青年体育迷与体育明星之间的准社会关系研究

当今中国,文化消费主义的盛行和粉丝经济的蓬勃发展使得偶像明星与粉丝之间的关系变的更加紧密。随着体育产业的发展和国民体育活动参与度的提高,体育明星也成为了与电影明星、娱乐明星等同样拥有极高的粉丝影响力和号召力的偶像明星。体坛也真正迎来了前所未有的粉丝经济时代。粉丝经济盛行的社会背景下,体育明星如何通过媒介与体育迷进行有效的沟通和交流,如何塑造自己健康向上的形象,如何促进代言品牌的宣传和商品的营销推广,这些问题成为本研究的选题缘由。本文旨在准社会关系的理论框架下,通过调查问卷和深度访谈的研究方法,探究青年体育迷与体育明星之间准社会关系的本质维度及其影响因素,对青年体育迷的人口统计学特征、媒介使用情况与体育明星特征三类变量是否能够影响与体育明星之间的准社会关系程度进行分析,以探究粉丝经济背景下青年体育迷与体育明星之间的准社会关系,进而为偶像明星与粉丝之间的类人际虚拟关系的相关研究提供一个切入点。研究发现:在构成准社会关系的认知、情感与行为三个维度中,情感是青年体育迷与体育明星之间准社会关系的核心维度。青年体育迷的媒介使用情况(媒介使用数量和媒介使用频率)对准社会关系程度有显著影响,其中微信和视频网站的使用频率对准社会关系程度的影响最为突出。青年体育迷的人口统计学特征(性别、年龄和受教育程度)与体育明星特征(国别和职业状态)对准社会关系程度的影响较弱。 （共64页)

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