万达百货更名苏宁易购广场，线下百货+智慧零售=？

发布时间：2024-12-17 17:44

5月15日，苏宁618年中大促媒体发布会上，万达百货正式更名苏宁易购广场。据悉，此次更名完成之后，全国范围内加上原有的16座苏宁广场与19座苏宁易购广场，目前苏宁旗下已拥有的线下零售广场已多达72座，由此诞生了国内最大规模的自营智慧零售广场。业内人士分析指出，这意味着苏宁易购在发力智慧零售、打造线下零售新业态的布局中又迎来一座重要里程碑，“两大两小多专”战略再次推进。

值得一提的是，万达百货在全国的37家门店绝大部分位于一、二线城市的CBD或市中心区域，各门店合计年客流量约2.5亿人、拥有会员数量约400万人。在此前的“418万物复苏节”与“五一嗨购嘉年华”当中，凭借苏宁强有力的双线会员打通与全产业协同助力，万达百货获得了颇为抢眼的业绩；而在此番更名之后，以苏宁易购广场的全新形象展示在广大消费者面前，势必会带来更强的号召力与吸引力，大大扩充苏宁线下百货这支“航母舰队”的实力。

在规划中，苏宁易购广场将循序渐进的接入苏宁自营生态，如苏宁小店、苏宁极物、苏宁红孩子、苏宁易购云店等等，横跨百货、生鲜、母婴、家电等领域，以精准研判的大数据技术帮助传统百货行业焕发生机；同时还会与金融、物流、文创、体育等既有业态领域进行衔接，诸如苏宁金融支付、三公里免费送货、线下体育零售等都将成为苏宁易购广场的“新常态”。

在用户运营层面，“会员一账通”成为了苏宁构建国内最大自营智慧零售广场的核心，目标是让原有的老会员也能畅享苏宁易购的全部权益。同时，苏宁易购广场在经营模式，门店装修、板块的硬件改造，品牌、营销、服务与自营业态的软件接入，都将成为广场业态行业史上的经典案例。

不难看出，苏宁易购将线在保留并升级原有万达百货合作品牌的基础之上，深度引进苏宁自营品类，让苏宁易购广场能够适应全年龄段消费者的需求，只要在一个广场中购物就能满足几乎所有生活场景的需要，这也可以看作是苏宁易购在一定范围内打造的商业核心，作为线下最大的O2O承载平台向广大消费者提供质优价廉的产品和出色的服务。

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