不想成为代言人的网红不是好明星。——
12月13日晚，瑞士钟表品牌积家在官方微信号上发布了一条视频广告，时长90秒。与此同时，一个嵌入此视频的H5也开始在朋友圈中被分享。视频以“如果你有机会文身，你会文什么？”的提问开始，papi酱收起了自己外放的个性，一本正经地回答这个问题。
先来看一下视频吧
视频很短，一分多钟，Papi酱不再以网友所熟知的搞怪风格出镜，而是呈现出了一个真实的自己。关于自己喜欢拍视频而意外走红，一夜之间被无数人关注，papi酱坦露说在那段时间，自己也不知所措，于是去找自己的导师疏导，导师跟她说，活在当下。
在这样的背景下，奢侈品牌的广告营销策略往往倾向于 “大明星+大规模投入”。但近年来，奢侈品行业的整体下滑，让这些品牌不得不改变策略，也开始走年轻化路线。积家所属的历峰集团发布的财报显示，截至9月30日，集团利润暴跌51%至5.4亿欧元，背后的原因主要是奢侈腕表市场销售恶化加剧。
奢侈品营造梦想的前提是，有人能为这份梦想买单。名气，或者干脆说流量，在这两年成为品牌选择合作方的标准。泰格豪雅与李易峰合作，宝格丽选择吴亦凡，卡地亚选择鹿晗都遵循同一逻辑。要知道，这些品牌此前的合作方可是陈道明和张震。
为了接近未来买单的年轻消费者，奢侈品正逐渐放弃以往固守的方式，尽管这些消费者现在只是站在橱窗外的人。积家请papi酱做广告，遵循的也是同样的逻辑。
但看到视频下面的评论者反对的总结了几个观点
反对者的逻辑有以下几点。
第一、强加给自媒体一个上不了台面的观点，觉得永远扮演最初的一种模式，一直按照走红的模式行走，最好永远不要改变。这就好比一个喜剧演员，就强加观点他就是负责搞笑的，现实生活也是如此。但是在电影院里看喜剧还要买票呢，却是希望自媒体一直免费下去，而且风格还不许变。这就有点不合情理了。
第二、过于刻薄，对什么都得批评一番。本来Papi酱接了个奢侈钟表的广告，与积家进行一次深度的合作是一件极好的事情，终于有人为了这群努力的原创自媒体原创帐号买单了，原创自媒体得到主流认可了，为什么连这也要吐槽呢？
说白了，就是不希望看到网红脱离标签，活得更好吧。
第三、广告的文案都能提出质疑，觉得过于鸡汤，过于深情，过于玛丽苏。非要给Papi酱贴上搞怪、搞笑，无厘头的的标签。Papi酱就应该去拍一些免费的搞笑视频，能让自己在吃饭之余，睡觉之间能乐一乐，广告什么的是商业行为，应当要完全拒绝。
关于积家在Papi酱身上投放广告是否对错，对于Papi酱的用粉丝群来说，却是最正确不过的，因为讨论Papi酱，观看罗辑思维的人大都是一些公司的白领居多，所以这会是一次很成功的商业案例。
Papi酱的价值不仅仅体现在每周带给网友的欢乐，从与美即面膜的合作开始，Papi酱的商业价值就已经得到展现。另一方面，Papi酱也在尝试向公众展现出最真实的自己。不管是最终能接到多少广告，那也是她的努力所得。现实远不会亏待一些努力的人，包括所有的自媒体作者，也许Papi酱的成功，也是他们所应该更加努力的理由。
对于papi酱来说，积家来得正是时候。在papi酱和罗振宇投资关系结束之后，其合伙人、春雨听雷CEO杨铭就曾在朋友圈发文表示：“广告业务开展后，已经合作了欧莱雅，闲趣，汤臣倍健，接下来还会看到papi酱跟几个国际大品牌的合作。”
显然，积家只是“几个大牌”之一，开启了一种对papi酱来说全新的合作模式。不管新媒体的环境如何调整，代言或者“类代言”广告仍然将是未来的刚需，也是将明星或意见领袖影响力变现最为直接的方式。
但值得注意的是，积家这样的奢侈品牌与网红的合作模式是否能够持续仍然存疑，最终是拉动还是冲击品牌形象将成为接下来企业监测的重点。
积家还同时发布了另外三个以普通人作为主角的广告
从整体趋势看，网红和明星的界限正变得模糊——明星在今年纷纷跨足直播领域，而一些头部网红影响力甚至超过了明星。但是，网红要实现像明星那样的商业变现能力仍然困难重重。
通过奢侈钟表品牌积家与Papi酱的合作，证明了自媒体已经被主流文化的认可，往后会开启更深度的合作，关是如此，就值得整个自媒体圈子的狂欢。
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