创造了《新周刊》的孙冕，要怎样创造一个“全明星”直播平台？

发布时间：2024-12-17 17:54

《新周刊》创始人孙冕，转型到互联网做起了直播，通过注入优质内容打造“全明星”平台，而如今直播界平台林立，已成红海之势，明星直播能否实现突围逆袭?

曾经一手创办了《新周刊》并担任社长的孙冕，虽已过耳顺之年，却仍然是“停不下来”，再度创业。12月9日，主打“全明星直播”平台太阳LIVE正式宣布上线，正值63岁生日的孙冕得到了许多圈中好友的支持。在北京Lavin玫瑰里，华谊影视的王中磊、演员胡军、李亚鹏以及导演姜文等名人大咖先后到场支持，黄晓明、陈坤、胡歌等通过VCR送上祝福，一时间众星云集，堪比一场豪华颁奖典礼。

▲ 太阳LIVE创办人孙冕。和其它直播平台不同，明星是太阳LIVE最核心的资源。“我们的平台上只有明星，没有网红、素人；只有正能量的内容，没有擦边球。”孙冕对外宣称，他想打造一个有情怀和文化价值的正能量平台。而这个目标也得到了明星艺人们的认可，李亚鹏在支持好友时也谈及：“与众多内容低俗、打色情擦边球的直播平台相比，太阳LIVE就像一股清流。”2016年是“直播元年”，尽管拥有强大的明星资源，但国内的直播平台已超200家，后起之秀太阳LIVE如何在红海中实现逆袭？内容突围多年以来，由孙冕发起的“关爱抗战老兵”公益项目获得了各界人士支持，邓超、陈坤、高圆圆、韩红等知名艺人曾在他的带领下一起深入全国各地探访生活困苦的老兵，因为常在探访时真情流露伤感落泪，孙冕被人称为“祥林爷”。孙冕与陈坤共同发起公益项目“行走的力量”，并成为结拜兄弟。因为信任老爷子孙冕，周迅将捐款放心地托付到他手里，黄晓明在玉树地震中给他致电，要求一起捐款帮助灾民取暖过冬。凭借孙冕在圈中的人脉和号召力，太阳LIVE上线运营了不到一个月，“一分钱未花”地入驻了近百位明星艺人，同时正在打造三至五档王牌自制栏目，为此他们搭建了一个成员来自于CCTV6、《芒果娱乐》和《新周刊》等知名媒体的强大团队。

▲ 太阳LIVE在北京宣布上线。太阳LIVE首席内容官朱坤告知《无冕财经》：“太阳LIVE带有强烈的媒体属性，艺人是我们最核心的资产，而内容则是我们的生命线。”他认为直播平台可以不断地输出有质量、有口碑和影响力的内容产品。以平台自制节目《百心百匠》为例，这是孙冕联合导演姜文、王潮歌、李亚鹏、杨澜等共同发起的大型公益文化纪录片项目，拟邀请100位社会文化精英、演艺和体育明星，躬身俯首，探访100位民间艺人，记录匠人独立品格和著名民间艺术，唤起人们对文化传承的关注。朱坤认为《百心百匠》这样的节目能传递基于优秀传统文化的价值观，让观众们看完后能有所收获，而不是目前其它直播平台中为打发时间而进行的闲聊。太阳LIVE会和明星协作，去挖掘明星不为人知的一面。他以“吕秀才”喻恩泰为例，“恩泰是圈内少有的高学历明星，非常有才华，但粉丝们可能只看到他在荧幕上的表演，那我们会和他协商推出《才子有话说》等文化节目。”入驻太阳LIVE的既有体育明星、娱乐明星，也有各专业领域的名人大咖，针对不同的艺人明星，内容制作也会多层次化。“对于著名歌手们，我们会定期举办大型线下音乐节，未来太阳音乐节将是主打品牌。”太阳LIVE希望联动线上和线下，而不仅仅是个线上平台。“目前由明星自主直播的内容占比大概在60%-80%，平台自制节目占10%-15%，除此之外还有和其它机构合作的节目。”朱坤向《无冕财经》透露，平台和姜文等知名导演建立了比较长期的合作，将共同打造一个IP孵化基金，未来可能会进行影视剧和电影的制作，为有才华、有潜力的入驻新人提供演艺机会。艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》指出，中国77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低，直播内容无疑是直播赛道竞争的下一个发力点。如今娱乐圈乱象丛生，部分媒体热衷于追踪明星们的负面新闻。作为资深媒体人，孙冕认为有必要给明星打造一个自主发声的平台，同时也希望给粉丝受众们传递积极向上的、正能量的内容，他曾称：“低俗内容就像喂给猪的饲料，我希望太阳LIVE能给90后、00后的粉丝们生产优质的内容。”商业变现孙冕认为云南大理是自己的一块福地，他在从大理回来的飞机上遇到了天使轮投资人，两人一拍即合，才有了太阳LIVE的出现。创业需要的不仅是眼光，还要有勇气和担当。从《新周刊》到太阳LIVE，孙冕已经是个创业老兵，但转型到互联网，也将面对着许多挑战。尽管拥有明星资源，太阳LIVE仍需要解决流量获取以及商业变现的问题。

▲ 发布会当日，胡军、王中磊等好友为孙冕庆生。太阳LIVE首席运营官侯亮有多年互联网工作经验，他认为直播仅仅是迭代工具，为了让明星和用户们更好地去使用这个工具，太阳LIVE想做星粉的互动社区，协助明星去管理粉丝、开发粉丝以及和粉丝互动。“我们对入驻的明星要求很少。只要和太阳LIVE价值观吻合，是阳光的、积极和正能量的艺人，我们都欢迎，并且会为每一个艺人配备专属团队，减轻他们的负担，明星们来到太阳LIVE，可以轻松直播或内容分享，而重的运营都在我们这边。”侯亮告知《无冕财经》，他们将采用大数据分析和挖掘，为明星们描出各自粉丝们的“画像”：粉丝们到底在哪？他们喜欢什么？有怎样的消费行为和习惯？希望和明星进行怎样的互动？太阳LIVE不想直接消费粉丝，而是希望打造一个强大的商业矩阵来实现价值变现。“太阳LIVE的商业可想象空间很大，因为太阳LIVE‘干净’的产品调性，会吸引很多广告商，像宝洁、联合利华这些著名厂商已经和我们达成合作。”除此之外，太阳LIVE会嫁接商家和明星，打造明星在节目中的专属产品，以《百心百匠》为例，可以通过明星和匠人的结合，帮助匠人的手工艺品实现商业化，在实现商业价值的同时还能更好地保护传统技艺。在定制节目的分销上，太阳LIVE也会和明星们共享分成。侯亮向《无冕财经》透露：“目前太阳LIVE在A轮中估值一亿美元，融资一千万美元，近期资金会全部到位。”“只有情怀做不好一件事，没有情怀同样做不好一件事。做个有情怀的平台，公益、正能量正是我们重视的情怀。”孙冕被称为爱做梦的人，而他的三个合伙人：朱坤、侯亮、李科以及太阳LIVE整个团队，则是一起将梦实现的人。

网址：创造了《新周刊》的孙冕，要怎样创造一个“全明星”直播平台？ http://c.mxgxt.com/news/view/260166

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