办公室小野月入300万，滇西小哥月入100万，出海的网红比你还焦虑

发布时间：2024-12-18 07:55

“在未来，每个人都有十五分钟的成名时间。”

过去，是国外的网红来中国圈粉，现在是中国的网红走出国门，在海外圈粉。

如果说韩国网红以输出美妆为主，日本网红以输出大胃王吃播为主，欧美网红以输出时尚为主，那中国网红就是以输出美食为主。

滇西小哥，是来自于云南的美食视频博主，拥有280万微博粉丝、38万个Facebook用户订阅，以及Youtube 291万人的关注。每周，滇西小哥将自己在云南老家里发现的地道食材，把从土地到餐桌的全过程都用视频记录下来。除了美食，与家人的生活日常，也是滇西小哥视频里的重要部分。

除此之外，在海外大火的还有办公室小野，以在办公室利用各种脑洞大开的道具烹煮美食的小野，自从2017年的第一条视频开始，截至目前，在中国博主中，小野在Youtube上长期稳居第一，拥有700多万Youtube粉丝，观看量总计超过16亿。

冲出微博、快手、抖音，拥抱Youtube、Facebook等国际平台，带给这些出海网红的，并不只是更多的粉丝而已。

以Youtube为例，根据Noxinfluencer的估算，办公室小野单月Youtube收入超过300万人民币，单个视频合作参考费用约25万，滇西小哥单月收入超过100万元，单个视频合作收入超过55万元。

01 中国网红和国外网红的差异

以美国为例，首先是网红产业成熟度领先中国，不论是创作者的讨论、粉丝体系还是整个产业的层面。

在内容方面，除去头部内容之外，中间段和后段的“网红”都有各自的一席之地。中国是头部空间比较足，但尾部没有什么生存空间，比如网红嘉年华的红人之夜这一类的活动，只能看到几个头部网红出席。

国内其实像Youtube这样的UGC为主的视频平台，已经没有了。YouTube是基于订阅，每个用户点击关注的都不一样，网红的参与量大，所以头部效应不会特别明显。

和国外不同的是，中国的网红大多集中在20-30的年龄段，国外参加VidCon的网红中超过80%的都是十来岁的青少年，而且这些网红才艺多种多样，类型要比国内的丰富，除了有在中国很火的时尚和美妆两种门类，在音乐、教育、搞笑、Cosplay、美食、健身等其他领域也都成为了大的门类。

另外在红的时间长度上，中国网红有三宝，整容自拍开淘宝。如今，淘宝已然成为中国最大的网红集中地。卖卖衣服和化妆品，倒腾一下面膜，坑坑无知买家，做网红也能轻轻松松月入过万。然后呢？还是在做淘宝。反正来钱快，一直做淘宝好像也没什么损失。

但欧美网红更乐于将出名后短暂的关注度延续得更久长久，也就是利用初期走红来创建个人品牌，对于原创内容的需求较大，靠生产优质内容吸引用户。

但国外网红多年来盈利状况一直不如中国网红，一部分原因是中国的MCN，发展得较为成熟。

02 早年进入中国的海外网红们

最早进入中国，并受到广泛关注的海外博主，应该就是pony了，对于很多女孩而言Pony简直是开辟自己化妆技能的指路人，精湛的化妆技术，高质量的视频内容，很快在中国打开了市场，收获了大量粉丝。

Instagram和YouTube是美国网红的大本营，也输出了很多的时尚博主，在“全球时尚博主影响力”的榜单中，宇宙博主Chiara Ferragni不负众望夺得桂冠。这已经是这位28岁的来自洛杉矶的意大利时尚博主第二年荣登榜首。Chiara也再次巩固了自己在美国浩荡网红大军里的重要地位。她的博客每日更新、Instagram每天至少五到七张私照，全年无休。虽然出道不算早，但是Chiara的勤勉和努力终究为她在网红界打出了一片天。