明星们是如何宣传自我的？如何做自我营销的？

发布时间：2024-12-18 23:13

文/马梓开

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没有无缘无故的明星消息出炉的

我们每天看一些新闻资讯的时候，总会看到不同明星的八卦消息。

这个明星脚崴了，那个明星离婚了；这个明星骂人了，那个明星露脸了；这个明星和别人争风吃醋了，那个明星又和别人玩友情了。尤其是关于明星的恋爱、婚姻和家庭，怎么就会有那么多的消息，怎么就会有无穷无尽的明星资讯。

这些玩意儿令人心烦，但是想明白了也就懂了，这些明星，不过是在自我营销而已。

品牌需要自我营销，因为要卖产品；产品需要自我营销，因为要放大自我的吸引力。明星的自我营销，和这个是类似的。明星在有作品的时候，靠着自我营销，把自己的热度往上蹭一蹭，有助于作品的更好宣传；在没有作品时，需要通过自我营销，把自己的流量搞上去。有了流量，才会带来自身价值的增值。

这个世界上，从没有无缘无故的爱；

同样，也没有无缘无故的明星消息。

我们这里就来扒一扒，看看明星们是如何进行自我营销的。

对于明星们来说，露脸是必须的

露脸&刷存在

明星们自我营销的入门招，就是露脸。

千方百计露脸，在不同场合、不同平台、不同节目露脸，这样观众才能更熟悉。观众熟悉了有什么好处呢？观众只要熟悉了，就会无意中记住他们。记住了他们，他们的知名度自然就上来了。

因此，我们总会在各种各样的节目中，各种重要的场合，各种各样的平台上，看到明星们的露脸活动。

有时没有露个脸，让大家知道这个世界上还有你的存在，这是最基本的自我营销。

明星起起落落，作品则永存

作品&刷实力

明星们的影响力，核心还是在于自己的作品如何，自己所塑造的角色如何。当我们评价一个明星的水准如何时，通常是评判其演技怎么样，对不同的影视剧中所扮演角色的完成度怎么样。角色演绎惟妙惟肖，呼之欲出，打动人心，那么明星自然就是成功的。

如果说露脸是为了展示自己的存在的话，那么作品则是自己能力的最好证明。

围绕着自己的作品，不同的明星，不同的咖位，都会想方设法炒作相应的话题。

这种炒作的过程，当然也是一种自我营销。

如果明星演绎水平很高，角色深入人心，当然就会形成自传播效应。这种效应，就类似于好产品自己会说话一样。比如这两天大火的《拆弹专家2》中的刘德华的演技就是如此。但是类似的情况总是很稀缺的，所以我们会看到很多明星会趁着作品出炉之际，趁热打铁，把自己宣传一波又一波。

如果没有八卦消息，明星岂不太枯燥？

八卦&制造新闻

明星们演绎角色，不同的角色对人的要求各异；从拍摄场地出来，明星还是要过日子的。但是，由于倾情演绎的角色多了，对于怎么操作那些虚虚实实、真真假假的花边消息，明星们可是深得精髓。更何况同在圈里混，“你”有什么高招，“我”自然是知道的。明星们制造各类新闻，当然是轻而易举的事儿。

明星们最为常见的新闻，就是婚姻话题、绯闻话题、生子话题、恋爱话题、掐架话题、隐私话题、意外话题、偶遇话题等等，不一而足。实在没有话题了怎么办？那当然要生造话题，哪怕是出丑也无所谓。反正有事没事，总得把自己的流量搞出来一些。就算要求不高，总要有点新闻才能保持自己的热度嘛。

以婚姻营销来说，绝大多数明星都深谙此道。不管婚姻成不成，借这个话题来营销，那是轻车熟路的事儿。这种事儿，有几个明星没做过呢？严屹宽与杜若溪、陈思诚与佟丽娅、张歆艺与杨树鹏，哪个不曾把话题宣传维持一年以上的时间呢？

话题女王范BB，据说早就结婚了，为什么要炒作和二李的恋爱和婚姻呢？那当然是为了赚足眼球，扩大自己作品的宣传。每当范BB要开始新的恋情宣传时，总是意味着她有新的作品要出炉了。这是范式的自我营销模式。

就算是明星们结了婚，也可以晒孩子的；就算是不晒孩子，也可以晒教育方法的。

这不，郎朗的老婆吉娜怀孕了，都要拿来蹭一蹭流量。

哎，这些明星啊！

敢于自黑，才能令自我更生动

自黑&生动自我

明星们知道，他们赖以谋生的，除了颜值就是演技。这些内外结合的形象塑造本领，正是明星们之所以能够散发出影响力的最主要因素。但是，仅仅这点元素，对于明星个人的传播，对于明星的自我营销，显然是不够的。炒作话题，八卦新闻只是茶余饭后。自己的人设中，最好再加点佐料，那才是紧迫的任务。

敢于自黑的明星，比如杨幂就自黑自己“脚臭”；谢娜在《百变大咖秀》中形象雷人，容嬷嬷简直是一种自我颠覆；黄晓明更是通过各种自我造型的搞怪来自黑，甚至说自己“连演技都没有”；刘烨通过在微博中用文字调侃自我来自黑，诸如所谓“掐指一算，已经两天没有上微博了，让大家认为我很忙的目的应该达到了”之类的，语言功底还是很厉害的；大张伟当然也是自黑的高手，所谓“我就是我，看自己就上火”。

自黑加自嘲，让这些明星变得更可爱，更真实，更接地气，也更能带给大家乐子。黑了自我，照亮了大家，进而宣传了自我，难道不是挺好吗？

善用平台，不断宣传自我