外国政要粉丝团：似明星追随者立场鲜明含情感(2)

发布时间：2024-12-17 22:15

　　政要也需掌握“涨粉”秘籍

　　从再度当选日本首相的安倍晋三，到正备战大选的意大利前总理贝卢斯科尼和现任看守内阁总理蒙蒂，越来越多政客的社交媒体账号在竞选来临前都会进入高度活跃的“拉票状态”。不过若希望获得稳定的网上粉丝，离不开长年累月的悉心经营。这也意味着要懂得如何放下身段“涨粉”，而不只是拿刻板说教和严肃政治话题拒人于千里之外。

　　不久前枪支管理问题再度引发热议时，白宫在网上发布了一张奥巴马射击的照片，旨在平息拥枪派对奥巴马“可能从未开过枪”的指责。这却掀起了网友们用软件修改图片的“PS”热潮。奥巴马的顾问大卫·普罗菲甚至还在推特上“煽风点火”，鼓励网民恶搞此照片。于是，热情洋溢的美国人民纷纷对总统射击图进行各种再创作。奥巴马一会儿被涂上指甲油、穿上红裙变身霸气女王，一会儿又坐在飞驰的轿车内朝丛林中的野兽射击，令人捧腹。

　　在更加开放的网络空间，遭网友们“戏弄”最多的恰恰是那些最活跃的政要们。2011年11月，梅德韦杰夫开通了俄最大社交网站“Vkontakte”的账户，原本是为了吸引追求时尚的年轻人，但不久后，他的账户上却涌现出了近2000名“恶意粉丝”，他们向梅德韦杰夫大量赠送虚拟礼物，同时附上侮辱性的“祝福语”。

　　梅德韦杰夫则大度地表示早已对社交网站上的“奇闻异事”见怪不怪。显然，除了嘲弄，他得到更多的是支持。在克里姆林宫举行的一次粉丝见面会上，梅氏在推特上的粉丝团体“梅德韦杰夫女孩”的成员们排队拥吻了自己支持的“政治明星”，她们从虚拟的网络世界带来了“非虚拟”的香吻。

　　需要专业团队的精心经营

　　“这些看似不经意、琐碎和意气用事的互动，在聚敛人气和提升威望的同时，最终服务于的还是政治。”辽宁大学文学院新闻系讲师，传播学博士安珊珊指出，各国重量级政治人物通过微博发布政务信息不仅能够拓展权威资讯的传播渠道，社交化媒体的自媒介属性，更多个人化、生活化和情绪化内容的发布，也为这些常常被贴上威严标签的政要树立起更加鲜活、更为具体化的亲民特质。

　　她认为，社交平台的亲民展示，正是将政客与选民拉近为亲人和朋友。这样一来，政要们的政策和提案未经出炉便首先拥有了庞大的“粉丝”群体的潜在支持。

　　研究机构Socialdon指出，当政客们在社交媒体上寻求更多支持时，这个平台也给他们提供了更多信息，能更及时准确地掌握支持者的动态变化。查韦斯的微博管理团队除了发微博之外，另一项工作则是分析整理网友的反馈。

　　中国人民大学舆论研究所所长喻国明则认为，政要与粉丝的这种新型互动方式是聚集社会政治力量的一种重要手段，也是现代政治的一大重要特征和趋势。而一个最典型的例子，就是奥巴马当年竞选上台，以及后来各种政策调整过程中的重大造势，都有通过推特、脸谱等社交媒体来动员支持他的基本群众和热情粉丝的参与。

　　喻国明同时告诉《国际先驱导报》，一个政治人物开设社交媒体账号后，必须要有一个真正意义上的专业团队，按照社交媒体特有的个性和规律，从传播修辞到整体的数据解析，再到说服民众心理的政策手段和逻辑等方面，各个环节都进行专业且细致的规划和运营，以达到亲和支持者和拥护者的基本目的。

　　对此安珊珊也强调，在社交媒体上，政要们应首先意识到自己是普通人，其次才是政治人。个人情绪化的、生活化的或是感悟式的内容才会吸引网民。从这个角度而言，社交媒体上政要粉丝团的兴起，或许预示着政治回归到人际交流的本质，“政治的实质是人与人之间的关系，好的政治治理，突出的是一种人与人之间的相互依存和彼此关注的社会性”。(记者谢来黄莹莹)

网址：外国政要粉丝团：似明星追随者立场鲜明含情感(2) http://c.mxgxt.com/news/view/267269

上一篇: 揭秘：韩国粉丝圈的“中国星”热潮

下一篇: 为什么明星和粉丝是冤家？原因很简