美国明星扎堆来华赚钱 却少为影片做宣传

妮可·基德曼频频造访中国

约翰·特拉沃尔塔与中国影迷互动

　　羊城晚报记者 王正昱

　　红毯秀

　　——中国新首富“搬来”好莱坞

　　9月22日，万达集团投资300亿元建设的全球投资规模最大的影视产业项目“青岛东方影都”影视产业园区举行了启动仪式。让人吃惊的是，这并非一个简单的奠基剪彩仪式，主办方铺设的红毯上，大家几乎见到了整个好莱坞。也正因如此，这场奢华的聚会才被业内戏谑为“土豪与他的朋友们”。   

　　当天，美国索尼影业、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、狮门、韦恩斯坦等电影公司的掌门人到齐，据说这样的情况一般只出现在每年的奥斯卡颁奖礼上。令人引发尖叫的，要算红毯上排队走来的好莱坞明星：莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、约翰·特拉沃尔塔、凯瑟琳·泽塔·琼斯、克里斯托弗·瓦尔兹、凯特·贝金赛尔、伊万·麦克格雷格，以及本土明星章子怡[微博]、李连杰[微博]、梁朝伟[微博]、甄子丹[微博]、赵薇[微博]、黄晓明[微博]等。

　　由于红毯时间需要严格控制在30分钟之内，这短短的时间中又云集了太多明星，所以现场还一度出现了红毯“塞车”的情况——一帮好莱坞大腕在红毯的起点处排队入场，红毯的另一头，明星们的座驾已经备好，有相当一部分好莱坞明星走完红毯后直接上车直奔机场离开青岛。

　　作为活动的发起者，新晋中国首富王健林被外界称为这场奢华聚会的“土豪主人”。关于万达用多少钱请来这些好莱坞大腕，坊间也是众说纷纭，有传光是明星的出场费就高达上亿元。

　　背后揭秘

　　光有钱没影响力也不行

　　难道有钱就能把好莱坞从洛杉矶搬到青岛吗？万达集团负责企业公关的廖先生告诉记者，此次万达邀请好莱坞明星来华从两个月前就开始筹划，由万达在美国的投资管理中心的外籍同事专门负责。

　　业内知情人士透露，明星的出场费都是明码标价：“莱昂纳多·迪卡普里奥要价300万美元最高，妮可·基德曼次之，其他几位好莱坞明星的出场费则依次递减。”按理说，国内出得起这个价的富豪大有人在，为什么明星却偏偏买万达的账？业内人士分析称：“万达去年收购美国AMC院线后，在好莱坞业界有了一定的影响力，也让该公司在美机构与四大经纪公司WME、UTA、CAA、ICM的联系较为顺畅。明星卖面子给万达，对自己以后在中国的发展有好处。”

　　此外，万达集团还在活动之前向奥斯卡捐赠巨额款项以扩大影响力。9月17日，奥斯卡主办方、美国电影艺术与科学学院宣布，他们收到中国大连万达集团助其兴建电影博物馆的2000万美元(超过1.2亿元人民币)捐款。美国影艺学院在声明中说，这是一笔巨款，数额在所有捐款中排名第二。作为回报，他们将把博物馆的电影历史陈列馆命名为“万达馆”。

　　有了美国影艺学院的撑腰，要请来好莱坞明星更不是难事。美国影艺学院还答应帮助万达集团筹备将于2016年开启的青岛国际电影节，这是1986年以来，该学院首度走出美国，支持其他组织举办电影节。而世界四大艺人经纪公司也已经承诺：每年将邀请30位国际一线巨星和导演参加青岛国际电影节。

　　领大奖

　　——好莱坞明星中国受专宠

　　10月7日晚，第十届华鼎奖在澳门举行，在发给媒体的宣传手册上，昆汀·塔伦蒂诺、妮可·基德曼、尼古拉斯·凯奇、艾维尔·拉维尼等好莱坞巨星的名字赫然在列。

　　在颁奖环节中，尼古拉斯·凯奇击败施瓦辛格等竞争者获得全球最佳电影男演员；妮可·基德曼则击败了茱莉亚·罗伯茨获得全球最佳女演员；昆汀·塔伦蒂诺斩获全球最佳导演大奖；马修·派瑞获选全球视帝！某种程度上来说，中国影迷们对他们的疯狂热爱，已经远远超过了他们在好莱坞的待遇。马修在致辞时就略带调侃地说：“这是我演艺生涯得到的第一个大奖，所以不管飞多远我都会来领的。”

　　美国媒体显然对这种“中国式颁奖礼”不太理解，《综艺》杂志在报道中指出，每一个到场的好莱坞明星都被授予奖项，但很多人到达现场前就发推特公布了自己会拿什么奖。妮可·基德曼也在采访中表示：“这次活动在做什么我并不是很清楚，但是能去那里看看热闹还是很愉快的。”

　　背后揭秘

　　好莱坞金牌制作人做媒

　　从外媒的报道来看，许多好莱坞明星在受邀时被告知，华鼎奖颁奖礼将通过各种媒介传播，最终将覆盖到近8亿观众，这个数据是吸引众大牌的重要原因之一。导演昆汀接受访问时直言：“谁愿意拒绝8亿中国观众呢？如果不来那真的是个自私的混蛋。”本次颁奖礼的幕后推手、好莱坞著名制作人唐·米斯切尔则称：“在洛杉矶，我工作中遇到的每一个人，无论是歌星还是影星，都希望能够与他们的中国粉丝们建立起沟通。”

