明星和车的那些事儿 悉数明星代言契合度

制图 吴尚楠

周刊曾经的经典栏目星车志讲述的是明星和他们自己座驾的趣事，在商业社会中明星除了使用汽车，也被汽车厂商“使用”着，即充当汽车代言人的角色。这期盘点了近期明星代言汽车的十大经典案例，这些“最”有看头的代言颇值得回味一番。

-最具争议的代言:悦动与金城武

品牌契合度：55%

合作理由：北京现代悦动以漂亮的外观和不错的性能赢得了市场的认可，月销过万辆，不能不说在其所在的细分市场中悦动算是一款成功的车型。北京现代请金城武做悦动的代言也被广泛关注。

金城武性格内向，为人低调，即使身在娱乐圈也绝少绯闻。虽然出演过很多有名的电影，演技也逐渐提升，但因缺乏炒作，据称金城武在日本的人气已在走下坡路。悦动是北京现代的主打车型，其代表了北京现代“进取”的力量，与金城武的低调气质多少有点不搭。虽然两者不是那么的贴切匹配，但最终还是在争议中成功了，作为广告本身关注越多效果越显著。

点评：金大帅哥低调内敛，深受女士喜欢，想不红都不行，反之悦动亦然。

-最讨巧的代言:讴歌与桂纶镁、刘德华

品牌契合度：60%

合作理由：讴歌的广告片以电影的方式讲述刘德华和桂纶镁的一见钟情，男人温文尔雅女人气质灵动，在the beach boys演唱的《surfer girl》的背景映衬下，相信很多人都会认为这个不期而遇的爱情故事很有意思。

广告片中，讴歌09款TL是刘德华的座驾，也是男女主人公爱情的使者，始终温文尔雅又不缺乏激情， TL满腔的客户定位介绍就从刘伟强笔下的爱情故事中流露出来了。用讴歌TL车型宣传资料中的话来说就是这正符合TL内敛又不缺乏张力的特点。

点评：看来请明星代言也得讲究意境，请大导演制作一个小故事来勾引消费者远比让明星简单摆个Pose强。

-最有前途的代言:奔驰新C级与李冰冰

品牌契合度：40%

合作理由：以往奔驰给人的印象是高贵的，在相当长时间里奔驰一直以这样的形象受到权贵富人的追捧，普通老百姓是买不起的。如今，新兴贵族越来越年轻化，奔驰为了树立全新的品牌形象，也开始走时尚路线。

奔驰想走大众路线，就从相对“平民”的新C级车入手。在奔驰新C级的广告片中，李冰冰演绎的一位成功女性驾驶奔驰新C级的生活场景，显得游刃有余且激情四射，她多次对奔驰新C级车“真是太不可思议”的咏叹或多或少影响了那些新兴贵族的选择。

点评：李冰冰最后“你也要试试”的挑逗让很多喜欢她的小孩发出了“长大后也要像冰冰一样有出息，买奔驰”的跟帖，广告效果很直白。

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