疯狂的体育粉丝经济：“朴素的喜爱”如何变成拉踩的“饭圈”

编者按：在刚结束的巴黎奥运会上，赛场内外部分粉丝互相拉踩，引起公众对于体育“饭圈化”的关注。即日起，南都、N视频推出体育“饭圈化”乱象系列调查，聚焦疯狂的体育粉丝经济、背后的产业链真相、体育“饭圈化”治理之困以及粉丝的“入圈”与“退圈”，以期推动相关监管和处置机制的完善。

巴黎奥运会赛场上，中国运动健儿贡献了精彩的表现，场边观众和场外粉丝的助力，让竞技变得更加火热。

与此同时，乒乓球女单决赛掀起一场“粉丝大战”，社交媒体上涌现大量谩骂运动员以及攻击教练组的言论，揭开了体育“饭圈化”乱象的一角。公安机关网安部门高度重视“饭圈”乱象，积极会同有关部门依法严厉打击相关违法犯罪行为。已有网民因发帖诋毁相关运动员和教练员被刑拘。

从投放户外广告、定制周边应援、线上打榜“做数据”等行为，到网络拉踩骂战、体育明星卡牌被炒至高价、直播间拆卡被指有涉赌风险及诱导未成年过度消费等乱象，运动员粉丝群体的行为及周边衍生产业，引发广泛关注和热议。

体育产业专家向南都、N视频记者提醒指出，越来越多青少年喜欢体育明星是一件好事，但青少年的行为需要正确的引导。“当‘朴素的喜爱’被某些人或机构利用，借此以有违体育精神甚至是触碰法律边界的方式来谋取不正当利益，这类行为就值得警惕。”

乒乓球运动员孙颖莎抵达德国法兰克福机场之前，粉丝为其在机场投放大屏广告。

“饭圈”拉踩蔓延至体育界

8月3日，巴黎奥运会乒乓球女单决赛，陈梦与孙颖莎展开对决。最终，陈梦以4比2战胜孙颖莎，获得了冠军。

但不少网友指出，“观众席的喝彩带有明显倾向性”，有观众在陈梦得分时发出嘘声，还有观众被指疑似对陈梦做出“竖中指”的侮辱动作，被批是把“饭圈”不良风气带到了比赛看台上。

巴黎奥运会乒乓球女单决赛，现场有观众被指做出侮辱动作。

赛场之外，一场“粉丝大战”也在上演，社交媒体上涌现出大量谩骂运动员以及攻击教练组的仇恨言论。

南都记者发现，赛后在微博超话中发言的粉丝大多表达对孙颖莎冲金失败的惋惜与心疼，但仍有部分极端粉丝在相关话题下发表攻击陈梦、质疑教练团队的言论，甚至有个别粉丝发文“五问陈梦”，写道“你作为孙颖莎的前辈，只为一己私欲强夺利益，礼仪何在”，令人啼笑皆非。

事实上，本届巴黎奥运会乒乓球女单决赛之前，体育“饭圈化”现象早有曝光。

在2023年全国跳水锦标赛10米台决赛中，陈芋汐夺冠，全红婵获得亚军。一名粉丝在现场大喊“裁判不公”，认为全红婵被“压分”。全红婵对该粉丝的言行感到惊诧，当场无奈叹气并劝告该粉丝。但赛后网络上仍有较多质疑“裁判故意压分”的声音，甚至出现了对陈芋汐的攻击和谩骂。

8月7日，公安部发文称，公安机关网安部门高度重视“饭圈”乱象，积极会同有关部门依法严厉打击相关违法犯罪行为。一网民因发帖诋毁相关运动员和教练员被刑事拘留。

与此同时，微博、抖音、今日头条等多个平台相继发文治理体育“饭圈化”违规内容，包括拉踩运动员、攻击教练组、搬运外站阴谋论内容、恶意解读乒乓球女子运动员身份背景等不理性行为。

但围绕“饭圈”控评、拉踩等现象的网络水军生意，仍未绝迹。

8月8日，南都记者联系到一名从事网络水军业务的商家，其表示可以提供“代评论”“代私信”“代发短信”“转评赞”等服务，并展示了自己的多个账号。

商家提供其操控的微博账号。

该商家表示，现在手上有大概10个微博账号，每个账号可以发5条左右的评论，并且每个账号都是来自于不同的IP属地。“都是活人操作，不用担责任，还不怕被查。”

