“乔丹”是一种植物？捷径往往是通往成功的一条最远之路！

乔丹体育和乔丹是什么关系？

一场旷日持久的官司在2020年给出了一个最终结果：没有关系！

中国企业乔丹体育，被判侵权篮球运动员乔丹。停止使用相关商标，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

看到这个消息，很多人可能还有点懵圈。

乔丹体育和乔丹不是一家吗？

在很多国人眼中乔丹体育就是运动员乔丹的品牌，其实很多人都被蒙在鼓里，大家购买多年的乔丹体育其实就是个中国企业。

这家名叫乔丹体育的中国企业，从未获得过乔丹的授权！却借壳运营了20年！

双方的官司从2012年开始，持续了8年。

期间，正牌的乔丹屡次败诉，甚至还被反诉。

要说这场李逵对李鬼的官司，还得从20年前说起。

上个世纪80年代，乔丹是最顶级的体育明星。

迈克尔·乔丹在在1984年NBA选秀中于第1轮第3位被芝加哥公牛队选中，职业生涯曾效力于芝加哥公牛队以及华盛顿奇才队，新秀赛季当选NBA年度最佳新秀。1986-87赛季，乔丹场均得到37.1分，首次获得NBA得分王称号。1991-93赛季，乔丹连续2次荣膺常规赛MVP（1991、1992）和3次总决赛MVP（FMVP），率领芝加哥公牛队3夺NBA总冠军。1993年10月6日因父亲被害而宣布退役，两年后宣布复出。1996年入选NBA50大巨星。1996-98赛季，乔丹荣膺个人职业生涯第10次（共10次）NBA得分王以及第5次（共5次）常规赛MVP，并再次率领公牛队3夺（共6次）NBA总冠军，自己当选共第6次总决赛MVP。1999年1月13日在劳资谈判失败后再次宣布退役，两年后在华盛顿奇才队再次宣布复出。迈克尔·乔丹的职业生涯年年入选NBA全明星阵容（共14次）并3次当选NBA全明星MVP，10次入选NBA最佳阵容一阵，1985年入选NBA最佳阵容二阵，1988年荣膺NBA年度最佳防守球员，9次入选NBA最佳防守阵容一阵，3次荣膺NBA抢断王，2次夺得NBA全明星扣篮大赛冠军，1984年以及1992年夺得奥运会金牌。

乔丹影响了整整一代的男生，甚至让篮球成为了大众运动。

和乔丹影响力同步增长的是他的商业价值。

1985年，乔丹和耐克合作，推出乔丹品牌。

当年，仅仅“乔丹一代”球鞋的销售额就达到了1.4亿美元！让耐克从一个小厂迅速成为行业巨头！

截止2019年，耐克乔丹单品营收接近40亿美元！

眼看乔丹二字这么能赚钱，聪明的福建商人有了自己的心思。

改革开放后，厦门成了出口经济特区。周边的县市逐渐成了商品基地。

其中，晋江以生产鞋类为主。当时，晋江遍地都是工厂，“别克”，“求质”，“三兴”等品牌都出自这里。

这些品牌可能大家听起来很陌生，但是现在都是知名品牌！

“别克”就是现在的“361度”。“三兴”就是现在的“特步”。“求质”就是现在的“安踏”。

中国很多体育品牌，开始都是起源于晋江这个地方，不起眼的小工厂。

他们先开始代工，后来贴牌，90年代以后，开始建立品牌，也就是在这个过程中，“别克”变成了“361度”，“三兴”改名“特步”，“求质”变身“安踏”。

当时，有一个鞋厂叫“陈埭溪边日用品二厂”，后来注册商标“丹桥”，走品牌化路线。

结果，眼看着身边的兄弟们混的风生水起。“丹桥”却是一直不温不火。

后来一打听，国外有个篮球运动员叫“乔丹”，特别有名！

厂领导开会商量了一下，我们把“丹桥”颠倒一下不就是“乔丹”吗，不如就借用这个名字吧！

借壳上市！

于是，2000年，乔丹体育诞生。

Logo直接采用了乔丹运球的剪影。

乔丹是“一朝成名天下知”，乔丹体育史“一改成名天下知”！

改名之后，原来默默无闻的“丹桥”一跃成为了知名品牌，第三年营收就到达了1亿人民币！一直保持着持续增长。

2012年，营收高达36亿人民币的“乔丹体育”申请IPO。准备成为中国体育第一股！

得知消息的乔丹团队，大吃一惊！

没想到在大洋彼岸的中国，这个李鬼不但是风生水起，还准备上市称王！

于是，真假乔丹的官司，一打就是8年。

大家可能会觉得，这个官司有啥好打的？明显就是“乔丹体育”侵权“乔丹”呀，这还用打8年的官司吗？

事情没有大家想的那么简单。法律讲究的是证据。

想要证明“乔丹体育”侵权“乔丹”，就必须证明此“乔丹”就是彼“乔丹”！

于是就有很多法律空子可以钻。

比如说乔丹的英文名字和品牌名字都是Jordan。但是乔丹体育的名字和品牌名字都是汉语拼音qiaodan。

再比如，乔丹体育的律师拿出商标Logo和乔丹原始照片对比，称商标Logo中的圆形物体不是篮球，而是乒乓球拍。

律师甚至辩称：乔丹是一种中国南方的植物！

总之，乔丹体育不断的寻找法律的空子，真乔丹则是一再败诉！

这个官司从基层法院打到了最高法院。终于，2020年，最高人民法院宣判：“乔丹体育”侵权！

乔丹8年维权之路终于迎来了曙光。

捷径往往是通往成功的一条最远之路

对乔丹本人来说，这份判决是迟来的正义。

对支持乔丹维权的粉丝来说，这份判决是中国市场对知识产权的尊重。

对于乔丹体育来说，这份判决的背后，是被耽误的黄金8年。

8年间，特步，安踏，厚积薄发，先后上市，飞速发展。

而曾经领跑的乔丹体育却在商标案中深陷泥沼，负面缠身，上市无期，商誉无信，品牌无存！

行至绝境之时，多少人才会幡然醒悟：

“捷径往往是通往成功的一条最远之路！”

关注我，带你了解更多商业小故事。

网址：“乔丹”是一种植物？捷径往往是通往成功的一条最远之路！ http://c.mxgxt.com/news/view/264494

相关内容

女主发现了一条通往当代的神秘路径，她的时空之旅能否如愿实现呢？
水星在金牛座的人，往往能选择，富足、成功和繁荣的人生道路！
通往明星之路的小说推荐
最聪明的活法：心往静处安，事往好处想，人往远处看
夜读｜心往静处安，事往好处想，人往远处看
《向往的生活》：植入广告和新人哪个更难带？
阅读是成长的“捷径”，也是创作的基石
喜欢把“谢谢”挂在嘴边的人，往往是这3种人
一个家往上走的60条靠谱建议
如果往事有所馈赠

随便看看