名人效应申论范文：“名人效应”解析

名人效应申论范文：“名人效应”解析

    

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　　以《“名人效应”解析》为题，结合给定资料，写一篇1200字左右的议论性文章。

　　要求

　　结合材料，观点鲜明，结构紧凑，语言通顺，字数1200左右。

　　范文：

　　“名人效应”解析

　　“名人效应”是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。名人效应已经在百姓生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。

　　近年来，随着市场的进一步放开，为了抢占市场先机，在竞争中立于不败之地，各行各业都大打“名人广告”牌，衣、食、住、行各个领域都充斥着名人广告。这些商家就是看准了名人效应带来的巨大利润空间，纷纷争先恐后的以此来为自己的产品做宣传。

　　唯物辩证法告诉我们，事物都有两面性，“名人效应”也不例外。著名影视演员濮存昕代言的预防艾滋病主题公益活动，就是因为名人的代言才使活动主题很快深入人心。李亚鹏、王菲倡导的“嫣然天使基金”就是以弘扬人道、博爱、奉献的红十字精神为宗旨，调动社会力量筹集医疗救助资金，治疗了大量的唇腭裂患儿。由此可见“名人效应”对社会风气的引领作用。但是唐国强、解晓东代言的北京新兴医院，却因夸大治疗效果，炮制“送子”神话，不仅伤害了广大患者的利益，也使其二人遭遇诚信危机。那么，怎样才能充分发挥“名人效应”的积极引导作用，杜绝其消极影响呢?

　　要杜绝名人效应的消极影响，首先要强化名人自身的责任意识，在代言之前，一定要对经销商的资质和产品的质量进行深入的了解。名人代言会对公众的消费心理形成一定的引导作用，如果不慎重选择代言的商家和产品，不仅会对自己的名誉带来负面影响，还会给公众的身体健康造成威胁。作为前“三鹿酸酸乳”代言人薛佳凝就曾表示，再接食品类代言，除了请人做调查外，她自己还会试吃一段时间。这是痛定思痛后的肺腑之言，也是对今后代言产品的明星的一则忠告。

　　要杜绝名人效应的消极影响，还应该完善对名人做广告的法律约束机制。虽然在我国《广告法》中有对虚假广告的规定，但始终没有提及名人在虚假广告中应承担的法律责任，而美国就完全不同。美国的广告法规定，代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”。也就是说，广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者，否则就会被重罚。反观我国之前因三鹿奶粉事件而受到牵连的代言人，按照法律不溯及既往的原则，“奶粉门”事件中的代言明星不用承担法律责任。由此，我们不禁汗颜，谁来约束名人的代言行为?

　　要杜绝名人效应的消极影响，还须充分发挥相关部门对违法医疗广告的监督管理作用。名人代言产品出现问题，固然与其本身责任意识不强有关，但这些违法广告之所以能走上荧屏，走进千万百姓的视野，与相关部门的监管缺位不无关联。试想，如果广告监管部门能把好关，做好广告的发布审核和监管，名人代言的广告还会有问题吗?如果有关监管部门能尽到自己的责任，做好市场监管，及时发现假冒伪劣产品，问题产品还能横行市场吗?因此，要杜绝名人效应的消极影响，就必须加强对广告发布的审核和监管。

　　总之，要充分发挥名人效应的积极引导作用，杜绝消极影响，不仅需要名人的自律，还需要法律和监管的他律手段。只有这样的内外结合，才能真正还公众一个积极、健康的生活空间。

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