携手张哲瀚，淘宝逛逛发力明星内容生态

作者/蓝莲花

6月10日，淘宝正式官宣张哲瀚成为首位淘宝官方能量官&淘宝逛逛能量大使，随后张哲瀚微博发布了一组vlog海报，淘宝逛逛站内第一支独家vlog夏日果汁篇上线。张哲瀚以健康阳光、充满能量的生活形象，引来了站内外一大批粉丝围观热评。

事实上，在张哲瀚之前，已经有欧阳娜娜、乔欣、马伯骞、肖骁、李希侃等上百位明星入驻淘宝逛逛，分享他们的美好生活日常，展现自己最真实的一面。

当大量明星聚集于平台之上，势必会形成巨大的流量势能。在明星的影响下，用户们逐渐对淘宝逛逛拥有大量生活化内容的特点形成感知，从而建立淘宝逛逛是生活方式分享平台的品牌印象。同时，对于明星来说，不仅提升粉丝粘性，还能更好地满足品牌商家的诉求，生产优质商业内容，从而提升自身的商业价值。

而张哲瀚就是这股势能中的第一个高潮点。接下来，淘宝逛逛将会策划更多为明星定制的活动和栏目，吸引更多明星入驻，建设丰富多样的明星内容生态，更好地连接和服务明星、商家及用户。

在逛逛，解锁不一样的张哲瀚

淘宝逛逛是淘宝去年年底最重要的内容变革产物。才半年左右的时间，淘宝逛逛内形成了关于生活好物、生活方式的互动讨论阵地。未来很长一段时间内，这个新兴的内容场，将是淘宝最重要的内容中心。

整个社区主打真实、多元和种草。打开淘宝逛逛目前的栏目分类，包括出品、穿搭、家居、彩妆、美食、护肤等几大类泛娱乐化的消费内容。社区内，内容创作人既可以分享图文信息，也可以分享视频。

此次淘宝之所以选择张哲瀚，是因为他身上有着多元、正能量的生活特质，而淘宝逛逛也是健康正能量的生活方式分享平台，两者之间颇为契合。日常生活中的张哲瀚就是个多面手，他不仅演技精湛，而且演戏之外他还喜欢运动，注重护肤，尝试多种生活兴趣和技能，有很强的正能量标签。

以运动为例，篮球、高尔夫、骑行、健身等几个项目，张哲瀚都是信手拈来。他曾经拿到过名人篮球赛的MVP；毕业的时候还跟好兄弟们沿着川藏线骑行1个月去西藏；擅长打高尔夫球；健身就更不用说，满满8块腹肌的标准身材。

此外，张哲瀚的粉丝画像与淘宝逛逛用户高度重合，以18-35岁的年轻女性用户为主，喜欢购物，喜欢分享生活。

在淘宝逛逛，张哲瀚是真实展示生活模样、分享生活好物和健康生活方式的邻家大哥哥。以已经解锁的Vlog——《夏日果汁挑战》、《花式高尔夫》、《个性穿搭DIY》为例，这三支不同主题的视频构成了一个鲜活立体多面的张哲瀚，而他所分享的运动、穿搭、美食主题同样也是淘宝逛逛的核心内容类别。

生活中如此多面性的张哲瀚，其粉丝的互动方式同样充满新意。

粉丝们将张哲瀚与淘宝逛逛的吉祥物逛仔结合，以“和张哲瀚去淘宝逛逛”为主题，创作了各种可爱灵动的逛仔表情包，让淘宝逛逛彻底在微博传播开来，俘获了一大批新用户。除此之外，张哲瀚已解锁的3支Vlog同款话题也吸引了不同领域的用户在站内评论互动、参与创作，他们强烈的创作和分享欲望，在淘宝逛逛得到了很好的释放。

