当娱乐蜕变为文化，被刷屏的“星空演讲”如何赋予IP新温度？

“光芒之下，遇见真实。”

“与浩瀚相遇”，由腾讯新闻出品、腾讯娱乐、腾讯视频联合主办的名人演讲主题活动“2017冬季星空演讲”于14日晚揭开面纱。继2016年夏季、冬季、2017年夏季、99公益日之后，此次的“2017冬季星空演讲”聚集了众多人气明星、跨界名人、话题人物，可谓历届以来星光度最高的巅峰阵容。

在腾讯网副总编辑、首席主持人陈晓楠的主持之下，易小星、张杰、杨紫、马原、黄圣依、俞敏洪以及佟丽娅依次登台，与观众在星空下分享自己的亲身经历与故事，呈现最真实的自己。

众星携手发声，“与浩瀚相遇”

“我们一起做了一件非常美好的事，就是抬起头看了一眼星空，再看看自己的来路，并更清楚而真实的感受到了一些，自己这个宇宙当中的刻度。”

正如主持人陈晓楠所言，这些平日里星光熠熠的名人明星褪下光芒，在舞台上的他们只是自己，一个历经生活洗礼的发光发热的自己。

从网红到大导演的易小星带来了《我和自卑的战斗史》，四个月减掉四十斤体重的他分享了自己从小到大跟智力、秃顶与形象的三段自卑战斗史，足以引发共鸣的感悟；勤勉的天籁歌者张杰，在《音乐是我的信仰》中边撒狗粮边表白音乐；真诚隐忍的俞敏洪以别具一格的幽默带来了一段《中年男人的成长》。

还有不断挑战自我的杨紫、先锋文学开拓者马原、越挫越勇的黄圣依以及愈发美丽淡然的佟丽娅，都用自己的人生故事传达了对生活的感悟。

“星空演讲”邀请的嘉宾不只是影视娱乐圈，还包括文化、新闻媒体、商业等各个领域内的名人精英，并不断尝试和拓展更多的跨界选择。他们身上自带的话题效果搭配各自的人生经历，真实且更容易打动观众。

“与浩瀚相遇”一直是星空演讲倡导的主题，历届星空演讲也都曾造成了社会的广泛关注讨论。2017夏季场在线观看直播的观众达到945万人，视频点击量突破3000万。本季“星空演讲”在线观看直播人数突破960万，衍生而出#张杰星空演讲#的话题更是霸占社会热点榜、明星榜、热门话题等多个TOP位置。

公众人物在星空演讲分享的切身经历故事以及人生感悟，刻画出了一个镁光灯外平凡又真实的自己。同时，随着“星空演讲”IP价值不断攀升，高收视和高口碑也表明节目精准地抓住了受众群体对于不同思想和情感层面的需求，更把握住了当代精神，不惧挑战、勇于探索的精神。

“星空演讲”在让大众充分领略明星和名人不同风采和魅力的背后，也代表了腾讯娱乐打造文化活动新高度的态度，以及挖掘IP潜力与延展性的一次有益尝试，极具行业价值。

娱乐外壳+人文内核，《星空演讲》的“破与立”

众所周知，对于整日跑活动、赶通告的明星而言，鲜少有机会能诉说自己的内心，表达对社会、人生的看法和态度，即便是有了诉说的机会，他们也要顾及受众和粉丝的感受。况且，对于习惯了镜头的他们而言，离开了自己所熟悉的领域，踏进一个全新的自己不擅长的领域和话语场是个不小的挑战。

在一个相对陌生的环境下，面对现场观众以及线上数千万网友，如何独立而完整地进行表达，去展现他们的另一面，最真实的另一面，对他们而言是一个艰难但却极具价值的考验。而“星空演讲”给了他们这个挑战自己的机会。

“星空演讲”以“明星名人+演讲”的形式，突破了演讲类节目的传统形式。在这片星空下，名人明星的演讲并不只是单向灌输，而是借助其自身的传播属性，通过一个个真实而有力的故事去产生和受众的“对话”。

“星空演讲”在改变传统演讲形式对演说者的单向聆听的同时，也捕捉到了思想碰撞时的灵光乍现，从不同角度出发提出了更多新颖独到的观点。看似娱乐外衣的包裹下，实则是节目对人文精神的关注与投入。

