明星代言有风险不如当形象大使

发布时间：2024-12-18 03:15

明星代言有风险不如当形象大使

2013-02-21 17:11:00 作者：黄嘉丽来源：金羊网-羊城晚报我要评论

关键词：形象大使大使有指代言人明星代言
[提要]

　　文/羊城晚报记者黄嘉丽

　　曾经在奥运会上惊煞世人的“刀锋战士”皮斯托瑞斯，日前因为涉嫌枪杀女友遭到逮捕，事发后，反映最迅速的是一众曾经赞助他的品牌，譬如耐克就马上撤下了他的代言广告牌，当地电视台也马上停止播放其所有广告。无论是体育明星，还是文娱明星，一旦成名就会引来众多广告商关注，但双方建立了关系之后，伴随而来的除了机遇，还可能有风险，如果负面问题发生之后没经过及时处理，很有可能会将无辜的另外一方搭进去。

　　因此，我们现在通常看到一些颇有讲究的字眼出现，很多明星与品牌之间的关系，不再简单地以“代言人”相称，而是称为“形象大使”或者“品牌大使”等，譬如周迅之于香奈儿，范冰冰之于路易威登。两人同为大使，但具体工作职责还是颇有不同的。周迅于2011年受邀成为香奈儿中国形象大使，并没有单指某款产品或某系列，她更为频繁地出现在品牌举办的各种大型活动现场，还理所当然地夺得“压轴登场”之位。譬如广州太古汇店的开幕和时装秀，以及在多地举办的香奈儿艺术展，都能看到周迅的身影。而范冰冰则是担任路易威登中国区的Alma手袋系列品牌大使，术业有专攻，跟周迅的撒网式亮相不一样，我们看到范冰冰与品牌的最抢眼互动就是半年之内拎着五款Alma手袋在大众面前招摇，而一些花边新闻还透露，范冰冰工作室的年终奖就是以这款手袋作为“开胃菜”，可谓处处都在下足工夫为这款包袋宣传。大使之间尚且有不同分工，那其实“大使”的性质跟代言人又有什么不同？抑或根本就是换个头衔称呼而已呢？

　　据一些业内人士透露，以往的形象大使大多为公益性活动不收取费用，而现在很大程度上已经和形象代言人混为一谈，根本不能以是否收费作为衡量标准，明星与品牌之间怎样合作、怎样收费只遵照彼此签订合作协议，因此很多时候，代言人跟大使们的性质是完全一样的。但为什么一线奢侈品牌对这些头衔这么讲究，也细分得非常到位？终究是为了规避风险。简单的说，有指向性地邀请某位明星担任某款产品的推广者，就是看中其气质与单一产品的吻合度，而且这样的花费也稍微低一些。而且还考虑到，同一位明星身上还背着各种不同类型的代言，为了让消费者加深印象，他们还是偏向以不同的方式跟明星合作，冠之于各类名目，以彰显不凡。

王盈盈

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