粉丝用户生命周期

发布时间：2024-12-17 12:47

客户生命周期（传统市场）、用户生命周期（互联网）我们都了解，现在认识粉丝生命周期。

粉丝经济泛指一切新媒体、自媒体、微博、知乎大V、娱乐网红等所有基于“关注”关系的泛内容产品。

存量“粉丝”认知：
新增粉 – 前一周期的每天净增粉
粉丝经济而言，增速放缓释放的实质信号是：衰退

拉新、促活、变现这些行为当然重要，但是延长粉丝生命周期的重要性会更加凸显。

拉新：外部引流、互推、提升发文频率
促活：策划活动、H5、大V分享、病毒传播

粉丝生命周期主要关联要素

内容属性
工具（资源）属性>社交属性>泛娱乐

用户认知水平
认知水平越高的粉丝，对某类内容的生命周期通常越短
多数娱乐类产品的成功就是基于大众的蠢为前提

内容深度

从生态视角、企业战略配置的角度看，一个在“浅内容定位”中过度优化了的组织，几乎是不可能在“深内容定位”中取得任何竞争优势

内容成长速度与用户自成长速度之差
龟兔赛跑还是同时进步？

开销用户的程度
伤害粉丝利益的变现、或者推出大量低质量、同质化内容

提升粉丝生命周期

工具化
护城河定位，例如微信推出的小程序。

社交化
社交情感，所有社会上的人都必须进行社会活动，社会活动必然带来社交。

内容“有机”化
1：内容“蛹变速度”能够持续跟上粉丝“认知升级”的节奏
2：随着外部环境的变化，社会意识形态的潜移默化，内容也必须阶段性变化。

网址：粉丝用户生命周期 http://c.mxgxt.com/news/view/252444