王老吉、可口可乐先后牵手新代言人，夏季饮品大战已经打响？

发布时间：2024-12-17 14:16

于饮料品牌们而言，温度是个信号，天气渐热意味着一场没有硝烟的营销之战即将打响。

这不，王老吉、可口可乐等饮品圈巨头们近日就先后出击，从多个维度布局营销战略，想要在今夏“饮品大战”中拔得头筹。

饮料品牌纷纷乘上“流量”快车

3月7日，纯悦官宣王俊凯为品牌代言人。5月16日，易烊千玺成为依云品牌全球代言人。

同一天，张艺兴正式加入王老吉代言家族。5月23日，可口可乐全新品牌形象代言人出炉，他就是青年演员朱一龙。

短时间内，多个饮料品牌纷纷有了新的合作伙伴，这是巧合吗？显然不是。

2019年第一季度全部艺人商业价值榜中，朱一龙以99.74分强势夺冠。2019年第一季度00后艺人商业价值榜TOP10中，易烊千玺以98.54分位居榜首。2019年4月艺人商业价值榜中，王俊凯同时占据总榜与90后艺人榜第一名位置。

已知，明星商业价值榜是基于大数据，根据明星热度、口碑、专业、代言等指数综合计算而得。换言之，明星商业价值高基本可以与人气高、带货力强划上等号。

要说上面这几个品牌，同时选择与流量艺人合作只是纯粹的偶然事件，着实难以服众。品牌君倒更愿意相信，出现这种“巧合”，说明品牌们综合权衡后默契地认为于当下饮品行业而言，“流量”是个不错的营销突破口。

毕竟，在快消品领域，搭上流量这趟快车的益处不胜枚举。

翻看品牌与合作艺人的首条官宣博，品牌君发现它们的转发量均显示为“100万＋”。要是没有人气艺人加持，品牌们想要单靠自身IP号召力达到这样的传播效果，几乎没可能。

如此看来，饮料品牌们与流量明星合作的目的似乎已经昭之若揭，无需赘述。

谁能拔得头筹？

流量是块好“砖”这一点毋庸置疑，但能不能在该辅助道具帮助下砌出漂亮大厦，达成1＋1＞2营销效果，就得看各品牌本事了。

品牌君注意到，即便同样选择与人气艺人合作，纯悦、王老吉、可口可乐采用的营销战略仍是大不相同。

纯悦&王老吉：包装营销

严格来说，将代言人形象印到产品包装上算不得什么新鲜玩法。但神奇的点就在于，即便玩法相对老套，可多数粉丝依然对此毫无抵抗力。

这次也不例外，纯悦推出王俊凯包装特别款产品、王老吉将张艺兴Q版形象印到瓶身上后，两家粉丝纷纷激动地表示：买买买！

或许，这就是粉丝经济一大特点吧：爱豆在哪，粉丝们的钱包就在哪。品牌们只要能精准戳中粉丝群体痛点，就不必担心所推活动无人问津。

可口可乐：周边营销

5月27日，可口可乐官方宣布“朱一龙小笼包（朱一龙粉丝名）店”即将开业，并表示在该店，大家不仅可以get朱一龙同款产品还有机会获得多款专属限量周边。

据了解，“朱一龙小笼包店”是限时营业且预约制入场，仅有700个名额。

先用周边勾起粉丝强烈好奇心，再以“限量”激发受众参与欲望，只能说可口可乐不愧是可口可乐，会玩！

因这几个代言均刚官宣不久，流量们能否为品牌带来实际收益，包装营销与周边营销哪一个转化率更佳，目前品牌君还没法给出定论。但可以肯定，今年这场夏季饮品之战会格外精彩。

你觉得哪一个品牌能成功突围、拔得头筹呢？