这次改变形象的战役，赢家会是Ta吗？

关于改变，有一句话阐释得很到位：改变已然发生，只等即将流行。

最近，一部奥迪TVC带给人们的感受稍有变化：镜头并未着重表现产品的功能点，而是让马龙、郝景芳、程丛夫三人本色出演，用特写锁定他们引燃改变的决心。至此，三位不同领域的大咖联袂演绎，标志着“奥迪用户形象”战略拉开帷幕。

对话自我，触及对改变的思考

在这样一个变幻莫测的时代，改变常被认为是一种对潮流的迎合。其实，在潮流退却后能为人们带来真正变化的，往往是那些拥有燃动内心，不为外界所影响的角色，这些都无愧于他们引燃改变的实力。

短短几十秒视频所承载的信息不多，却是每个人内心面对改变时的缩影，让人感同身受。想必这也符合一个企业单纯的初衷，即不以卖产品为目的，而是期许自身的精神对用户影响些什么，或让用户感悟到什么。进而更深刻地在情感上予以回复：通过三位主角与自我对话，探寻改变之路。就奥迪而言，改变的原动力来自我们对核心、本质的坚持，对内心的遵从，它可以被认为是对上一次的颠覆，转化旁人对我们以及我们所处环境的固有印象。

这一次，奥迪用户形象传播战役以一支TVC开启序幕，演绎创新与改变的品牌精神，同时在奥迪品牌日透露的“奥迪创新人物”组织也揭开了神秘的面纱，之后奥迪还有什么样的动作，值得我们期待。

引燃改变正悄然发生

就品牌传播而言，其效果由用户情感的共鸣和参与，以及与用户的良好关系来检验，而企业单一的品牌传播力是有限的。为此，已启动的创新人物战略无疑拉近了企业与消费者，特别是年轻群体的情感共鸣，进而强化了品牌传播的张力。

此次，新的发力点不同于以往强调物理层面，而是着力于塑造更趋时代感的用户形象内涵。据了解，奥迪创新人物战略中，聚集了来自各行业、各领域的杰出代表，年轻活力、坚持进取和创新不只是他们的共同特质，进而更完整地诠释和传播奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌精神。正如TVC所寓意的那样——生活中、工作中，每个人都扮演着不同的角色，不论是哪个角色，只有勇于开创“第一次”，才能在其成为风潮之时，化身为变革的主宰。为了给公众直观的感受，近期奥迪创新人物和奥迪英杰汇将亮相北京电视台奥迪定制节目——《奥迪创新说》的节目现场，通过他们的探讨与思维碰撞，尽显奥迪品牌精神。

一直以来，奥迪通过参与主办一系列音乐盛会、艺术设计及一流体育赛事，为消费者提供了带有深刻烙印的品牌体验，并在早期成立奥迪英杰汇。与其他商业品牌不同的是，奥迪没有采用个人的形象代言方式，而是通过一个群像——奥迪英杰汇向用户阐释积极进取的生活方式和清晰独特的社会形象。

如果说，与用户的共鸣和关系检验着传播效果，那么英杰汇、创新人物的群像传播力量得以让消费者从内心、情感上感受奥迪品牌文化。经过多年蓄力，奥迪已汇聚了众多新锐与精英，他们用自己的态度呈现着最真实的存在，潜移默化地绘制出当代中国人的白描体。作为迅速崛起的新一代消费力量，80、90后成为行业竞相追逐的对象，而如同英杰汇、创新人物这样的年轻群像，正好给了企业一个洞察年轻群体的绝佳机会。进而让他们成为奥迪品牌的推崇者，甚至演变为传播者。这也是奥迪在中国市场的魅力所在。

当舆论的焦点集中于奥迪引入更多年轻化产品，布局小型化、年轻化与个性化车型市场时，“奥迪创新人物”正在配合企业的布局为人们展现全新的用户形象，充分表现出奥迪对于用户需求变化的精准把握与及时跟进。对于改变一词，你可能有一百个关于它的想象，但都敌不过业已形成的浪潮，之后发生的一切，静待时间来印证即可。

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