萌娃荧屏扎堆 面临同质化风险

《星星知我心》中明星抢了娃娃的风头

平安在《星星知我心》中变身“超级奶爸”

　　羊城晚报记者  章琰

　　一档《爸爸去哪儿》，火了五个星娃，火了数个拍摄地，火了“萌娃”服装产家，更火了一个新兴综艺领域——亲子节目。除了《爸爸去哪儿》外，《老爸老妈看我的》、《好爸爸坏爸爸》、《我猜我宝贝》、《辣妈学院》、《爸爸请回答》、《宝贝看你的》等纷纷抢滩亲子类节目市场；而浙江卫视《人生第一次》刚刚落幕，同样主打“萌娃”概念的新节目《星星知我心》就接档播出。有业内人士透露，今明两年，起码有24档与亲子有关的节目扎堆出现。

　　1、●新节目

　　和《人生第一次》“演播室嘉宾点评+小朋友外景做任务”的传统模式不同，《星星知我心》走的是“明星临时父母+带陌生小孩”的全新模式，头几期邀请瞿颖、平安、明道、吴映洁、王栎鑫等毫无做父母经验的明星加盟。

　　网友意见：明星抢风头 孩子打酱油

　　前晚节目中的四个明星，平安、吴映洁、王栎鑫、瞿颖均未婚嫁，照顾孩子是他们的“人生第一次”。于是，观众看到了平安的手足无措、吴映洁的各种崩溃……明星嘉宾的任务只是和孩子“和睦相处”、“逗乐孩子”，这让不少观众吐槽“不像父子、母子关系，倒像是大龄青年来当00后玩伴”；而吴映洁对哭闹女孩的不耐烦态度，也引发网友指责。

　　节目中除了明星戏份不少，明星的爸爸妈妈圈中好友也纷纷抢镜——当晚，平安的妈妈来了，瞿颖的妈妈来了，吴映洁的“干妈干哥”隔空送来了祝福。明星们照顾孩子的戏份减少了，取而代之的是瞿颖的妈妈因为瞿颖“不婚”而产生的母女争执，平安和去世父亲的隔空对话，吴映洁和“干亲”们的真情告白……这些综艺化的元素，让网友大呼“孩子彻底打酱油”。

　　导演回应：希望能反映三代人观念

　　很多人拿《星星知我心》和《爸爸去哪儿》对比，认为前者的演播室等环节冲淡了真人秀的概念，照顾孩子部分也不充分，不过也有观众认为“看到了明星的另一面，确实感动了”。对此，《星星知我心》导演冯军表示：“节目一个多月前就确定接档《人生第一次》，《人生第一次》反映了很多中国式教育的问题以后，我们的想法是，通过三代的家庭关系，通过明星的个体家庭，反映出不同的群体现状。比如吴映洁和王栎鑫是90后的家庭观，瞿颖就是剩女的家庭观。也许有些生硬，但这确实是努力的方向。” 

　　2、●猜缘由

　　24档亲子节目同室操戈，引发荧屏疯狂的原因何在？对此，羊城晚报记者采访了多位电视台相关负责人。

　　文化原因：亚洲文化重血亲关系

　　从微博搜索的结果来看，大部分观众被节目吸引是由于节目中孩子的“童真可爱”。此前《爸爸去哪儿》原版节目在韩国走红，媒体调查观众投票显示，该节目的魅力点排在第一位的是“孩子们纯真的童心”(44%)，排在第二位的是“重新发现了父爱”(11%)，“作为养育孩子的父母，有许多共鸣”(7%)排名第四，排名第三的才是针对其中的一个明星儿童。

　　不仅仅中国，亚洲其他国家亲子节目近几年也愈演愈烈。日本NTV的《我家宝贝大冒险》是历时最长的节目，播出20多年来一直收视名列前茅；韩国《爸爸，我们去哪儿》不仅在半年内登上收视榜首，更斩获今年韩国百想艺术大赏的“最佳综艺节目”奖。相比之下，“隐私观”强烈的西方却并不盛行这类节目。在电视产业最发达的美国，亲子节目一度被社会舆论广泛批判，有媒体直言这类节目会给孩子带来压力，也会给明星婚姻带来负面影响，此类节目寿命常常超不过两季。

