张伟丽跨界与雅诗兰黛合作 “流量至上”的时代要过去了吗？

发布时间：2024-12-18 00:34

雅诗兰黛官微今早发布与张伟丽合作的广告视频，视频刚上线就在网上引发了不小的热议。

网友纷纷在视频下留言表示，“终于选了位不错代言人”、“这个代言人太棒了”。

据悉张伟丽并不是其品牌代言人，只是针对一款单品进行的合作，但从网友的评论中可以看出，张伟丽和雅诗兰黛的这次合作，在网友的心中圈了不少的好感，在以往的广告合作或代言中，我们经常看到的都是明星或模特，而这次张伟丽与雅诗兰黛的合作，正是打破了流量至上这一规律，女性的美也可以是更加多元化，更加有力量。

在此前雅诗兰黛曾官宣李现作为亚太区护肤及彩妆代言人，一个月后，又官宣肖战成为品牌亚太区彩妆及香氛代言人。这一系列的操作，被网友热议，称之为国际品牌向“男色时代”的妥协。

“小鲜肉”的带货能力无疑是品牌最看重的，但是和流量艺人合作也存在一定的风险，比如饭圈“227”事件的持续发酵，导致的全网“抵制肖战”热潮，作为肖战合作品牌之一的雅诗兰黛也受到了波及。

许多品牌在中国选择的代言人时都会优先考虑“流量”，宁愿花重金捆绑流量明星作为品牌或者某一单品代言人，也不选择与品牌精神内涵更为契合的其他行业名人。雅诗兰黛最初的魅力来自于创始人本身，但随着时代变迁与进驻的市场地域特征，品牌的价值与内涵也随之发生变化。如今“本土化”后的雅诗兰黛，也逐渐演变为“接地气”、“宠粉”。

然而这一次，与张伟丽的合作让品牌形象和好感度得到了有效的提升。

早在今年3月，张伟丽成功卫冕草量级金腰带，这也是中国首位UFC冠军、亚洲首位UFC冠军，就有网友在微博提出疑问，为什么不选张伟丽做代言人呢？张伟丽向世界展示中国女性的力量，更能让世界看到新时代的中国女性的另一面，而且竞技体育的目标受众也有一定的消费能力和动力，选择张伟丽也许也能实现彩妆产品的销量增长。