据其介绍，水军的评论内容可以由买家提供具体文字，也可以根据买家提供的大概框架，由其自由发挥。报价显示，一个微博账号发5条评论为50元，10个微博账号发50条评论为400元。

该商家称，还可以提供机器刷评论的服务，价格比人工评论更便宜，报价为100条评论50元，但内容完全随机。

“你也可以买号，自己随意评论，40元一个账号，100元三个账号。”该商家向南都记者强调，其出售的账号“没有实名，查不到任何信息”。

线下应援曾陷集资争议

时间来到几天后，8月9月23时许，巴黎奥运会乒乓球男团决赛结果即将揭晓。位于广州市白云区的一家电影院里，南都记者看到，现场观众们一起紧盯着荧幕，播放的不是电影，而是这场牵动人心的比赛，而包场的观众正是国乒选手王楚钦、孙颖莎的粉丝。

王楚钦在决胜局中面临第二次赛点时，坐在南都记者旁边的馨仪（化名）掏出手机，记录下男乒即将拿下团体赛奥运冠军的时刻。这一次，王楚钦成功拿下，荧幕中的观众和影院里的观众一同爆发出雷鸣般的喝彩。

馨仪举着的手机因为激动鼓掌而上下晃动，录完视频后，她火速打开自己所在的“莎头”CP（孙颖莎和王楚钦）广州粉丝群发送消息：“祝贺奥运冠军王楚钦！”但她的消息很快又被其他粉丝的庆贺消息刷屏淹没。

广州多家电影院工作人员向南都记者证实，放映的巴黎奥运赛事中，最受欢迎的当属7月30日晚上举行的乒乓球混双决赛。出战的正是当下国内体育圈最火的“莎头CP”。

7月30日晚，广州一电影院内，体育粉丝线下观赛应援。

“CP”是英文单词“couple”的缩写，即配对、情侣的意思。“CP粉”一词来源于韩国娱乐圈，指某一对角色或有配对关系的公众人物的粉丝。这类粉丝群体热衷于将自己喜欢的两人之间的互动交流、共同经历等元素组合起来，形成一种特殊的情感连结。

孙颖莎和王楚钦的CP粉称自己为“薯条派”，珍珍（化名）就是其中之一。她告诉南都记者，她分别在7月30日和8月3日参加了两次粉丝包场的巴黎奥运会线下观赛活动。

回忆起和同好们一起观赛的经历，珍珍依旧难掩激动，迫不及待地向南都记者分享视频。视频中，刚看完混双决赛的粉丝们举着各色手幅，齐声高喊：“王楚钦！孙颖莎！顶峰相见！”

除了集体观赛加油助威，越来越多体育粉丝开始参加线下应援活动，包括为运动员庆祝生日、投放广告宣传等。

南都记者调查发现，参加线下应援活动通常有一定的要求，组织者会查询申请者的社交平台账号、微博超话等级、关注列表等，以此鉴别粉丝身份，判断其是否有参与资格。

“薯条派”杜帆（化名）表示，去年11月，她为了参加其所在城市的孙颖莎生日应援活动，不得不隐藏CP粉的身份，伪装成“莎唯”（孙颖莎的唯粉）。“有个姐妹当时的手机屏保是‘大头’（王楚钦昵称）”，审核的人就觉得她‘头唯（王楚钦的唯粉）’，她只能拿别的东西证明。”

2023年11月，孙颖莎生日期间，她的“大粉”和应援站发起了一系列应援活动。粉丝的出手之豪气阔绰，令人咋舌。比如包下南京4号线地铁进行车厢装饰广告宣传，向首都国际机场T3航站楼出发的国航航班投放印有庆生信息的10万张登机牌等。

德国法兰克福机场，乒乓球运动员孙颖莎粉丝为其投放应援广告。

其中一个应援站，甚至包下德国法兰克福机场行李提取处的82块大屏，为了让参加2023年WTT法兰克福冠军赛的孙颖莎能够在抵达当天，亲眼看到应援广告，应援站人员实时跟踪其航班落地情况，与机场协调广告的投放时间。

南都记者向国内一家代理应援广告投放的公司询问了相关报价，客服人员表示，法兰克福机场行李提取处164块大屏全包投放一周广告需要20余万元，10万张国航定制登机牌需要35000元。

