网红变迁也是网络时代变迁 网友在哪玩网红在哪红

原标题：网友爱在哪玩，网红就在哪红

　　赵大喜、赵岩夫妇已是比较成熟的网红，Papi酱是新鲜的网红。而实际上在他们之前，还有千千万万的“网红前辈”。他们有的昙花一现，有的依旧还活跃在各个圈子里。

　　细细探究，发现真有趣。不知不觉，“80后”见证的网红，都可以分成几代了。从芙蓉姐姐、凤姐到张辛苑，从淘女郎到Papi酱，各有特色，也都带有那些年时代的特征。

　　比如，他们的特色，源自于那些年网友的喜好。而他们的红，也得益于网友在爱玩阵地的推动。从丑到集美与才华一身，从难变现到轻松拿投资，他们从天涯红到豆瓣，又从微博红到视频网站。

　　网红的变迁，也是网络时代的变迁。

　　网红1.0，论坛一代　代表人物：芙蓉姐姐

　　芙蓉姐姐是史诗级网红，原名史恒侠，1977年生人，是一位毕业于陕西理工学院机械系的理工女。

　　2004年，她的一组拗着夸张的S造型的照片，被网络拍客上传到水木清华、北大未名和MOP网站上，后被转载至天涯社区，于是红了。这为她带来了超高的曝光率，以及各种商业活动及进军娱乐圈的资本。

　　2005年，她推出首支个人单曲《我是个好老婆》；2007年推出首支个人原创单曲《芙蓉说》；同年，担任《芙蓉来了》及《芙蓉话奥运》主持人，后来还演过电影，拍过电视剧。2015年12月，她获得了“中国互联网经济论坛”七年网络红人成就奖 。

　　点评：以芙蓉姐姐为代表的这一代网红，兴起于论坛，变现于娱乐圈。尽管活动看似很多，真正大笔的钱，不晓得芙蓉姐姐有没有赚过。

　　网红2.0，豆瓣一代　代表人物：张辛苑

　　张辛苑，1988年出生，得益于豆瓣文艺小青年的喜好，一度被封为“豆瓣女神”。2008年，她的一组名为《马尔代夫假期》的照片在豆瓣掀起不小的浪潮。而后，这组照片被传至各大网站，受到媒体的关注，张辛苑真正红了。

　　红了以后，她以“时尚”为标签，受时尚杂志邀请，出入各大时装周，也拍影视剧、出书。当然，由于PS功力了得，张辛苑出道后，其外形也饱受争议。同期的类似网红，还有南笙、武大校花黄灿灿等。

　　点评：也正是从她开始，网友们对网红的界定，从丑转向了美。加上姣好的外形，她们这一代网红，也比芙蓉姐姐一代，更容易挤进娱乐圈。

　　网红3.0，微博一代　代表人物：大儿童VC

　　第三代网红，主要指淘宝网红。但大多数淘宝网红的人气入口，还是在微博。因而我们把微博作为第三代网红的阵地。

　　淘女郎大儿童VC，也就是VCRUAN，原名阮维希，浙江上虞人，1988年出生。淘宝店铺名、微博名都是“阿希哥VCRUAN”，金冠淘宝卖家，微博粉丝137万，是一代淘宝消费者心中的女神。2011年，谢霆锋离婚门中，VC“被小三”，因祸得福，成为媒体追访的对象，红极一时。不少人本着八卦的心，进入她的淘宝店，也由此带来了流量和收益。

　　点评：这一代网红，由于先有店，再有人气，变现能力强，且更多地靠向企业家。

　　网红4.0，视频平台一代　代表人物：Papi酱

　　Papi酱，本名姜逸磊，1987年2月17日出生于上海，毕业于中央戏剧学院导演系，自称“集美貌与才华于一身”，人称“2016年第一网红”。

　　2015年10月，Papi酱开始在网上上传原创短视频。2016年2月凭借变音器发布原创短视频而走红；2016年3月，获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元的融资；4月18日，国家新闻出版广电总局表示，“Papi酱”系列视频因主持人存在粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改；4月21日，Papi酱贴片广告拍出2200万元。

　　点评：Papi酱的火，少不了视频网站的功劳。Papi酱并非第一个被投资人砸中的红人，也不会是最后一个。她又开了一个新风口：网红经济。

　　记者手记

　　“无聊经济”

　　几个能“长命”

　　人人都在谈网红。拿当下最热的视频网红来说。说实话，记者只看过Papi酱个别视频，也极少兴致勃勃地点击进入某视频直播平台，去看那些主播们唱歌、化妆、吃饭、侃大山……是的，投资人也承认，这就是“无聊经济”。

　　当然，我不能代表所有人，但和我一样的不在少数。那么问题来了，视频直播，是否真的能成就千千万万个网红？

　　先来看看视频直播的本质。打个通俗点的比方，直播平台就像一个C2C平台，电商C2C是个人卖给个人商品，而直播平台，则是个人卖给个人才艺。暂且认为在人物形象方面萝卜青菜各有所爱吧，那么才艺呢？才艺总有高下。不是每个唱歌的人都能成为周杰伦。所以，能制作出好内容才是关键。

　　其次，那么多的流量哪里来？视频直播平台已经超过100个，且直播内容同质化严重，如何让平台变得看起来很美？有业内人士爆料，直播平台是这样刷单的：“网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠，花2000万真金白银换4000万虚拟币。然后把虚拟币花到自身旗下网红账号，所有花的钱，经纪公司和直播平台五五分账。一系列动作完成，三方都受益。经纪公司不花血本捧网红，网红账号天天天文数字，直播平台短期获得大额流水给VC，皆大欢喜！”

　　最后，高额的带宽成本会不会让平台入不敷出？有牛人算过一笔账，直播平台的带宽通常是取本月带宽峰值月结。也就是说，当月最高在线100万人时，就要按100万人来结算，意味着带宽为1.5 T（1T＝1024GB），1.5T的市场价大约是每月3000万元。那么那些号称在线人数达千万以上的呢？

　　或许，网红经济只不过又是一个投资圈宁可银子打水漂也不可错过的一个风口。真正能“长命”的，没几个吧。（朱银玲）

(责编：宋心蕊、燕帅)

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