“肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走”，相信很多人对这段广告词都不陌生，不论是在地方卫视还是在央视，都能看到“鸿茅药酒”的广告。
近日，这个长期霸占各大电视黄金广告时段的鸿茅药酒，因一件跨省抓捕事件陷入舆论漩涡，旧时的相关新闻遭到大起底。而曾经为其代言的陈宝国等人，会否受到影响？明星代言产品的时候，是否需要更谨慎一点呢？
被指为“毒酒”，鸿茅药酒陷舆论漩涡
近日，一件旧时案件引起舆论关注。
2017年12月，中南大学麻醉医学硕士、前南方医科大学第三附属医院麻醉医师谭秦东，发布了一篇题为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》的网帖。谭医生通过引用专业刊物中对心肌、心脏传导系统、心瓣膜等器官的变化分析，对酒的疗效提出质疑，并在标题上指“鸿毛药酒”是“毒药”。
2018年1月初，内蒙古鸿茅国药股份有限公司向凉城县公安机关报称，该公司产品“鸿茅药酒”遭恶意抹黑，造成自身140万元经济损失。随后，凉城县公安跨省追捕，以“损害商品声誉罪”刑拘了发布网帖的谭秦东。
事情发生3个月后，“因质疑鸿茅药酒疗效，广州医生遭跨省抓捕”一事在网络发酵，不少网友对谭秦东表示同情。与此同时，鸿茅药酒旧时新闻遭到大起底。
据人民日报主办的《健康时报》报道，在近10年的时间里，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。
而令人感到奇怪的是，尽管鸿茅药酒多次因发布违法广告，遭到监管部门勒令暂停销售处罚，但它所收获的荣誉却越来越多。
2009年4月，鸿茅药酒“古法酿造工艺”入选内蒙古非物质文化遗产。2010年，百年鸿茅品牌获得“中华老字号”称号。2011年，鸿茅商标“荣升”为“中国驰名商标”。
除了依靠众多荣誉为其产品增添含金量，作为营销大户，鸿茅药酒从刚迈入市场之时，就深知明星效应的重要性。
邀请受老年人欢迎的陈宝国、张铁林、雷恪生、黄健翔、德德玛等明星为其代言，通过其铺天盖地的宣传，在一段时间内吸引了不少消费者。
而在2015年9月1日新《广告法》实施后，规定医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐证明。鸿茅药酒便改变广告策略，通过在影视剧中植入广告，以增加产品曝光率。
明星代言产品，是否该为其负责？
虽然改变了广告策略，但离不开的终归是明星效应。
在流量时代，邀请名人明星代言商家产品，对于两者而言是件双赢的事。明星们将几十上百万的广告费揣进腰包，商家们借助明星人气增加产品销量。然而一旦出事，推荐产品的明星们又该不该分担责任呢？
有人认为，消费者出于对明星的信任，购买了代言产品，出了问题当然有不可推卸的责任。
也有人觉得，艺人、明星都是一种职业而已，他们从事这个行业的时候，有错漏是在所难免的。在该不该负责这方面，需要看事前明星对产品的了解有多少。
中国台湾知名主持人小S就曾因代言产品当众道歉。标榜天然、无化学添加物的中国台湾“胖达人”面包，在一次突击检查中发现其违规添加9种人工香精。
因为是涉及大众健康的食品，所以这件事在社会引起极大轰动。曾经为其站台的小S不得不在当时主持的《康熙来了》节目中当众道歉。
“连续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年”，因为听信刘嘉玲代言的SK-Ⅱ广告，南昌消费者吕萍购买了该品牌的紧肤抗皱精华乳。在使用后，吕萍不仅没有达到广告所宣称的效果，还出现皮肤瘙痒与部分灼痛的情况。
为此，吕萍一纸诉状诉将宝洁公司和代言人刘嘉玲告上法庭，但刘嘉玲等代言明星却依然坚持力挺SK-Ⅱ，随即召来广大消费者的骂声一片。
作为一种稀缺资源，明星代言产品无可厚非，但在代言前，明星们还应当谨慎一些，擦亮眼睛多做调查。否则一旦代言产品出了问题，不仅损害了自己的名声，还间接砸自己的饭碗。返回搜狐，查看更多
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