爱奇艺龚宇：直播已经是汪洋大海的血红，为什么我们还要进入？

直播的“百团大战”的战场，又站上了一名重量级的选手。

7月8日，爱奇艺正式发布奇秀直播品牌，并宣布：依托6亿用户的用户基础、丰富的娱乐资源，发掘和培养明星主播，造星与追星结合， 这也是视频网站挟头部内容杀入直播领域的信号。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示：“目前中国大众直播市场快速发展，已经具有一定的市场基础。爱奇艺看好直播市场以后更大的发展空间，并认为直播市场未来是多样性的，是各类互联网服务的标准配置。爱奇艺发布的奇秀直播业务更加倾向于泛娱乐属性，能与爱奇艺内容生态系统有机融合、协同互动。爱奇艺将以开放的心态，与技术、内容、经纪等各合作方一起创新，共同定义和开发健康和可持续发展直播产业。”

爱奇艺联席总裁徐伟峰介绍，奇秀直播以“快乐圆你明星梦”为主题，主打追星内容和造星业务。徐伟峰表示：“明星梦包含两层含义，一方面奇秀直播将帮助用户和粉丝通过视频直播零距离、无时限的接触明星；另一方面是挖掘和打造在奇秀直播出道的明星主播。前者将极大拓展IP生态的宽度，实现真正的全时娱乐；后者将激发海量用户的创造力，推动以人为核心的IP开发的发展。”

与传统直播单纯以明星、主播为核心的内容播出不同，奇秀直播将追求“追星”与“造星”并重。发布会上，旨在挖掘平民明星的“星途起航”计划同步发布。徐伟峰介绍，奇秀直播将从普通用户中挖掘优质主播，每一个开播的普通用户都有机会入选。优质的新晋主播将与经纪公司签约，接受专业培训，成为明星主播或签约艺人。首批签约主播将成为爱奇艺发行的手游《明星志愿》的代言人。

爱奇艺的直播品牌揭幕，但比未来市场表现更令人期待的是未来奇秀直播与爱奇艺IP生态的融合效应：“追星”+“造星”的奇秀直播既自带微型生态体系，又与IP开发产业链中的各环节有着天然的契合度。作为媒介平台，奇秀直播能够极大拓展现有IP开发内容的维度和宽度，为中国最大的视频用户群提供不同于点播的全时直播体验；同时与明星粉丝经济、娱乐活动天然共生。作为造星平台，奇秀直播诞生伊始就具备了自创IP的能力，所产出的明星主播、艺人，可以完美接入爱奇艺IP生态体系，产出更大的IP开发价值。而作为有着完整商业模式的业务，奇秀直播与爱奇艺VIP会员的结合更有着丰富的想象空间。

附：爱奇艺创始人、CEO龚宇发言：

《直播行业已经是汪洋大海的血红》

龚宇：各位朋友大家好，媒体朋友，还有我们的合作伙伴，还有奇秀小红人，新型主播，不是原来的传统过去几年秀场那种主播。

今天是奇秀直播爱奇艺一个新的服务诞生的日子，特别重要，重要在哪，我们又干了一件红海市场有名的事，号称有一百多个直播网站，可能做直播的互联网企业更多，号称已经做现在的全民直播的超过一百个，不但血红，而且是汪洋大海的血红。

这么大一个红海市场，为什么爱奇艺这么晚还进入这个市场。确实我也想早点，但是爱奇艺不比六年前了，那时候几个人就可以决定干一件事，几个人可能几个星期之后一个产品服务就能出来。现在我们不能讲一个大型企业，但是确实是很多事情干得慢了，包括这次全民直播这种服务形态。干慢了就必然进入一个红海的市场，但是不怕，为什么，因为爱奇艺六年多前开始筹建的时候，中国的网络视频市场也是一个红海的市场，甚至比现在的直播行业还惨烈。六年半以后又怎么样，几乎所有的指标爱奇艺都是行业第一的位置。我们原来这种从零起家，何况现在还不是完全从零起家做一个红海市场的业务，所以这种自信是有的，这种自信也来自于资源，也来自于我们现在拥有的基础。

资源是什么，有方方面面的，其中有一个，大家知道中国的移动互联网APP DAU，日活爱奇艺能排第三，前面大家都知道，腾讯系的两个，IM的，爱奇艺排第三。这跟应用有关，跟社交、通讯，对移动这个市场来讲，本来就是第二位的一个应用。所以爱奇艺在整个互联网行业、视频行业中的位置，应该为我们做奇秀直播奠定了一个特别好的基础。

第二个，更重要的意义，我在多个场合分析过，110多年前有了电影技术，后来有了电影这种文艺作品。好像是80多年前有了电视技术，后来有了电视剧、综艺节目、动漫等等这些文艺作品。有了互联网视频，我们有什么新形态的文艺作品吗，网剧是吗，网综是吗，其实不是。

简单说还是把传统的电影院里播出的电影、电视台里播出的电视剧、综艺节目、动漫、新闻、纪录片等等平移到了互联网上，这就是过去十几年互联网视频的历史。过去时间是对的，但是对于未来来讲这不对，是因为技术的创新、变革，没有让我们这个文艺作品、这个行业、这个社会产生质的变化。

突然从去年下半年开始，我们看到了机会，这个机会来自于两个技术的诞生，一个是移动视频直播的技术的诞生和成熟，另外一个是虚拟现实VR，我们今天的主题就是一个移动视频直播，它解放了原来直播这种形态方方面面的约束，空间的约束、时间的约束、场地的约束，方方面面的约束解放了。这种技术刚开始影响我们内容的创意产业，这也是爱奇艺前几年一直在投入、在创新、在尝试的所谓的网络综艺节目一个新的机会。会让原来简单的一个平移可能变成一种质变的机会。

所以对于爱奇艺来讲，做直播不但是有用户量的基础，而且也有我们业务发展网综或者其他网络原创内容的这种基础，并且我们也寄希望于网络直播，让我们这些专业的内容产生质变，产生真正属于互联网视频新的文艺作品形态。

总结起来就是爱奇艺做直播，虽然晚了，虽然杀入一个红海市场，但是有我们自己的特点，这种特点就是利用我们现有的资源，用直播的这种新的技术形态，让这种新的业务和我们原有的业务融合在一起，产生协同效应，协同效应就是平时大家经常说到的1+1大于2的效应，这种效应不仅是量，而是影响我们的质变。

具体的依靠这种协同效应，在红海市场中，爱奇艺的直播业务——奇秀直播，有什么样的特点，大家肯定会问到这个问题，后面我们同事还会详细解释。但是我给大家说一点，爱奇艺当初六年多前进入这个红海市场的时候，我们强调的是品质、青春、时尚，爱奇艺的品牌口号是悦享品质。

我们这次跟现在这个红海市场绝大部分的服务商不一样的一个品牌定位，我们定位成快乐的阳光的充满活力的，是一个对应着我们品质、青春、时尚的这么一个品牌定位，这种清新的健康的品牌定位，希望我们在一个红海市场中，过去几年以后再看是独树一帜的，就像爱奇艺这个品牌过去六年多的时间一样，快速发展，位于行业领先位置，并且有自己的一个非常清晰的定位、与众不同的特点。

所以在座的媒体希望就像支持爱奇艺一样，支持我们新的服务，在座的合作伙伴跟我们一同努力，把我们的愿望、目标能实现，谢谢大家。

(本文为“娱乐独角兽”原创独家稿件，未经授权禁止转载！）

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