　　据《好莱坞报道》透露，今年7月，华鼎跟米斯切尔签合同的时候，米斯切尔就表示：“我肯定会给你们拉来一票大牌明星。”是什么吸引了米斯切尔签下这一单？米斯切尔自己向媒体透露，除了报酬之外，华鼎给了他足够的创作自由和最高指挥权，并且许下承诺，要跟他携手一起把下一届华鼎奖带到世界各地去。据了解，2014年华鼎奖的颁奖礼有望在洛杉矶举行。

　　赚外快

　　——美国明星在海外更吃香

　　如今越来越多好莱坞明星到中国出席商业活动赚快钱。以尼古拉斯·凯奇为例，记者就在全国多个品牌的代言活动上见到他。这些来中国捞金的明星只要广告商肯出钱，就一定准时出现。在《绯闻女孩》中饰演内特的年轻帅哥切斯·克劳福上周末空降广州，主要目的是参加太阳新天地购物中心的周年庆典。他直言：“有地产商请我来出席商场的周年庆典，我就来了，这也是我的工作之一。”

　　国内明星参与房地产商业活动很常见，但好莱坞明星在美国基本不做商业代言，一般只在海外有部分商业广告。一位曾经在国外经纪公司驻华办事处工作过的知情人士告诉记者：“好莱坞巨星云集，要争得一份广告代言合同非常难，所以好莱坞的明星们在海外市场更容易找到商机。另外，美国的地产公司不像国内那样运营，请明星撑场面的事情不太符合美国人的消费习惯。” 

　　背后揭秘

　　请外国明星其实挺实惠

　　作为曾经多次运作过好莱坞明星来华活动的经纪公司上海粉丝堂，同时也拥有着切斯·克劳福、伊恩·萨默海尔德以及保罗·沃克等多位好莱坞明星的在华经纪合同。谈到好莱坞明星来华参加商业活动的流程，粉丝堂公司公关经理刘秀文告诉记者：“我们一般会提前几个月进行策划，最好是把艺人推广和商业活动捆绑进行。比如切斯·克劳福此次来华，就先在北京进行了媒体推广活动，然后再到广州出席商业活动，这样做可以提高明星在中国的影响力，也能通过商业活动来降低行程的运营成本，毕竟明星还是要赚钱的。”

　　谈到找好莱坞明星与本土明星哪个更划算，广州太阳新天地购物中心的工作人员坦言：“这要看什么级别的，如果是切斯·克劳福这样的级别，价格不会比范冰冰高。但从影响力来看，好莱坞明星的影响力更大。对于企业品牌的价值提升，好莱坞明星的优势还是很明显的。”

　　做宣传

　　——少有大牌中国宣传新片

　　中国每年有30多部好莱坞大片公映，其中不乏大片与美国本土同步公映，但好莱坞明星很少到中国宣传自己的电影。就亚洲而言，他们造访最多的是东京和首尔。过去的一周，好莱坞明星难得地频繁造访北京。迪士尼公司出品的《雷神2》派出洛基的扮演者汤姆·希德勒斯顿。《金刚狼2》的主演休·杰克曼也来到北京，为新片造势。

　　背后揭秘

　　档期不确定是最大障碍

　　好莱坞大片集中宣传期多在三到六个月，明星和片方的合约一般会写好大概条款，如在美国去几个城市、海外去几个国家，多少天。大牌明星每年都有多部电影在拍，譬如约翰尼·德普每部戏只能空出15天进行海外宣传，多数宣传活动要在一年前就定好。但进口片在中国的上映日期，最理想状态是可提前一个月确定，有时临到上映还会做调整，直接导致明星档期无法敲定。

　　一位好莱坞公司的工作人员称：“好莱坞明星的档期一般需要提前几个月约定，有的大牌甚至需要提前半年或一年。这样一来我们就束手无策，到公映时只能请影片的导演过来宣传，因为他们的档期相对没有那么满。所以不是好莱坞演员不愿意来华宣传，而是很多客观原因让他们来不了。”

　　心态

　　电影人：不要去攀比

　　不管是万达集团的东方影都奠基仪式，还是华鼎奖颁奖典礼，请来好莱坞大腕的两位金主，都被戏谑为“土豪”。国内某电影公司宣传人员调侃道：“万达虽然涉足电影业，但目前还没有拍出一部成功的电影；华鼎奖更是无人问津，很多明星都当成商业活动去出席，这不是空有其表吗？”一位电影人还向记者表达了自己的忧虑：“今年国产电影沉淀下来，出了一些中小成本的佳作。结果被‘土豪’这么一搞，大家又会去攀比豪华制作，这对中国的电影发展可能有不良影响。”

　　媒体人：别愤世嫉俗

　　有趣的是，在东方影都奠基仪式上，被请去报道的几百名媒体记者中，据说只有不到几十人的电影记者，其他均是房地产记者。有同行称：“说白了就是一个楼盘的开盘典礼。房地产老板有钱，他们花自己的钱请明星来站台，这个规律全世界都一样。明星本来就有自己的商品属性，所以也不要去指责人家财大气粗。”还有媒体人士表示：“人傻钱多速来，这种话也就说说而已。万达收购北美院线的影响力还是蛮大的，明星也要卖这个面子。”

　　普通人：有明星就好

　　对于近来几次好莱坞明星在中国的扎堆聚会，记者也随机采访了一些普通看客。有网友表示：“我们不会想太多，就是看看明星在中国走红毯穿什么衣服，至于他是谁请来的，怎么请来的，普通人哪里会去考虑这些。”一位切斯·克劳福的粉丝在当天的活动现场也告诉记者：“我追完了整部《绯闻女孩》，也是切斯的粉丝，他来广州我肯定要来捧场。至于是商业活动还是慈善活动，反正我都会去，能近距离和明星接触，我就满足了。”

　　王正昱

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