网红进化史：互联网时代变迁的痕迹

发布时间：2024-12-18 20:36

图左为李佳琦，图右为张大奕

如今提起网红，不得不感慨头部网红强大的吸金能力与变现能力，网红也逐渐成为了年轻人最向往的职业之一。

5分钟卖出15000支口红的李佳琦，让人们肯相信，从月入3000元的普通售货员到年入过千万元的超级网红的神话，是真实存在的。

小模特转型淘宝店主，转身成为上市公司大股东，坐拥数亿身家似乎也不是不可能。

这些网红经济浪潮中的佼佼者，用实实在在的金钱数字，向我们娓娓道来，中国互联网网红一代新人换旧人的大浪淘沙20年。

互联网PC的兴起，网红时代的开端

97年-02年，那个年代互联网刚刚兴起，网民数量可从开始的几万人一路几何增长至2000万，但是受限于技术因素，文字是主要的信息载体，后来bbs和聊天室的出现才给内容传播提供了可能。

一些文学网站是那个时代访问率最高的地方，98年一部连载的网恋小说《第一次亲密接触》一时间席卷风靡于网络，作者痞子蔡凭借着自己的文笔和才情，不负众望的成为第一代网红。

痞子蔡凭借出书进账超百万，后期一系列新书同样大卖，可谓名利双收，但他并不是那个时代唯一的受益者，此后安妮宝贝、宁财神、南派三叔、唐家三少等一批网络写手延续着痞子蔡走过的痕迹，收获了大量粉丝和追随者。

这个年代的变现方式也很简单，文字工作者自然是通过文字赚取稿费和版税。

图文时代的到来，网红陷入“审丑”文化

千禧年后，随着带宽的增加，图文时代到来了。

信息传递效率较前几年有了较大提升，人们的猎奇心理愈发强烈。

芙蓉姐姐凭借一张全力凹出的前凸后翘照片加上犀利的配文一时间爆火于各大论坛。

后舍男孩以搞怪的动作和夸张的表情模仿后街男孩，在网络中散布开后，也火爆一时。

以吸引眼球，博出位的成名方式引发广大网友的群嘲和调侃，但成名的目的终究还是达到了。

成名后的芙蓉姐姐，拍广告，发专辑，甚至开演唱会，后舍男孩则直接签约了唱片公司，与当时最火的偶像偶像之一谢霆锋一起拍广告，接电影，赚得盆满钵溢。

无所谓是如何成名的，但是利的确是捞到了。

自媒体开始出现，网红类型呈现多元化

07年乔帮主发布了第一代iPhone，意味着智能手机时代即将到来。

移动互联网时代的前夕，3G逐渐普及。

随着微博微信的出现和发展，图文+视频以及成为信息载体的主流。

这个时代有靠段子起势的天才小猫、谷大白话，也有靠不断输出优质内容和想法引发众多网友追随的吴晓波、逻辑思维罗振宇，更有爱说实话“我不在乎我的朋友有没有钱，反正他没有我有钱”的思聪哥。

这个时代的网红们，凭借自己的网络影响力，或出书或接广告或转型电商，似乎印证着一个不变的道理，有了名，利自然而然就来了。

4G时代流量为王，有变现能力的网红才是王者

15年至今，是移动互联网的时代，各家网红们也在径自努力着朝着全媒体网红的方向前进着。

美貌与智慧于一身的papi拿到了真格基金与逻辑思维投资的1200万融资，意味着网红经济真的成为了一种经济方式，一条短视频的贴片广告更是卖到了2200万的天价，震惊各圈；

做直播的冯提莫，卖口红的李佳琦，开淘宝店的张大奕，以及层出不穷的快手抖音小网红，通过流量与变现的博弈，让网红概念一路洗白，走上了普通人艳羡并难以企及的光明大路。

这是一个网红遍地开花的时代，粉丝经济和自带流量的体质让他们赚得盆满钵溢。甚至越来越多的年轻人，未来的理想职业都是成为一名网红。

网红的衍生品似乎也感知到了这场东风，凡是跟网红挂钩的东西，有意无意的都能粘上流量的光，于是网红奶茶、网红书店、网红餐厅、甚至“网红故宫”，整个时代的人们似乎都沉浸在了网红的狂欢中……

天下熙熙皆为利来，天下攘攘，皆为利往。

网红的产生及一路的发展是互联网娱乐的产儿，也是时代变迁的印记。

但网红一代代的更迭中，它似乎始终逃脱不了“短命”的结局。

互联网注定还将日新月异的发展，但是网红文化能否找到属于它的定位，朝着积极阳光的方向一直发展下去，您觉得呢？