明星演唱会票价为何贵？
与深圳酷暑同样火爆的明星演唱会热潮，在立秋之后依然延续热辣气势。到年底，林忆莲、苏打绿、信、水木年华、齐秦、凤凰传奇等都将在深圳的舞台上与观众见面。毫无例外，大运之后投成使用的深圳湾体育馆和深圳湾体育场“春茧”成为他们最佳的选择。
与一河相隔的香港相比，深圳的演唱会票价明显高出许多，某些明星演唱会的最高票价甚至比香港高出一倍左右。
面对下半年接踵而至的明星们，市民关心的是，动辄上千元的演唱会票价能否低一点？热爱明星演唱的观众能否“轻松”走进“春茧”？
同一场演唱会
深圳票价高出香港一倍
一场陈奕迅的演唱会，香港的最低票价为180元港币，最高为680元港币，而在深圳，最低票价为180元人民币，最高票价却达1280元人民币。
一场张学友的演唱会，在香港亚洲国际博览馆，离“歌神”最近的“握手位”也只需880元港币，但在深圳，最高票价高达1380元人民币。
8月4日，在深圳湾体育中心举行的“men烧”城市音乐故事全国巡回演唱会饱受诟病，原本由游鸿明、黄品源、伍思凯、莫凡、袁惟仁5人组成的拼盘演唱会因为演出过程中塞入过多的微电影短片，现场观众嘘声连连。
然而，这并不妨碍主办方为这场演出定出的最低180元、最高1280元的价位。一名来自香港的女性观众说，虽然现场演唱会质量并不如人意，但因自己是其中一名歌手的铁杆“粉丝”，所以专程购票从香港过来观看。因为喜欢这名歌手，这名香港观众只要有空闲，就会跟随他到全国甚至世界各地观看演唱会。
“北京、深圳、香港、马来西亚、台湾的演唱会都买票看过，我都是买最好的位置，明显感受到深圳的票价贵。比如，在香港红馆，一般的演出价位为200元至800元港币；但在深圳，几乎都是300—1000多元人民币，这相当于国外超级巨星在香港演出的票价了。”该名不愿意透露工作和收入状况的香港观众说，对于香港观众来说，看明星演唱会几乎不会成为收入的负担，“就像家常便饭一样，只要想看，都可以买票观看”。
与香港观众相比，深圳市民就没有这么“幸福”。喜欢陈奕迅的王小姐曾为看其演唱会与男朋友吵了一架。“我们很少去看演唱会，基本上也不会花钱买票。但陈奕迅的歌我特别喜欢，所以跟男朋友商量去看，我想买内场的票，这样可以看得清楚一点，但男朋友觉得没有必要，认为买看台票就可以，所以吵了起来。其实，票价如果便宜一点，我们应该可以经常去看演唱会，现在深圳的年轻人下班后、周末也没有太多娱乐休闲活动，票价便宜的话，看的人还是很多的。”王小姐说。
高成本直接导致高票价
深圳市文体旅游局业务受理审批处处长王志强说，此前该处曾针对深圳的演出相关事务做过调查，对于观众集中反应的“票价贵”问题，演出商的回应是“成本过高，票价的定价与演出成本直接挂钩”。
一场明星演出的成本包括哪些？趣票网工作人员透露，包括明星团队所收取的费用，业内称之为“秀”费，还包括场地租金、演出品物理搬运、对外宣传等所有费用。演出商会核算这些成本，再针对市场族群进行定价。
在演唱会聚集的深圳湾体育中心，场和馆的价格均为数十万元，且会根据提供服务的规格有所变化。
“深圳的场租是香港的5倍。”聚橙网CEO耿军说，内陆举办一场演出缴税较重，在香港办演唱会，上报审批流程简单，但在深圳，艺人要交税、场租要交税，台湾、香港和国外艺人开演唱会的审批部门及税金点数也有不同的规定。
更为重要的是，演唱会中的艺人成本，深圳和香港也会有3—5倍的差别。深圳没有什么本土明星，演唱会的明星基本是从外地来，一个明星到深圳，吃住行费用至少要四五十万元。在香港或其他地区，不少本土艺人基本上由艺人经纪公司主办演唱会，会省掉艺人出场费这部分。
业内人士透露，同样一场张学友的演唱会，在深圳，艺人出场费可能要500万元，但在马来西亚，就只需要100万元港币左右。
