首席惊喜官、漂亮官……娱乐明星企业当高管背后的神逻辑

发布时间：2024-12-18 13:00

近年来，娱乐圈明星担任企业高管，成为一种潮流趋势。譬如，赵丽颖受邀入职担任一下科技公司副总裁，高晓松成为阿里娱乐战略委员会主席，李湘出任奇虎360副总裁及首席内容官……

据21数据新闻实验室统计，2015年来，至少有39位娱乐明星担任企业高管，而其大多为虚职，为哪般？

Part1

明星做高管成潮流，各种头衔 “亮瞎”你的眼

39个明星高管职头衔中，有“首席”两字的，竟达26个，占了67%！

副总裁、主席、首席内容官这些头衔，是较为正式、正常的。更多的明星高管头衔，是无厘头的代名词，叫人哭笑不得。首席惊喜官、漂亮官、柔顺官、颜值官？地球上竟然有如此神奇的工种？！

唯品会设了首席惊喜官（周杰伦），统一鲜橙有首席漂亮官（韩国演员宋仲基），飘柔请了个首席柔顺官（杨洋），美图来了个首席颜值官（Angelababy）……后几个应该是颜值担当的意思，首席惊喜官作何解？

唯品会给出了神逻辑：该职位英文缩写CJO中的“J”意为惊喜、愉悦的英文单词“joy”，同时也与周杰伦英文名首字母一致，代表着将和周杰伦一起为消费者带去更多惊喜。这命名逻辑实在太不可思议了，不过是一种企业营销的噱头罢了。

数据显示，娱乐明星担任企业高管热度骤升。我们统计的39位明星高管中，有11人在2015年入职；28人在2016年入职。有的明星同时担任多个企业高管职位，还有的企业同时聘请了多位明星高管。

在多家企业任职的明星高管

Part2

互联网+消费行业，尤其是电商，明星高管扎堆

互联网企业最爱聘请影视明星出任公司高管，占了79%。其中，电商平台独占鳌头，占28%。而非互联网类的，主要是饮料、洗发水、家电等消费行业。

入职电商平台当高管的明星

若是单算哪几家企业聘请的明星高管最多的话，那么奇虎360和一下科技双双夺冠了。奇虎360把TFboys三小只都请了，还发了任命书。还好他们一个1999年出生，两个2000年出生，直至2016年，都满16岁，不然就变成童工了。

Part3

明星高管大多是虚职，变相代言

数据显示，明星高管大多是虚职，与企业经营并无一毛钱关系。39位明星高管中，同时，签约做代言人有13位，占1/3；有3位同时兼任股东，有1位有战略合作计划，还有1位是老婆做代言人的。

明星高管，很大程度上是变相的明星代言。据悉，自2015年9月1日新广告法实施一年来，全国工商、市场监管部门共查处各类违法广告案件约2.4万件，罚没款约4亿元。其中，查处互联网广告案件约3200件，罚没款约6700万元。明星代言虚假广告需负连带责任，直接代言变成了高风险的事情。

【来源】21世纪经济报道

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