图片来自淘宝逛逛官微

截止到目前为止，这3支Vlog话题总浏览量累计超过100万，收获了21万篇二创原创内容，可见张哲瀚在淘宝逛逛上呈现的真实且正能量的生活方式，不仅满足了平台粉丝的情感需求，提升了他们对逛逛的好感度，并逐渐转化成平台的忠实用户，还带动了他们热爱生活、分享生活的热情，从而丰富了淘宝逛逛多元正能量的社区内容形态。

而张哲瀚也将会以用户和消费者的身份，持续在淘宝逛逛分享美好的生活日常，提供更多生活能量。

扎堆入驻淘宝逛逛，

明星看中内容和商业双重价值

与张哲瀚的合作体现了淘宝逛逛在明星策略上与其他平台不同之处。相比之下，明星来淘宝逛逛并不是短暂的宣发停留，而是作为创作者扎根在这里。

去年圣诞期间，淘宝逛逛就曾发起过一场明星圣诞趴，欧阳娜娜、林允、乔欣、马伯骞、张天爱等30位艺人在淘宝逛逛分享圣诞穿搭灵感。春节期间，又有傅菁、SNH48、S.K.Y天空少年等20多位艺人在逛逛围绕#我的春节大片#主题产出精美春节大片。

越来越多明星在淘宝逛逛分享内容，在这个过程中不仅可以沉淀更多粉丝，转化流量，更重要的是淘宝逛逛的场景让明星和淘宝的关系更直接，也让明星拥有更高的商业价值。

在本次张哲瀚的站内互动话题#挑战张哲瀚同款健康果汁下，大量用户晒出了张哲瀚代言的同款榨汁机制作果汁的内容，而在运动和穿搭相关的vlog中，也有用户晒出了他代言的防晒霜、配饰、服装等的使用体验。

这些UGC内容下方，很多都带着“查看TA提到的宝贝”链接，并跟618做了联动，可以看到“TA已买”功能。也就是说，用户们可以分享带有购物链接的内容，而其他用户只需要在逛逛页面点开链接，即可购买，无需跳转外链。

大部分明星代言的品牌都在淘宝上有店铺，而这些品牌方已经开始在淘宝逛逛上生产内容，并成为目前淘宝逛逛上除了达人和普通用户以外的重要内容创作者。未来，品牌既可以在淘宝逛逛生产内容，也可以直接从淘宝逛逛采购整个淘系的资源权益。

尤其是在大促期间，那些从淘宝站外采买的一些换端资源和媒介投放，现在可以在阿里体系内完成，形成闭环，这部分流量的变现ROI一定会更高。

某知名化妆品品牌已经在淘宝逛逛进行了商业化尝试，不仅选择了李希侃和多位KOL进行新品首发的合作，也涉猎了直播带货等更多玩法。

打通淘系内部流量通路，完成流量闭环

回顾淘宝一次又一次的升级迭代，每一轮升级，总伴随着流量迁徙，以及全新的商业机遇。

面对外部环境的极速变化，淘宝决定在自己体系内完成从种草到拔草的商业闭环，并不断进行内容电商的探索。

从这点上看，淘宝逛逛被寄予厚望，不仅仅是淘宝内部的内容分享平台，更是整个淘系的蓄水池和营销阵地。淘宝逛逛相关负责人曾公开表示：“在内容生态的基础上，逛逛的首要目标是，联动首页、直播、搜索、订阅等多个场域，让淘宝更好逛，并最终成长为品牌种草的首选平台。”

根据媒体公开报道，截止今年4月，淘宝逛逛已经种草超过450万商品数，兴趣种草类视频累计已达到3500万条。

在此基础上，明星的持续入驻淘宝逛逛将影响到更多年轻人群。这些年轻用户在淘宝逛逛上不但可以和明星做邻居，一起分享美好生活，也可以实现一键拔草。而品牌商家也可以通过明星IP属性，在更大范围内做精准品牌宣传。

总之，淘宝逛逛的明星生态才刚刚开始，随着更多玩法的陆续推出，势必与淘系生态迸发出更大的商业能量。

网址：携手张哲瀚，淘宝逛逛发力明星内容生态 http://c.mxgxt.com/news/view/255323

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