增加演出的场次是分摊舞台成本最有效的方法。“在香港，你常常可以看到某某艺人在红馆连开多少场演唱会之类的宣传，但在深圳，基本上是开一场，但对于一场演唱会来说，舞台已经搭建好了，使用一天和使用几天的制作费相差不大，开很多场的话，成本会低很多。成本与票价直接相关。”业内人士表示，对于演出商来说，还有一个心态的问题，香港有良好的演出市场秩序，演出商和观众遵循了一个可以接受的合理价格标准，但在深圳，很多演出商抱着“演一场赚一笔就走”的心态，难能有一个良性发展的价格标准。
万人演唱会
有2000张工作票？
多年来，深圳的演出市场上一直存在一个怪异的现象：赠票多。很多演唱会上，坐着最好位置的人，大多不是花钱买票的人。
著名音乐操盘手王晓京曾坦言，和北京、上海等较为成熟的演出市场相比，深圳尚处初级发展阶段，企业行为几乎主导了整个演出市场。“在北京、香港，观众自发购买的散票占主流，许多热门演出要提前半年时间预定。”王晓京的合作伙伴杨义也称，售票热线接到的大多是这样的咨询：某某信用卡或某某电信公司的积分可以兑票吗？
有演出商抱怨，普遍存在的兑票现象让深圳观众养成了不买票的“坏习惯”，导致票房压力极大。在王晓京看来，通过兑票方式吸引观众走进剧场，门票远非第一收入来源，这反映了演出市场发育远远不够成熟，没有进入正常的市场循环轨道。
但这样的解释无法成为深圳高票价的理由。在香港，同样有企业赞助的模式，尤其是信用卡商在香港赞助演唱会时有发生。深圳文体旅游局相关人士认为，演出商有了赞助商的支持，反而更应该让票价降低，让观众受惠。
“对于演出方来说，如果与企业的赞助或合作并无问题，企业至少用了相对合理的价格或等价的回报来填补演出的成本，在深圳的演出市场上，演出商的票会被一些相关主导部门无偿索取，这一部分票是没有回报的，但其价值肯定会被计入演出成本。”业内人士透露。
在深圳，由于体育馆和体育场并非专业演出舞台，每一次演出，演出方必须保证消防、公安等各个环节不出差错。
事实上，为疏通演出环节而设立的关系票早已经是行业“潜规则”，记者就曾在一次演出中听主办方抱怨被某部门索要了大量票而面临巨大的成本差，而演出现场，更是被主办方塞满了各种加座。
该业内人士称，这类没有回报的赠票数量惊人，有时候一场1万人的明星演唱会，可能会有2000张工作票，这些票的成本是要摊在观众的票价里的，很可能会把每一张票的票价拉高100元。
票价走低仍是未来趋势
因为年轻人众多，深圳成为广受看好的文化娱乐消费高地。当深圳的电影票房年年翻番，成为全国票房血库时，伴随票房走高的是，平均票价由曾经的90元降到如今的35元。而对于演唱会市场来说，广阔的前景并不难预见，聚橙网曾做过一个调查，深圳一年看演出的观众不到50万人次，相比北京的1100万人次、上海的700万人次，仅仅是一个零头。从某种角度来说，深圳的演唱会市场未来发展空间巨大。
对于观众来说，低票价才是硬道理，但票价有可能降下来吗？
趣票网相关负责人认为，无论是从演出方的角度来说，还是从市场的客观走势来说，票价降低是未来的趋势。香港的明星演唱会票价之所以低，是因为香港市场规范，政府亦有一些控制票价的规定，保证市场良性运作，在良性稳定的演出文化氛围之下，香港有稳定的消费客户群，这些客户群可以把购票率支撑到90%以上。
业内人士表示，类似赠票、关系票在内地城市的演唱会市场均有存在，但与香港相比，目前的深圳演唱会市场仍然还未成熟，演出商抱有赚快钱的想法，观众也没有形成良好的购票氛围。但可以看到的是，与国内其他城市相比，深圳的演唱会市场已经有一些改善，比如上半年的张学友演唱会、陈奕迅演唱会的票价，已是内地巡演城市里最低，但要达到香港的票价水平，还需一个很长的过程。
本版采写：南方日报记者 苏妮
摄影：南方日报记者 周游（除署名外）
策划/统筹：吕冰冰
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