杜帆表示，据其了解，粉丝应援活动的资金大多由核心成员平摊。

南都记者注意到，王楚钦、孙颖莎的粉丝后援会都曾陷入集资争议。2022年底，王楚钦官方粉丝后援会通过社交平台出售应援服，被网友质疑为变相集资，引发热议。

2021年底，孙颖莎粉丝在微博超话发帖称，球迷会贩卖生日周边但不公开明细的行为是非法集资。随后该球迷会解散重组，新的官方球迷会在次年初成立，发布的招新公告中规定“不以任何形式集资”。

运动员卡牌被“炒”至高价

“莎莎亲签凌云卡，很喜欢！”一位国乒队粉丝在社交平台上分享自己收到的凌云系列收藏卡。

这是由中国体育报业总社有限公司发行的“中国体育”收藏卡首款产品，共涉及28项体育运动和163位中国体育健儿，每包6张卡片，每盒10包，全国统一售价为1599元/盒。自2023年10月12日发行后，受到大批体育粉丝的喜爱。

今年8月3日，“中国体育”收藏卡乾坤系列对外发行，官方售价为3799元/盒，每盒10张卡。该系列共有19款卡种，其中单人卡2款、实物卡6款、签字卡5款、实物签字卡6款，每张卡均带有限量编号。

巴黎奥运会期间，随着运动员的人气高涨，原本均价379元一张的乾坤系列签字卡，在二手交易平台的价格也水涨船高。

南都记者在闲鱼平台查询发现，孙颖莎乾坤系列单张1/1编签字卡价格被炒至近20万，同系列的田径运动员夏思凝5/5编实物签字卡也被炒至近9万元。据了解，“1/1”指同系列仅有1张卡；“1/10”指同系列共有10张卡，此张卡牌为编号1；编号数字越小，卡牌越稀有。 

球星卡片竞价交易平台“卡淘”的交易记录显示，乾坤收藏卡系列中，田径运动员夏思凝的1/1编实物签字卡以39138元成交，嵌套衣料为其参加2024年世界田联洲际巡回赛鸟取站比赛服；乒乓球运动员邓亚萍亲笔签名的1992年巴塞罗那奥运会领奖服衣料卡，也以16138元的高价售出。

田径运动员夏思凝的1/1编实物签字卡的竞价交易记录。

针对上述情况，“中国体育”收藏卡的制作方、北京奇卡文化传媒有限公司客服人员回应南都记者称，公司无权干涉二级市场平台的交易与价格，在交易平台上进行的交易均系买方与卖方自发的个人行为。该公司相关负责人则表示，公司会进行管控，并建议粉丝冷静对待卡片被炒至高价。

“评级主要看签字卡的签名。如果签名花了，会极大影响卡牌价格，签名是影响其价值的主要因素，其次是卡牌品相以及受众人群等因素。”一名承接卡牌评级鉴定与代卖业务的工作人员对南都记者介绍说。在其看来，目前“中国体育”凌云、乾坤系列的签字卡品相一般，但在营销推广过程中，越来越多人关注，价格也在不断往上涨。

“因为稀有，所以贵。”一名从事二手卡牌交易的卖家告诉南都记者，乾坤系列签字卡带有盲盒性质，拆盲盒抽亲签卡。一位国乒队粉丝说，收藏球星卡是自己的爱好，“签字卡不仅是收藏品，而且是投资品”。

体育明星卡牌市场日趋火热，由此衍生出的“拆卡热”也蔓延到直播间。

8月13日，南都记者随机进入一个拆卡直播间发现，主播除了福袋抽奖、新人首单优惠之外，快节奏的语速和留有悬念的卡牌展示也是吸引观众观看和下单的策略之一。

拆卡前，直播间工作人员会齐声喊“祝大哥起飞”；拆卡时，主播会应顾客要求更换背景音乐，用寓意吉祥的歌曲祈祷开出高价值卡牌。 

直播间拆卡。

南都记者在该直播间停留观察约半小时，一款单价为379元的球星卡盲盒便售出了近10单，其中有几位顾客数次回购，该款盲盒最终显示“已售空”。而在直播间货架上，除少数几款盲盒价格为数十元外，大多数盲盒价格均在百元以上，昂贵者高达每盒4800余元。

南都记者注意到，在这些拆卡直播间中，均会出现“未成年禁止下单”“拆开后不退不换”等提示，并公示盲盒概率，但实际操作过程中，顾客可向主播索要其他联系方式，通过其他渠道付款下单。南都记者实测发现，向一个拆卡直播间的客服人员明示以“未成年人”身份购买时，对方并未拒绝，并表示“微信（付款下单）可以的”。

