大数据时代下的网红现象分析与思考.pptx

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HERE目录01什么是网红第一部分internetredphenomenonintheeraofbigdatainternetredphenomenonintheeraofbigdata“网红”即网络红人，是指在现实或者络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关汪从而走红的人·他们的走红皆因为自身的某种特质在络作用下被放大，有意或无意间受到络世界的追捧．因此，"网红"的产生是在络媒介环境中，网络推手、传统媒体以及受众心理需求等因素共同综合作用的结果网红现象王要分力三个阶段，分别为文字时代、图文时代和宽频时代，其讲究时尚性和独恃性,在社交平台上奚有一定量的社交资源,长期活跃在以新浪微博为主的大社交平台（包括知乎、豆小組、百度贴吧、博客等）上网红的定义02数据分析第二部分internetredphenomenonintheeraofbigdatainternetredphenomenonintheeraofbigdata随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。其中，美食和游戏领域增长最大此部分内容作为文字排版占位显示

（建议使用主题字体）网红人数此部分内容作为文字排版占位显示

（建议使用主题字体）网红关注度此部分内容作为文字排版占位显示

（建议使用主题字体）网红涉及领域分布此部分内容作为文字排版占位显示

（建议使用主题字体）网红文化传播方式此部分内容作为文字排版占位显示

（建议使用主题字体）网红内容传播类型此部分内容作为文字排版占位显示

（建议使用主题字体）网红变现手段粉丝规模在10万人以上的网红人数较201X年憎长53％20XX201X-201X年微博网红人数增长情况201X年微博粉丝规模在10万人以上的网红人数201X年同等规模网红人数增长5X.3%此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）

直播观看人数全面增长自201X年10月到201X年5月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。其中，美食和游戏领域增长最大，分别为341.8%和342.X%，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长率接近或已超过100%与此同时，201X年中国网红粉紉恙人數在原有的庞大基础上继续增加，达到4亿人，环比增长20％；直播观看人数全面增长粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显多个垂直领域潜力较大

网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最大，达到X5.X%泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显娱乐明星类内容占比达50.5%，仅次于搞笑幽默类内容，需求仍然旺盛在垂直领域中，时尚、情感两性、美食与美妆获得较多人关注，发展潜力较大据统计，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频点播和网站直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文化的主流。原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比33%，可见网红流量变现入口大大扩宽；八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比9%；其他类型仅占X%，只在提炼信息不产出原创内容，数量不少，价值最低。电商此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）广告此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）直播打赏此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）付费服务此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）演艺代培训此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）网红变现方式逐步多元化．电商／广告／直播打赏／付费服务以及演艺代培训等其他变现手段都增长不少，不同的内容形式均出现了从一两种主要现手向真他式扩展的趋势。另一方面，同一种变现手段也出现了不同的模式网红与商家的合作更深入，在模式的选择上更注与粉丝的互动和情感带入，以增进效果·03网红代表人物第三部分internetredphenomenonintheeraofbigdatainternetredphenomenonintheeraofbigdata此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）焦点型此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）直播平台型此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）无意成名型此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）自推型焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点，吸引关注，关注量是这类网红的主要资产。代表人物：201X第一网红papi酱、国民老公王思聪偶然的机会使自己公开在网上，由于自己的魅力和言行的使得自己能够出名、立足的。代表人物：洪荒少女傅园慧、奶茶妹妹章泽天、西单女孩任月丽

以造型标志性、行为娱乐性为特点，在网络上发表雷人言论，哗众取宠，生活中行为高调。在公众的支持或反对中一路飘红。代表人物：凤姐、郭美美在各类直播平台，成为网络主播，展示自己的才华，以表演、聊天和各种个性化的娱乐博得观众的笑点和关注，通过观众的打赏，送礼物等获得收益，甚至有的网红主播的影响力已经超过了明星。代表人物：MC天佑、LOL解说miss自推行直播平台型04思考与做法第四部分internetredphenomenonintheeraofbigdatainternetredphenomenonintheeraofbigdata网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求，满足人们的欲望，因此在短时间内不

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