这是一个人人都会“考古”的时代。
选秀节目里哪个爱豆火了,他的社交网络使用信息会被迅速扒得明明白白,从微博到豆瓣,再到短视频平台,甚至QQ空间,再古早一点,也许还有贴吧和人人网。只要网友想,就可以顺着互联网的蛛丝马迹把他三年前、五年前甚至十年前说过的话、做过的事拿出来“鞭尸”一番。
虽然没有人会乐见自己的“黑历史”被扒,但名人的黑历史总是为人津津乐道。更何况趣店罗老板刚刚豪掷上亿做了场直播,单日涨粉近400万,一天连上三次热搜,如此风头无两,被众网友扒个底朝天也是在所难免。
一场有“预谋”的直播
7月17日,趣店创始人罗敏在其抖音直播间“趣店罗老板”开启了长达19个小时的“717吃货狂欢节”直播,并邀来了知名演员贾乃亮和《奇葩说》辩手傅首尔一起带货。
为了这场直播,罗敏在其抖音账号发布了近20条视频预热,再加上抖音开屏广告、微博高位热搜、明星嘉宾站台和“1分钱抢购酸菜鱼,1000台iPphone13免费送”的超值福利,这种豪横粗暴的营销收获了超高的曝光度,点燃了围观者的消费热情,换来了不俗的销售业绩。
据18日趣店预制菜品牌发布会数据显示,该场直播“趣店罗老板”连续15个小时在抖音直播间带货榜排名第一,共售出956万份预制菜,累积销售额超2.5亿元,整场直播总观看人次达9587万,单场直播涨粉397万。
毫不客气地说,这场直播罗老板赢麻了,仅用了一天时间,就晋升为抖音“钞级主播”,品牌全网皆知。
值得注意的是,虽为上市公司CEO,但罗敏作为带货主播的专业性却毋庸置疑。
在这场马拉松式的直播中,罗敏基本没有休息,也没有出现大的纰漏。他对直播流程非常的熟悉,介绍产品流畅顺利,不仅牢牢掌握带货节奏,和助播嘉宾一起活跃气氛,还频频与观众互动,其职业素养在国内主播界也是屈指可数。
对此,罗敏表示,他对抖音TOP10、TOP20的所有主播都做了深入研究,“每一个主播我都观看最少10个小时以上直播,东方甄选的每一个老师以及相关特征我都熟悉。”
不过,罗敏对抖音主播的研究显然比较浅显,对东方甄选的老师也不够了解,否则怎么会被董老师给拉黑呢。
吸粉不成,反被扒“黑历史”
一战封神的直播次日,趁热度仍在,罗敏试图通过打榜继续吸粉,于是前往东方甄选直播间刷了10个“嘉年华”(抖音虚拟礼物,每个价值3000元),这是短视频平台颇为惯常的涨粉方式。
不过,罗敏的做法非但没有等来主播的感谢,还遭到了董宇辉的多次劝退,“不要刷礼物,这是卖菜直播间,有钱的话可以买我们的农产品,送给员工当福利,相信你可以的”,一句“别空手走啊,我先下班了,哥你慢慢买”更是不失礼貌又调侃味十足。
随后,罗敏在第二日发布视频称,“被董老师拉黑,以后再也不能看到您的直播了”。而董宇辉的回应则别有意味,“不是我拉黑的,导演小哥因为大学生刚毕业,有时候有些私人恩怨,他要拉黑,我听完之后觉得挺合理的。”
这一番拉扯后,罗敏蹭董宇辉热度的目的是达到了,但随之而来的却是全网对趣店黑历史的扒皮,趣店与大学生的那些恩怨,取代预制菜项目本身,成为舆论焦点。有网友表示,“本来不知道趣店之前搞校园贷的现在都知道了”。
尤其是,罗敏在品牌发布会上曾表示,“在未来三年要支持 10 万用户创业开设线下门店,免加盟费并给到 1 年免息贷款”,并号召宝妈加盟他们的店。而在加盟模式下,罗敏还把粉丝分为三级,他表示,“等级不够,我们不会给你这个机会,这就是一种信仰逻辑”。
这套商业模式被网友质疑与之前趣店的校园贷业务类似,并犀利地指出:在“收割”了大学生之后,趣店又来“收割”宝妈了。
此后,舆论愈演愈烈,傅首尔和贾乃亮作为助阵嘉宾自然免不了挨骂,而两人的“割袍断义”之举,更是将罗敏和趣店彻底推向负面舆情。
罗敏最终被流量淹没
7月26日,傅首尔在微博发文,“我接到的通告就是试吃和讲解预制菜。接错了一份工作,疏忽又愚蠢,我满心后悔,真的,活该被骂。”并表示,“和趣店预制菜的合作是单次,没有深度合作,也没有后续合作”。
同日,贾乃亮也发微博称,“本人密切关注趣店品牌历史背景的相关舆情,看到这些负面信息,深感愧疚和歉意。”对于趣店的品牌合作,“没有背调清楚品牌前身的经历,是我们疏忽大意了”。同时,也撇清关系称,“发现问题后,第一时间双方已经解约,也没有后续的任何合作。”
然而面对这一致歉,网友却并不买账。尤其是贾乃亮,不仅没有取得网友的谅解,自己此前的黑历史也被搬上了台面。
毕竟,傅首尔确实是单次合作,而贾乃亮不只是趣店预制菜的助阵嘉宾,还曾担任趣店此前“万里目”项目的代言人。再加上直播间里,贾乃亮还称罗敏为其多年好友,更是在讲起后者北漂的艰辛时,泪洒直播间,怎么如今就突然“不熟”了?
所以,贾乃亮致歉后,不但没有被谅解,反而助推舆论持续发酵,争议不断。
而从7月20日至今,罗敏也没有再出现过,并删除了包括“回应董宇辉”在内的多条视频,将账号下的视频设置为“仅允许互关朋友评论”。
另外,罗敏此前预热的“730老板福利日”直播如果还照常进行的话,大概率不会有人再来站台了,恐怕要靠罗老板自己了。
易师兄有话说
罗老板为自己的利益而战无可厚非,只是其中的手段好不好,正当不正当,除了由法律去判决之外,作为用户的网友们,也是有吐槽的权利的。
况且,知名人物的黑历史总是很难被忘记的,除非,罗敏的下一场成功,可以完完全全摆脱了过往的痕迹,堂堂正正获取。
而经此一役,趣店预制菜的营销策略必然要做出调整,罗敏与其屹立人前继续唤醒“互联网记忆”,不若暂时隐身与沉寂下来,去做更加务实的事情。返回搜狐,查看更多
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