与此同时，南都记者注意到，多家售卖体育明星签字卡的线上店铺均在商品窗口标识“禁止未成年人下单”，但一家店铺客服人员坦言，即使有此提示，商家也无法直接干涉未成年人下单，“主要还是靠平台管制”。而平台客服人员告诉南都记者，平台虽有提示未成年人禁止购买体育明星签字卡，但实际上无法在未成年人观看直播或者购买下单时介入，主要是在下单后帮助消费者维权。

8月8日，《新华每日电讯》在《网络直播拆卡正在“围猎”未成年人》报道中直言，网络直播间里“买家下单，主播代拆”的形式吸引了大量未成年人，而网络平台拦截未成年人的措施形同虚设。专家指出，直播间拆卡有涉赌风险，未成年人容易成瘾且过度消费。

衍生产业乱象不容忽视

“打动我的可能是他们对于某一个球员的喜爱。我觉得哪怕是所谓的‘饭圈’，或者是我不太认可的东西，我也会去体验一下。”广州一家酒馆老板告诉南都记者，巴黎奥运会乒乓球女单决赛那晚，他的店被其中一位参赛运动员的球迷包场。

关于亲历第一次体育粉丝应援活动的感受，他坦言，“比起体育竞技本身，他们的喜爱可能更倾向于运动员个人。我理解和尊重，但不太支持。”

“事实上，体育粉丝的狂热由来已久，只不过进入互联网时代，通过社交媒体的传播，被更多人知道。”体育产业专家张庆告诉南都记者，过去，体育粉丝的讨论更多的是聚焦在体育层面。进入自媒体时代后，粉丝的表达和传播渠道变得多样化，也更加容易引起群体情绪共振。

短道速滑运动员林孝埈粉丝为其进行生日应援。

上海体育大学经济管理学院教授、博士生导师，国际体育经济学会副主席刘东锋向南都记者分析，以西方国家为例，从其职业体育业的发展角度来说，粉丝经济是支撑其以职业体育为代表的竞赛表演业的核心环节。 

据刘东锋介绍，美国传统四大体育联赛，包括国内熟知的NBA（美国职业篮球联赛）、NFL（国家橄榄球联盟）等，就是一个体育加文化、娱乐与传媒的复合型产业。目前我国体育产业处于初期发展阶段，资金投入主要靠政府，主要内容集中在以奥运会为代表的高水平竞技体育，与西方国家已成熟的职业赛事和商业赛事有所区别。

作为体育从业者，在张庆看来，越来越多青少年喜欢体育明星是一件好事，但青少年的行为需要正确的引导。“当‘朴素的喜爱’被某些人或机构利用，借此以有违体育精神甚至是触碰法律边界的方式来谋取不正当利益，这类行为就值得警惕。”

8月7日，结束巴黎奥运会比赛的羽毛球运动员王昶回国，在首都机场遭遇接机粉丝追堵。视频显示，多名粉丝不顾安全，一路狂奔追拍，场面异常激烈。事后，王昶在粉丝群回应：“我觉得大家理智点，行李差点都给我挤没了。”

8月7日，羽毛球运动员王昶在机场遭接机粉丝追拍。

同一天，相似的一幕也发生在体操运动员张博恒身上。刚刚抵达首都机场的他，就被粉丝围了起来。对此，首都机场公安局发文呼吁“理智‘追星’，还航站楼顺畅有序”。

在狂热的体育追星风潮之下，催生的一条跟拍代拍、个人信息代查的灰色产业链，仍不容忽视。

张庆提醒，极端手段对待极端表达也易引发负面反馈，针对巴黎奥运会出现的一些“饭圈”乱象，在依法依规予以应对的同时，也可以透过公开理性的公共讨论，建立起基本的社会共识，为厚植大众体育文化土壤做一些建设性努力。

体育“饭圈化”乱象系列调查

出品：南都即时

统筹：南都记者 向雪妮

主笔：南都记者 张倩寒

采写：南都记者 张倩寒 冯奕然 见习记者 郑欣蔚 实习生 余昕红 姚炜增

网址：疯狂的体育粉丝经济：“朴素的喜爱”如何变成拉踩的“饭圈” http://c.mxgxt.com/news/view/252695

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