从《神武2》发布会看多益网络的品牌泛娱乐营销

12月20日，多益网络的明星产品《神武2》携手全品牌代言人许嵩，进行了全品牌发布会。

在本次发布会上，《神武2》和许嵩在游戏内容和音乐两方面的深度合作内容也被一一披露。游戏方面，有“嵩鼠”萌宠、许嵩形象NPC人物，以及许嵩专属服务器“青嵩岁月”的开放；而音乐方面，则是由许嵩为《神武2》量身打造了全新主题曲——《今年勇》。

多益网络在发展过程中一直以产品为王，依靠《梦想世界》、《神武》和《神武2》等多款品质出众的游戏成为国内优秀游戏厂商。此次发布会，多益网络通过邀请许嵩作为游戏代言人，将《神武2》成功打造成为集“休闲”、“社交”、“公平”等多重属性于一身的品牌IP，可谓是对品牌泛娱乐化的成功营销。

品牌泛娱乐化的行业趋势

2016年各大游戏厂商对于品牌IP的重视度越来越高，影视、动漫、小说和端游手游双端之间的联动越来越紧密。相比普通游戏，品牌游戏在降低用户成本、提高游戏代入感和超越竞品知名度方面有着天然优势。

因而跨界整合的品牌泛娱乐化是各大游戏厂商纷纷进行尝试的发展方向。

网易游戏《新倩女幽魂》同《微微一笑很倾城》之间影游联动便是一次成功的品牌泛娱乐营销，《微微一笑很倾城》电影版和剧场版接连上线，成为一时热点，关注度持续上涨。《倩女幽魂》系列游戏跟进，端游和手游双端开启“一笑倾城”新版本，影视和游戏的联动实现了品牌双赢。

腾讯互娱在2016TGC现场举办腾讯电竞品牌发布会，正式对外发布腾讯电竞子品牌，并与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵，致力于推动品牌泛娱乐化。

万物生新世界，多益网络2016年新品发布会

因而在各大厂商纷纷布局品牌营销的大背景下，多益网络同样依靠旗下经典端游IP《神武2》,积极展开泛娱乐化营销的进程。6月，多益在成都举行了“万物生新世界”2016新品发布会，曝光了《神武2》品牌的泛娱乐营销将会涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、网剧、音乐等多个方向，同《睡在我上铺的兄弟》、《蜜蜂少女队》等达成合作关系。12月《神武2》发布会公布音乐人许嵩成为游戏代言人，正是多益网络对《神武2》品牌泛娱乐化的进一步拓展。

利用代言人打造泛娱乐品牌

多益网络《神武2》手游与端游均展现出优秀的市场竞争力，并凭借其优质的品质，在内容上不断打磨和创新，赢得了玩家的喜爱和拥护，具有品牌泛娱乐营销的价值和潜力。

如何以此为起点拓展到社交、音乐、电影和文学等等其他泛娱乐领域，真正形成以《神武2》游戏为始端的品牌化营销，是多益网络在此次营销中的重点。

在经历了页游时代的代言人热潮后，游戏厂商在选择代言人时开始趋于冷静，更多地考虑让产品通过代言人向用户传达特征。

围绕音乐人许嵩，多益做了多维度的尝试，在游戏方面，邀请许嵩亲手设计名为“嵩鼠”的萌宠形象，在游戏中许嵩形象NPC人物，以及许嵩专属服务器“青嵩岁月”的开放，在音乐方面，由许嵩为《神武2》量身打造了全新主题曲——《今年勇》，并量身定制了《神武2》许嵩品牌宣传片，确定了“因为一个游戏爱上一群人”、“神武2，让快乐更纯粹”的基调和主题。

多益并未对《神武2》游戏本身的地位和成功着更多的笔墨，将更多的重点聚焦在许嵩的音乐属性和游戏的主题上。这样的做法同《神武2》主打的情怀不谋而合。玩家进入神武2，更多地是因为“这是我喜欢的音乐人”或是“这是曾经让我爱过的游戏”，让玩家感受了游戏的温度。

《神武2》此次发布会，更多地聚焦于目标人群，得到游戏老玩家和歌迷粉丝的大力支持，可谓是一次成功的精准营销，也是游戏和音乐的一次成功联动，促进了《神武2》品牌的泛娱乐化。

为什么代言人选择了许嵩？

多益网络市场负责人窦晓隽表示，在手游时代大部分玩家习惯用移动端上网，用户很分散成本也就会越高。所以代言人的作用也尤为重要。多益找代言人并不想做流程化的东西，给用户带来更好的体验才是至关重要的的，所以《神武2》在寻找代言的时候希望打造这种游戏文化，而选择许嵩也是因为在很多人的眼里，许嵩代表的是一种情怀，他非常具有代表性，很多气质也与《神武2》这个非常合适。

许嵩，以鲜明独特的个人风格称作“灵魂派”。简洁的编配，颇具演唱难度的旋律，浓厚中国风的词，并未做太多炫技式的处理，简洁的旋律线有流动的快感，是他歌曲的特征。

许嵩，这样一个干净温暖，坚持理想的大男孩，不炒作无绯闻，正是《神武2》需要的代言人形象。

《神武2》为其定制的品牌宣传片中同样突出了许嵩专注音乐专注快乐的个人形象，表达出多益网络和许嵩希望用游戏和音乐，给大家带去加倍快乐的主题，让玩家倍感亲切。

品牌泛娱乐化的未来

在面对竞争日益激励的游戏市场，传统的营销手段已经逐渐疲软，推动品牌泛娱乐化、跨界合作的营销方式已经逐渐证明其茁壮的生命力。

如何完成品牌泛娱乐化的转型和布局，是游戏厂商未来阶段发展的重心；抢占更多优质的跨界合作资源将是各大游戏厂商主要竞争方式。

多益网络在之前的发展中，全靠自己运营获取用户，似乎并没有在品牌营销上投入过多的精力。但在泛娱乐的浪潮来临时，多益网络在品牌泛娱乐化上投入大量的资源和精力，依靠《神武2》游戏的出众品质，联手许嵩做了一次漂亮的联合营销，其精准定位、主打情怀等等营销手段，为游戏行业的未来发展提供了宝贵的成功经验。

网址：从《神武2》发布会看多益网络的品牌泛娱乐营销 http://c.mxgxt.com/news/view/239609

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