淘宝直播推“启明星计划” 重构明星与品牌关系

发布时间：2024-12-17 07:33

新浪科技讯7月29日上午消息，阿里巴巴淘宝直播发布“启明星计划”。淘宝内容电商事业部总经理玄德称，已有超过100名明星入驻淘宝直播，包括李湘、王祖蓝、伊能静等。

淘宝方面称，这种全新模式被业内称为“播代言”，它的出现有望彻底改变明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。通过“播代言”，中小商家、品牌也能以低门槛和明星合作直播，吸引新客，扩大自身影响力。而明星也正以这种方式帮助中小商家、品牌成长，让粉丝经济更加普惠。

淘宝直播运营负责人赵圆圆表示，启明星计划呈现两个特点：

第一是重新定义明星与品牌的关系，两者将更轻量化。第二是重新定义明星的商业价值，“以前经常看到流量小生、当红艺人商业价值怎么被定义？传统上这更多停留在声量端。现在想把‘品、销、效’三个标准结合在一起，从声量到销量综合来看明星的商业价值”。

今年天猫618期间，李湘、王祖蓝、刘畊宏、张俪、乐华旗下艺人等22位明星首次参与淘宝直播。而李湘发起的“湘姐带你逛英国”直播，取得了近250万观看，增粉近10万，推荐的护肤品套装售出近20万套。

在今年4月，明星直播还联合扶贫公益项目，汪涵、杨乐乐、李湘、杨迪等15位明星作为“明星公益官”参与了此次公益直播。

据悉，淘宝直播“启明星计划”为明星提供了顾问团指导，帮忙牵线提供更多商业资源，助力明星快速融入淘宝直播生态，发挥影响力。(韩大鹏)

来源: 新浪科技