明星打假“高仿”，凸显“AI治理”之急

　　作者：孔小平

　　近日，老牌港星黄百鸣公开发布声明，称有人盗用自己过去的影片，并通过AI技术替换了电影原声，呈现为他“代言”了某一药膏品牌。刚刚过去的国庆假期，也有人上传了大量小米CEO雷军的AI音频而成为舆论热点。

　　“高仿”名人一般直接以诈骗为目的，利用公众对偶像名人的情感，骗取网民捐赠、用户打赏、重金购物，手段多样，让人防不胜防。当然，除了明星和公众人物，也有不少涉及普通人的AI犯罪。这不仅侵害了相关主体合法权益，也破坏了健康的网络生态，干扰社会正常秩序，成为公共治理难题。

　　“AI诈骗正在全国爆发”的词条一度登上热搜，一时讨论声四起。多地公安机关曾发布过相关提醒，司法机关也发布了多起利用AI实施犯罪的典型案例。不断有法律界人士指出，AI生成内容的激增，引发了人们对其透明度、真实性和误导性的关注和忧虑。充斥于各大网络平台的虚假AI生成内容，也成为滋生民事侵权乃至刑事犯罪的温床，影响了消费者与平台之间的信任关系，进而阻碍了人工智能产业的良性健康发展。

　　毫无疑问，人工智能领域应建立有效的法律框架。相关监管已经在路上——9月份，国家网信办起草的《人工智能生成合成内容标识办法（征求意见稿）》对AI“专属水印”的要求更加细致，不仅规定文本、音频、图片、视频、虚拟场景中，提示用户的显式标识应出现的位置，还指出生成AI合成内容的文件元数据，应添加隐式标识，以记录文件的来源、属性、用途、版权等关键信息。这意味着，今后AI生成内容一旦造假，溯源将更加清晰。

　　要知道，此前AI标识最大的困境在于用的人不主动标、传播的平台不主动管，一出事就扯皮相互推诿。此次意见稿的另一个亮点就是，AI服务提供者、应用商店、平台网站、用户、主管部门均为责任主体，覆盖AI全生命周期。有法律界人士表示，此类“专属水印”相当于让“AI”公开和透明，是防范生成式人工智能应用风险的第一步。可以肯定的是，让AI生成合成的内容无所遁形，对AI滥用的预防具有一定效果。不过，仍应从主体资质、业务规则、法律后果等多个层面做出规制，才能更全面地规避风险隐患。（孔小平）

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