年轻人喜欢的“潮流营销”如何打造？

小编转载了一篇潮流营销的相关文章，希望对大家有所帮助~

当品牌都在接近年轻人时，搭上潮流的东风是最常见的做法，然而年轻人的潮流到底在哪儿？潮流营销又是如何影响年轻人的呢？想弄清楚这些问题，需要先从年轻人的生活入手，理解他们真正的心态，就知道玩好潮流这张营销牌，从来都是顺势而为，总结起来其实也有可以参考的三步打法： 一、顺应流量热点，明星+综艺捕捉年轻人的潮流主场 活跃在互联网世界里的Z世代热衷追求多样娱乐内容，在这个过程中，魅力四射的明星和爱豆成为了年轻人注意力的捕捉器——他们穿什么品牌的衣服，开什么品牌的车，都会在粉丝效应下转化为年轻人的喜好。

已逐渐成为消费主力的年轻人同样具有较高网络话语权，愿意为喜好买单，时常带动不少潮流发展。换言之，展现明星真实生活的综艺节目就成了最容易引发年轻人潮流的聚集地，节目中的明星单品、各种明星“梗”，会快速成为年轻人社交话题的构成要素，并进一步扩散。抓住汇聚了年轻流量的明星+综艺，约等于初步踩准了年轻人的潮流风向。

 二、顺应真实生活，潮流背后是年轻人对美好的向往 风向只是一个起点，很多人认为打造的潮流话题一定得是新奇酷炫的，其实不尽然，很多潮流被激发，实际上只是隐藏在年轻人心中的一团火被点燃罢了。 抛开喧嚣的传播环境，把注意力放到现实中不难发现，如今快节奏的都市生活里，“年轻人”或许是一个被“996”和“007”强制捆绑、不断“内卷”、只想“躺平”的群体，在网上蹦哒的活跃表象背后，是一个个被透支了生活美感的疲惫心灵。 近年来，《向往的生活》、《亲爱的客栈》等逃离城市生活的旅游类慢综艺之所以受到欢迎，正是切中了年轻人拼搏之余，对求而不得的“慢”生活追求，也是他们对自我的探寻与对美好生活的向往。这些综艺里能成为潮流的品牌，也多靠的是对年轻人向往美好生活的心理需求的精准把握，再适时将其唤醒。 三、顺应体验闭环，潮流营销成“圈”才有沉浸感。顺应流量与生活之后，不少品牌已经获得了相当的声量，有些在线上刷足好感后就此收手，然而错过了一个亘古不变的定律：真正能带来深远影响的“潮流”，往往是热度过后，成为生活中的一个日常部分，并在相当长的一段时间内对相应人群形成积极的意义。 这也是潮流营销的真正关键所在，不仅追求时尚前沿锋芒肆意的感觉，更应该画一个圈，把“潮流”两个字牢牢嵌入用户生活之中，实现从感受到行动的营销闭环，让用户从潮流中认识产品，再通过线下创新互动形成沉浸式体验产品，这样才能让更多人把想法付诸于行动，让潮流逐渐成为生活必备，让品牌真正从潮流营销中，获得长久发展的动能。 品牌要想玩好潮流与年轻人成功对话，实现闭环式营销效果，就得在营销内容和场景上做不同深度的创新和营销演变。比如就拿近期北京现代第五代途胜L的上市营销作为参考案例，看看是如何做的。 

01

娱乐营销玩法升级
打造驶向诗与远方的潮流汽车定位 首先北京现代在洞悉年轻人对“诗和远方”生活方式的向往，与旅游自驾综艺《追星星的人》深度合作，借节目中都市人群短暂逃离快节奏生活，和三五好友享受乡村野外的静谧，追逐耀眼梦幻星空的唯美氛围，唤醒年轻人对生活美感的感知。在这种轻节奏的慢综艺里，随着第五代途胜L不断朝着星空行驶，观众理想的生活在镜头中逐渐实现，为新车曝光和展示提供了良好舞台。 比较有远见的是，在综艺合作之前，北京现代结合第五代途胜L“驭领潮流先锋SUV”的产品定位，签约集实力与颜值于一身的知名演员窦骁作为品牌潮流挚友，此后窦骁开着第五代途胜L与明星朋友一起在综艺里“追星”，成为品牌与内容深度结合的一个自然切口。第五代途胜L产品+明星+综艺立体联合的打法，突破传统品牌代言人+综艺节目冠名的惯有套路，为新车赋予产品功能性之外的浪漫生活意义：暂时逃离都市喧嚣的第三空间，用户追求美好路上的可靠陪伴，以对慢生活向往的情感为驱动，引发年轻人“追星”潮流。 

02

创新营销打造沉浸式体验
基于“追星”话题全线贯穿闭环 在娱乐带动用户情绪后，为进一步引爆潮流，北京现代紧扣“追星”主题，向年轻人的社交生活发起进攻。北京现代在抖音短视频平台发起#追星星的人摄影挑战，用年轻人喜爱的话题与短视频表达方式，让潮流与生活进一步发生化学反应。用易于参与的短视频方式，加上生活、汽车等多领域达人领头“追星”，这个浪漫的话题吸引多圈层年轻人关注和参与，进一步放大了新车上市的声量，与新车对生活的意义解读。

在线下，北京现代在北京10号线打造“追星”主题车厢，车顶的“星空”与地上仿真的公路布置，让踏上车厢的乘客形成“穿越感”，仿佛从喧嚣的生活中暂时抽离，来到了无垠的星空之下。  在主题车厢上线后，北京现代还与脱口秀红人李雪琴合作，以年轻人喜欢的脱口秀趣味方式，安利“追星”活动。通过李雪琴“抠门式追星”的幽默演绎，带动用户前往北京10号线“观光”的同时，扫描车厢内活动二维码，寻找追星CP，加入追星路线。更巧妙的是，H5并未直白简单地收集用户报名信息，而以“驭领星潮行动”为主题，构建了6条唯美的追星路线，并在用户选取心仪路线后，开启追星CP测试，将“追星”活动从念头完善至计划，并以趣味互动形式提升用户兴趣，测试结束后一键导流至试驾页面，大大增加了试驾报名的成功率。

至此，北京现代利用线上话题挑战与线下沉浸式营销，成功带动通勤的年轻人零距离感受星空魅力，通过试驾将追星旅程真正实现，让潮流变为生活，也为新车上市实现闭环营销，促进品效双重转化。 在信息快速迭代的当下，构建一个短期声量的潮流，已经不是一件奢侈的事情，然而品牌真正的功课是如何让潮流在热度之后，回归生活，让品牌在用户身边形成真实的意义，才能为品牌或产品发展，提供动力。北京现代第五代途胜L上市就是很好的示范，用走心的潮流营销，让新车成为年轻人驶向理想生活的潮流座驾，融入生活更长久地陪伴用户。

文章转载于微信公众号黑马营销

网址：年轻人喜欢的“潮流营销”如何打造？ http://c.mxgxt.com/news/view/330900

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