宝马MFestival李小龙视频传播案例结案

BMW M Festival 视频传播新浪合作结案新浪汽车事业部华北个案 2017.08.24Copyright ?1996-2017 SINA Corporation, All Rights ReservedXF e s t i v a lM,是BMW的品牌精髓延伸。李小龙的武学精神。M视频 借由李小龙武学精神打造，传递BMW品牌精神。 一部强精神聚焦、强情感共鸣的武学精神视频。1、推广前的“雄心壮志”2、 推广前的“深思熟虑”3、 推广时的“精心布局”4、推广后的“傲人成绩”Part 1F e s t i v a l借由李小龙精神，聚合辐射粉丝，建立强情感共鸣。聚合微博资源，最大化M视频传播。粉丝 效应精准 分发+Part 2F e s t i v a l找对平台微博具有天然的强社交属性和事件传播能力平台：微博是中国最重要的信息获取和互动讨论平台之一；行业大事件：在大事件（社会大事件+行业大事件+热点事件）的引爆及公开传播具备绝对 性的优势；微 博 是 基 于 用 户 兴 趣 和 开 放 关 系 的 移 动 使 用 为 主 的 社 交 媒 体 平 台K O L网红明星微 博 的 本 质热点人自制影响力社会热点找对平台短视频在微博平台具有绝对引爆的传播能力微博短视频平均播放15.7亿次，成为微博最大爆点微博2016 年第四季度及全年财报显示， 2016 年12 月，微博视频的日均播放量相比上年同期增长713% #NFL#24小时内8841.6万短视频播放量#春晚#68亿短视频播放量6991万用户发博量280亿话题阅读累计总量2.2亿微博互动总量#奥运#2.2亿直播观看104亿奥运短视频播放量70?播放量来自@CCTV5的542条短视频产生做对事聚合微博运营+ 媒介资源打造一场现象级的M 视频传播事件超级运营黄金媒介话题首发矩阵扩散搜索触达精准触达多圈层KOL全程发声， 粉丝裂变发酵传播。微博热搜包，用户 主动搜索触达。建立#久违了李小龙# 话题,M视频内容首发 。粉丝头条+品效通 用户主动浏览触达 。2017 BMW M 视频Part 3F e s t i v a l超级运营-话题首发5月22日建立#久违了李小龙#话题，话题全程体现BMW M 品牌及产品信息，置顶BMW M视频，首次亮相传播。移动端PC端订制BMW M专属头图+背景订制BMW M专属导语BMW M 订制bannerBMW M 视频微博推荐超级运营-话题首发5月22日PC+移动双端话题文字链第一条、双端话题榜第四位，聚合推广资源全程推广话题，发力M视频传播。PC+移动双端话题文字链第一条PC+移动双端话题榜第四位超级运营-矩阵扩散阶段二：关联BMW 造车哲学首发及多圈层裂变传 播。阶段一：李小龙水的哲学视频概念首发及多圈层裂 变传播。@齐宇@闫- 闯-时间@娱乐视 频八卦社@我hold不住了@尸姐@一起神 回复@围脖热 点话题@当时我就 震惊了@吴佩@明星 娱乐头条@赵文卓@娱乐圈 扒姐@BMWsky@五岳散 人@PS3保罗@最热门搜 罗@国际 最新资 讯@Happy张江@马伯庸@宝马中国官 微原发@宝马中国 官微原发@电影味 道馆@释小龙@陆毅@韩路@有车 以后砖 叔@娱乐圈 小可@所长别 开枪是我@娱乐 圈揭秘@谷大白 话@樊少皇@毒舌 电影@咸贵人@ 新闻热 门资讯@音乐影 视贩@李铁棍@思想 聚焦@宝马客超级运营-矩阵扩散阶段一“李小龙水的哲学”概念初现 第一传播梯队@宝马中国官微首次发布M视频 ，一个是功夫传奇，一个是赛道传播，揭幕一场跨越时空的对话。超级运营-矩阵扩散阶段一“李小龙水的哲学”概念初现 第二传播梯队-明星圈层@陆毅@樊少皇@赵文卓@释小龙明星发声，以各自视角解读李小龙水的哲学。以侯局长的身份发表“为官” 的哲学就像是李小龙水哲学。以武学哲学理解李小龙哲 学。以无为有，诠释李小龙哲学。以静制动诠释李小龙哲学。超级运营-矩阵扩散阶段一“李小龙水的哲学”概念初现 第三传播梯队-影视娱乐圈层@娱乐圈扒姐@毒舌电影@明星娱乐头条@娱乐圈揭秘原创+转发@赵文卓微博，再次解读李小龙水 的哲学，助推M视频传播。超级运营-矩阵扩散阶段一“李小龙水的哲学”概念初现 第四传播梯队-段子手圈层@尸姐@所长别开枪是我@李铁棍微博发声转发@陆毅微博或原发微博，以轻松幽默的方式诠释李小龙水 的哲学，M视频持续扩散。超级运营-矩阵扩散阶段一“李小龙水的哲学”概念初现 第五传播梯队-时评圈 圈层@五岳散人@思想聚焦@马伯庸微博发声，从客观角度评价李小龙水的哲学，让M视频持续曝光。超级运营-矩阵扩散阶段一“李小龙水的哲学”概念初现 第六传播梯队-汽车专业圈层@闫闯-@齐宇时间@BMW sky@宝马客@有车以后砖叔微博发声，以汽车专业

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