同时，在这个舞台，想给观众展现自己的另一面，就必须不套路、去真实，而真实地去打动别人，并不意味着要给大家灌鸡汤。

对于名人明星来说，“星空演讲”也是个全新的价值输出渠道。在赋予明星名人最大话语权之余，“星空演讲”也展现了他们背后的更多面，借助自己的人生故事，既可以传达出内心的思考，分享对人生和生活的感悟，也有助于正确引导大众，推进受众去了解和感受真实的他们，以产生共鸣。

众多名人明星都在这个舞台留下了他们的欢笑与眼泪，光和热。此前，赵丽颖在《我小小的英雄主义》中讲述她一路走过的艰辛和坚持；黄渤的“幽默法则”告诉了大家幽默的可贵之处，也让大家了解到他受观众喜爱的原因；《不能饿死音乐》则让大家看到了一个坚持音乐梦想，坚持自我的汪峰。他们分享的是真实的人生，有苦难和坚持，梦想和眼泪，当然也有启示与感悟。

作为腾讯娱乐年度品牌活动IP，每一次的星空演讲都能让大众领略明星名人星光熠熠的风采和不为人知的背后故事，不管对于平台自身还是行业、乃至整个社会而言，都有着弥足珍贵的积极意义。

当娱乐蜕变为人文，《星空演讲》的意义在放大

近年来，以人文情怀为核心的演讲类节目已成为综艺市场宠儿，语言作为人文情怀最好的表达方式，也站在了综艺新风口。

“星空演讲”邀请的七位嘉宾横跨音乐、演艺、文学、教育、投资等多个领域，涵盖社会各个行业。由于演讲本身具有的内容属性和的形式感，对于这些公众的个人素养而言，无疑更具要求，而这些高要求也恰好推动他们试着用另一种话语体系去表达自己，进行更深层的思考。

作为一个以“演讲”为主体形式的娱乐活动，“星空演讲”所承载的内容，融合了人生、理想、情感、事业等多层次文化内核。这种“讲述明星自己的故事”的方式既有利于通过小故事来承载大道理，也能切中年轻受众的内心感受，从而进行正确的价值观引导。

在演讲类节目中，名人明星演讲历来属于最直接最强大的价值观输出。一场好的演讲，足以长久影响人心，甚至推动社会进步。同时，演讲内容的多样化，对各类社会话题的延伸，也能够引领大众向更深层次的文化维度扩展，实现节目从娱乐到人文的蜕变，为行业提供了全新的节目思路。

“内容为王”的时代，一档节目若想历久弥新，不仅要为大众带来极致的娱乐体验，更要承担一定的社会责任，传递更有价值的东西，才能扩大IP的文化延展性与品牌影响力，让节目变得温暖而有力。

这个舞台，没有夺目的闪光灯，也没有绚烂的舞美，没有刻意的炒作噱头，也没有鸡汤式的套路。正是这一方平台、一束追光，使每个演讲者卸下星光，坦诚地打开自己，用真实的故事叩问灵魂、感恩人生。

不忘初心，方得久远。历经两年的精心打磨，如今的“星空演讲”已然成长为一个成熟的IP，其极具人文关怀的品牌调性，也在未来拥有了更多的想象空间。

时代需要有温度的节目，社会也需要有责任感的平台。透过“星空演讲”的内核输出，也不难窥探其背后平台“腾讯新闻”对好内容的坚守。无论是“星空演讲”，还是腾讯新闻此前所出品的《巅峰问答》、《和陌生人说话》等节目，都是在纷繁嘈杂的碎片化信息时代中寻找好内容，以不同的观察视角理解世界、传达温度，为用户提供更多思想交锋。

这个冬天，作为一档有意思又有意义的节目，背靠腾讯新闻的“星空演讲” 将综艺的娱乐性和平台的媒体性紧密融合。打通娱乐明星与社会话题，始于娱乐却不止于娱乐，聚焦人文却不刻意人文，用深刻的内容和深远的立意为整个行业、乃至社会打开天窗，增添了一抹绚烂的色彩。

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