国内外赛事。

而在郑钦文的家乡湖北十堰，网球运动亦十分活跃，2010年也开展起网球进机关、进学校、进社区活动，数十年来已建立各大高标准专业网球场，并对市民开放，国际网球U18巡回赛、湖北省青少年网球精英赛等皆设立于此。截至2023年底，十堰共有体育场地1.3653万个，人均体育场地2.91平方米，高于湖北省平均水平。

网球事业在省内各地“多点开花”的“湖北现象”缔造，既有球员自身的努力，也有湖北省的参与。

基础设施建设首当其冲。据统计，截至2023年，湖北共有网球场3360片，是中国拥有网球场数量最多的省份。武汉光谷网球中心、湖北奥体中心、京山文峰网球公园也经过了多轮升级。

为推进网球运动大众化，在今年4月发布的《湖北省2024年体育民生项目建设实施方案》中，湖北明确提出将选取省内100家近年来新改扩建的大中型公共体育场馆，政府为其发放补贴，鼓励公共体育场馆免费或低收费向公众开放。

此外，成熟的专业人才培养机制亦是关键，尤其是对青少年网球培训的大力支持。

2011年法网决赛后，武汉市也逐步形成了从普及、提高到专业的青训体系和赛事体系。据统计，2015年起，网球被纳入武汉市青少年体育夏令营免费培训项目，培训人数从2015年的1000人逐年递增至2023年的2600人，先后共有近1.3万名青少年接受免费网球技能培训。同时，湖北还设立专门的湖北省网球学校，学训并重，培育网球精英。湖北省体育局网球中心运动管理中心主任黄艳红曾表示，湖北已基本探索出一个高度职业化、国际化、商业化的网球运动员培养模式。

值得一提的是，在郑钦文一路进阶的职业生涯中，湖北省和武汉市政府也参与助力。2022年，武汉市乒羽网运动管理中心曾与郑钦文签订《郑钦文培养攀高协议》，由湖北省市体育局联合为郑钦文提供“攀高保障”，此后的四年里，武汉市体育局每年给予郑钦文一定数量的资助，涵盖团队的正常运转、聘请高水平教练员、科研、医疗康复、住宿餐饮等后勤保障。

赛事流量变经济增量

2024年8月，中国网球在奥运赛场的历史性突破，让自2014年李娜退役后沉寂多年的中国网球市场再次火热。大批国人入局网球运动，拉动网球消费。近期接连举办的中网、上海大师赛及武网三大国际网球赛事均迎来火爆流量。

作为商业化最成功的球类项目之一，办赛是网球运动的主要收益，门票、赞助、周边装备售卖、媒体转播权销售等带来直接收益。

数据显示，武网累计入场观众超18万人次，较2019年同期增长超80%。武网累计票务销售2500余万元，虽不及2024年中网总票房的8000万元，但其较2019年同期增长了4.88倍。

21世纪经济报道记者在武网官网发现，武网今年赞助商达到22家，赛事总奖金达322.17万美元，突破历史同期新高。同时，东风汽车作为其独家冠名赞助商，自办赛以来已连续7年支持比赛。

除赛事门票及赞助收入外，赛事流量的高涨也给各地消费带来了增量。在武汉，当地政府抓住武网赛事流量，在赛事开幕的当天启动“2024武汉体育金秋消费季系列活动”，不仅发放1000万元体育消费券，还打造武网重点配套活动——“武网嘉年华”，打造覆盖“食、游、购、展、演”的多元化消费场景，共开展近40场演出与活动。

一场网球比赛，如何吸引观众，带来高流量？关键在于有顶尖球员的参赛。事实上，多类国际网球赛事都会强制要求世界排名靠前的选手参赛，以保证票房。例如2024年的中网，根据WTA相关规定，世界排名前75位的选手要强制参赛。

具体到中国举办的网球赛事中，本土明星运动员主场效应在吸引观众购票中发挥巨大作用。如2011年李娜夺得法网冠军后，凡是有她出战的本土赛事，基本上座无虚席，一票难求。又如今年的中网和武网，很多人都是奔着郑钦文而来，据中网官方统计，郑钦文参与的夜场比赛观众上座率高达95%，而在武网现场，凡是有郑钦文参与的场次，门票基本售罄。

办赛之外，“冠军效应”也拉动湖北网球培训销售提升。21世纪经济报道记者在美团平台搜索发现，武汉网球各类课程很多，零基础体验课最受欢迎，多家网球馆价格不一，每节课十几元到一百元不等。但成人一对一网球私教课，便宜的每小时大概两百多元，更贵的专业陪练达到三四百元。

网球的兴盛折射出湖北体育产业的进展。数据显示，2023年，湖北体育产业总产出超过1930亿元，增加值760亿元；居民体育消费总规模超过1280亿元，体育市场主体总数超过3.2万家，2024年继续保持稳步增长的态势。

2024年巴黎奥运会后，湖北省体育局在召开的党组（扩大）会议上提出，加快推进体育强省建设，打响湖北“网球之乡”品牌。“湖北将进一步提升竞技体育综合实力，继续坚持奥运带全运战略，打造湖北竞技铁军，并以竞技体育为引领，推动竞技体育、群众体育、青少年体育、体育产业、体育文化等全面发展。”湖北省体育局党组书记、局长水兵如此表示。

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