综艺节目从“制造明星”到“依附明星”到底是为了什么？

前几年，国内综艺节目一直处于一个很受欢迎的状态，甚至于出现了一些现象级的“国民综艺节目”。参与其中的明星们也依托此类综艺节目获得了极高的人气资源。如张亮就因为参与某档亲子综艺节目而成功吸引了一大波粉，自己的活动和代言也是呈直线上升，可以说是综艺节目给他带来了事业的春天。嗅到综艺节目的巨大市场后，各大电视台以及视频网站都铆足了劲想要在这一领域分一杯羹，这也就导致各种综艺节目层出不穷。然而综艺节目发展到现在已经明显地表现出了疲软的状态。如果说之前综艺节目是在“造星“的话，如今已经已经发展为”抢星“。节目组纷纷去抢有”价值“的明星来参加自己的综艺节目，有的为此还不惜花”天价“，明星与综艺节目之间从主动需求到被动需要的巨大转变确实值得我们深思。

综艺节目金主对于流量的需求

一档综艺节目的存在大都是需要依靠各种广告赞助商加持的，即所谓的“节目金主”。赞助商们通过赞助节目来获得自己产品的曝光，从而实现获利。他们最在意的就是自己的商品有没有得到很好的曝光以及购买量。曾经极度火爆的一档音乐类节目就让某产品一度成为最畅销的凉茶品牌。我们也经常会看到有些综艺节目会出现广告商中途撤资的情况，免不了有一方面的原因就是在与综艺节目的合作中无法获益。综艺节目为了吸引赞助商，就会想方设法去获取流量，而流量明星就是获取流量、吸引人们观看该综艺的一个捷径。

综艺节目整体质量大不如前，缺乏长远构架

创新度逐年下降如今的综艺节目真的是一个又一个的“复制”，一档又一档的“类似”。观众对于它们已经很难再有眼前一亮的感觉了，很多综艺的“套路”观众已经摸清，觉得乏味是自然不过的事。事实上综艺节目发展到如今，可以挖掘到的创意真的已经很少，甚至于可以说是稀有。以选秀综艺为例，在大众心中留下深刻印象的选秀节目应该就是普及化比较高的04年《超级女生》了，自从这届超女成功之后国内的选秀节目就从未停歇过，选秀综艺发展到现在已经涵盖了音乐，舞蹈，戏剧等等各个领域，近几年又是刮起了一阵的偶像团体风，能够给予综艺制作团队找到新的切入点的空间实属不大。节目组也在试图去拓宽综艺的类型，虽然类型、题材丰富，却还是有很多环节可以看到相互的影子，颇有“换汤不换药”之感。

节目内容缺乏吸引点这一点更多的还是基于创新度下降的延伸，观众对于各种近乎模仿式的综艺已经感到厌倦了，同样类型的综艺追完了一档已没有多少的精力再贡献给另一档克隆版。而且国内的综艺节目从最初的默默无闻到流量爆发这期间的很多具有代表性的综艺我们都可以从国外的一些节目找到影子，一些综艺节目还一直陷在“抄袭”风波中，部分要求比较严苛的观众自然不会买账。国内综艺节目内容上面的吸引点还是不够，以老牌综艺快本为例，早期快本开创了很多游戏环节，掀起观众模仿的狂潮，而如今的快本在环节设置上好像也慢慢“江郎才尽”了，游戏环节总是那么的“似曾相识”。

如今的综艺节目太“快消”

在综艺节目竞争逐渐增大的情形之下观众的选择权利也就在不断的增大，稍有一点不喜欢便可以pass掉。如果说以前观众只能被动地观看节目，如今就是节目要哄着观众看节目。对于节目制作方来说把自己的竞争力提升到最大值最便捷的方法就是是从节目所选的嘉宾入手。节目邀请到的嘉宾流量越大，吸引到的观众也越多，话题量也自然而然多了。不管节目以后的发展是好是坏，起码在最初的时间段流量明星能够帮助这档综艺收获一个“开门红”，观众在前期因为嘉宾的缘故会有想要看的欲望。

流量明星背后有着非常庞大的粉丝资源

抛开综艺节目和观众之间的联系，本身流量明星就是自带粉丝属性的。很多明星在事业的巅峰时期人气更是积累到惊人的地步，鹿晗就曾经因为粉丝多被堵到高铁站都出不了的程度。试想，这样的顶级流量去参加一档综艺节目，很自然的就会有着很多粉丝会积极跟随，无论这一档综艺好看与否，反正粉丝所关注就只是那个自己所追的偶像而已。所以对于综艺节目来说邀请流量明星是有一个可以让自己利益最大化的选择。所以明星能够成为各大综艺节目争抢的对象，也在情理之中的。这与直播平台是相似的，各大直播平台都在想办法与粉丝量极高的明星签约，为了争抢到某个主播，开价能到一年千万以上，其“价值”可见一斑。

过分依托流量明星存活的综艺节目弊端重重

对节目而言流量明星给综艺节目带来的流量加成的时间往往都只能集中在节目播出的前期，但是就是这种“短暂的繁荣”成了很多制作方争抢的对象，他们把大部分的预算都花在了请流量明星上，反而把最重要的节目本身的质量冷落在了一旁，大众看到节目质量之后自然就会失望而归。

对流量明星而言如今的流量明星大都是红得快，红的猛，但与此同时过气的速度也会很快，尤其是其中的一些在这段时间大量的参加各种低质量的综艺和影视作品拍摄，不断的去消耗自己的人气和口碑。贪图一时利益所带来的结果就是让自己凉得更快，现在的观众对于艺人的要求也是逐渐趋向于严格化，那些划水的流量明星注定长久不了。

综艺节目流量不断滑坡是长期不良循环的恶果，从节目的诞生到最后的播出所有人关注的都只有流量这一点，很少有人会问这档节目背后是不是真的有价值，是不是真的可以给大众带去正向的反馈。综艺节目想要重新博得观众喜爱，回到流量巅峰就需要强化综艺节目质量，增加节目的创新性。制片方严要求，流量明星有追求才是良性发展的王道。

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