移动阅读APP的发展态势与社群化发展战略

移动阅读 APP的发展态势与社群化发展战略 随着移动互联网时代的来临， 移动阅读时代将接踵而至。 由 于移动设备的便携特性、 民众的快餐化信息消费习惯的养成， 阅 读越来越脱离纸质甚至 PC端，转向手机屏幕。移动阅读使用户 阅读时间和场景更加碎片化， 而用户对移动阅读 APP产品的需求 和要求也越来越高。 一、移动阅读 APP市场现状：市场碎片化，马太效应凸显 目前中国移动阅读市场上 APP产品层出不穷， 从运营主体的 角度来划分，大致可以分为以下六类：一是原创文学网站，主要 以云中书城和红袖添香等为主； 二是门户网站的文学和读书频道 推出的移动阅读 APP，主要以 QQ阅读、网易云阅读、新浪读书 等为代表；三是创业类移动阅读公司，以掌阅、多看和熊猫看书 等为代表；四是电子商务类网站图书频道推出的移动阅读产品， 以阿里文学、京东读书和亚马逊 Kindle 等为代表；五是电信运 营商推出的移动阅读产品， 以和阅读、 沃阅读和天翼阅读等为代 表；六是线下图书出版企业推出的移动阅读产品， 主要是一些出 版社、图书策划公司和出版传媒企业，以中信飞书等为代表，此 类因企业精力依然集中在线下市场，影响力有限。 在市场占有率方面， 易观智库发布的 《中国移动阅读市场季 度监测报告（ 2015 年第 2 季度）》数据显示，掌阅保持着移动 阅读产品市场用户量第一的位置；其次是 QQ阅读，其依托强大 的 QQ用户规模位居第二；塔读文学和熊猫看书则依靠优秀的用 户体验和先天互联网基因优势占据着第三和第四的位置； 中国移 动、中国电信和中国联通三大运营商推出的和阅读、 天翼阅读和 沃阅读则占据第五、 第八和第九的位置； “其他”是市场占有率 相对较低的专业细分移动阅读产品，如图 1 所示。目前，掌阅已 经占据市场的四分之一， 移动阅读市场的马太效应已经凸显， 但 随着几大互联网巨头百度、 阿里等纷纷发力移动阅读市场， 尤其 是百度文学、 阿里文学的成立， 其所具有的强大的资金支持和用 户吸聚力， 势必加剧未来移动阅读市场的竞争， 整个市场格局也 有可能进一步优化和调整。 二、移动阅读产品发展之困：盗版常态化和功能雷同化 移动阅读产品由于其便携性和方便性， 正日益成为目前主流 的阅读方式， 但长期的内容盗版监管与打击缺失， 加上用户免费 阅读习惯的固化， 造成了网络文学作品版权保护的困难， 从某种 程度上说，移动阅读时代比 PC时代的盗版行为更为频繁和低成 本化。一方面市场盗版情况严重， 另一方面用户的付费阅读习惯 尚未真正确立起来， 多年形成的“免费午餐”的习惯并没有实质 性改变。著名网络小说《苗疆蛊事》系列在磨铁网上刚刚更新不 到五分钟，在百度贴吧、水木

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