　　市场原因：80后人群成收视主体

　　今年《小儿难养》、《小爸爸》、《辣妈正传》等描写80后育儿历程的热剧获得了极高收视率。电视剧的这一风头，毫无疑问也刺激了综艺节目制片方。浙江卫视战略发展中心副主任陶燕介绍，“无论是《爸爸》还是《人生第一次》，25-34岁年龄段收看人群已经构成了绝对主力，“这个年龄段观众占全部收看人群的52%，而原来的主力收视人群35-54岁年龄段，从传统的55%下降到了28%”。

　　记者也从湖南卫视《爸爸去哪儿》导演组得知，该节目首期女性观众收视率1.92%，占比近2/3；核心25-34岁收视率高达2.13%，份额12.8%，占比高达36%，是收视率最高的群体；观众学历大学以上收视率1.82%，份额9.3%，占比达35%。总导演谢涤葵分析，这类收视核心群的集中度，也是广告商所看重的。

　　《人生第一次》的赞助方某奶粉商谈到：“广告界有一句话，叫有‘广告费用有50%是被浪费的，但大部分人都不知道浪费在哪里’。我们之前投过别的栏目，但后面分析大概只有19%的收视人群是潜在客户，而投放在《人生第一次》，到达率增加了100%。”

　　政策原因：应对禁令研发新节目

　　在今年7月底，广电总局推出“限唱令”，多档音乐类选秀受到影响。“不能唱歌”之后，卫视亟待研发新的节目，浙江卫视战略发展中心首席模式研究员郑宏表示：“我们想到的有相亲、益智、语言、美食、舞蹈……事实上，除了爱情元素，我们觉得亲情也是当前很重要的一环，而且这种节目类型不容易受到政策影响。”

　　相比歌唱类节目，亲子秀节目投资要小很多，就算失败了或被“调控”了，“损失也不大”。郑宏算了一笔账：瞿颖、平安等明星的邀请费用是大牌歌唱类节目的1/5不到，演播室搭建的成本是演唱会类型的1/2，也省却了乐队、音响等成本，更符合“节俭办节目”的特色。

　　教育原因：观众从中收获教育理念

　　幼儿理论教育认为，3-6岁是幼儿对外探索最重要的时期，因此多档亲子节目都选择了这个年龄段的孩子。冯军表示，做孩子的真人秀最难，因为孩子特别“不可控”。

　　在《人生第一次》中，有嘉宾对“是否应该让小孩子一个人外出做任务”进行了激烈的讨论，节目制片人陈佃解释，“我们一般都是将任务设计在合理范围内，不是故意为难小朋友，而是为了锻炼他们的独立自主能力”。在《星星知我心》也设置了不少环节，检验小朋友处理事情的能力，营造真正的“真人秀状态”。

　　3、●说担忧

　　目前扎堆的节目中，也有不少节目效果不佳，甚至让网友发出“这简直是虐娃”、“纯粹拿孩子开玩笑”的感叹。

　　同质化：同样面临政策风险

　　和以往唱歌、相亲类节目一样，现在各家电视台也一窝蜂地推出亲子节目，同质化相当严重的这20多档亲子节目，或许大浪淘沙之后可以幸存的也不多。

　　此外，亲子节目也需要考虑政策风险。广电总局近日对2014年节目编排提出新要求，明确规定每家卫视每年新引进的国外版权模式节目不得超过一档。目前刚刚兴起的亲子类节目大部分来自版权引进，总局的这一要求也成了悬在卫视头上的达摩克利斯之剑。比如湖南卫视将面临《爸爸去哪儿》和同为韩国引进的《我是歌手》二选一的尴尬局面。

　　娱乐化：失去童真童趣初衷

　　有媒体评论人士撰文分析，此前已有歌唱节目成为利益方造星渠道，亲子节目也可能重蹈覆辙，成为明星企宣包装的工具，失去让观众关注童真童趣的初衷。据韩国媒体报道，33岁的韩国歌手尹民秀在参加韩国原版《爸爸，我们去哪儿》之后，其8岁儿子尹厚获得广告商青睐，父子俩连续代言多个品牌。就连一向低调的巨星权相宇，也打算让儿子参加《爸爸，我们去哪儿》下一季。

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