迈入IP粉丝文化新时代网络文学进入下半场

发布时间：2024-12-20 04:57

　　新趋势读者参与必不可少

　　“网络作家和传统作家最大的区别，应该是和读者的关系。传统作家如果想直观地了解读者对作品的感受，其实蛮难的，但网文你可以立刻知道读者是不是喜欢，作者可以无时无刻和读者互动，我非常喜欢这种模式，甚至认为这是网文的核心基础。”白金作者耳根坦言，“我的每部作品都不是我一个人完成的，是千万读者和我一起在创作故事。”

　　耳根说，刚写网文时，每当有读者预测到故事情节，他总觉得不过瘾，有点不开心，甚至会故意拧巴地改变故事走向，但后来，他发现，其实被读者猜中也是某种认可，“这样的互动对我来说我很有魅力的”。和耳根有同样感受的另一位白金作者孑与2，他将读者视作一起创作的朋友，“我们一起写书，一起成就一部作品，很多时候是书友掌控小说的进程和方向，我也经常从读者留言中获得灵感。”

　　“每天把读者的留言看一遍，基本上两三个小时就过去了。但我认为看读者评论是必要的功课，你会知道读者的反应，自己的创作有没有往写崩的方向走。网文的纲架构一般都比较大，具体到每一章的创作，作者本人可能会对‘写崩’不那么敏感。读者并不知道后续剧情，他们对小说最敏感，判断或许会更准确。”专写科幻题材网文的白金作者远瞳说，读者的参与是创作必不可少的环节，在他刚开始从给《科幻世界》写短篇小说转向写长篇网文时，读者的意见给了他不少启发和帮助。如今，远瞳的作品《黎明之剑》《异常生物见闻录》稳居科幻类小说榜首，《异常生物见闻录》的小说也改编成了漫画，和读者的互动变得更丰富多元。

　　新玩法书友们发“阅读弹幕”

　　和读者“共同创作”是网文作者们提到的高频词，这不仅意味着互动成为网文的重要元素，也意味着阅读不再是独自一人的事。随着移动阅读越来越普及，阅读碎片化、社交化成为新趋势，读者和作者、读者和读者之间的互动需求也更强烈。2017年，起点读书推出了“本章说”功能，读者可以在每段或每章之后发表评论，该功能也被大家称作“阅读弹幕”。

　　以“会说话的肘子”代表作《大王饶命》为例，进入小说第一页，你能看到每段文字后都跟着一个数字：99——这是能显示的段评数量的上限。2018年，起点有两部作品的“本章说”达到百万级别，2019年不到半年，百万级“本章说”的作品数量就增加了11部，速度惊人。在内部编辑看来，一部作品只有“弹幕”超过了“10万+”才算是高人气。对于网文来说，人气代表着一切。

　　阅文集团产品运营副总经理兼起点产品负责人梅仁杰介绍说，截至2019年4月，起点平台上已累计7700万条互动评论数据，段评不仅提升了读者的人均阅读时长，也带来了付费率的提升，这对平台和作者来说无疑是一次双赢。

　　在阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨看来，网络文学正在迈入IP粉丝文化时代，“社交共读、粉丝社群、粉丝共创”成为内容平台最突出的三个特征。针对网文生态的变化，书友圈、角色圈、兴趣圈等垂直用户社区应运而生。目前，“书友圈”累计发帖722万条，浏览量高达3.3亿；“兴趣圈”有361个，最大的兴趣圈用户近30万；“角色圈”则让读者有机会直接参与作品角色的完善，在粉丝共创机制下创建的角色超过了9万个。

　　针对新的生态变化，起点对外公布了“百川计划”，在“原创内容”、“衍生分发”、“粉丝互动”上加大投入，鼓励作家多元化和个性化的创作，让优质和特色作品脱颖而出，鼓励用户用更多元的方式支持喜欢的作家和作品，让粉丝行为变成一种推动力，从作品助力IP孵化，帮助更大范围的创作者获得内容和收入的成功。

　　新动向 “网文出海”在国外圈粉

　　“网文第一时间直接面向读者，如果读者不买账，你觉得自己写得再好也没用。”阅文白金作者横扫天涯说。从2008年开始网文写作的横扫天涯，在历经了辞职、重新找工作、考入在编教师之后，在今年3月还是辞掉了体育老师的工作，全职写作。“以前，媳妇总觉得如果没有正式工作，她心里不踏实。但是白天上课晚上写作的状态，身体实在吃不消。”横扫天涯说，最终打消妻子顾虑的是去年靠网文带来的总收入。2018年度，他的海外电子阅读收入近百万元。

　　这样的成绩来之不易，尽管写了10年，横扫天涯第一次感觉自己“写成功”是在2017年。此前，他有过无数次怀疑和自我否定，在连续几个月没有网文收入时，甚至拉下过面子恳求他主动请辞的单位领导再次让他回去工作。不少读者说，横扫天涯是靠勤奋写出来的作家，他本人对此并不否认。“我不是天分型作者，但一直坚持写下来了。如果不是真喜欢写玄幻，没办法写这么多年。早期我加了一个作者群，300人里还在继续写的，只剩下几个人。”横扫天涯说，如果年轻人真喜欢写网文，一定要坚持写下去，“坚持是最重要的。”

　　2017年，阅文集团海外门户起点国际成立，网文的英文翻译作品上线，横扫天涯的代表作《天道图书馆》成为海外最火的网络小说之一，长居人气榜和推荐榜第一名。这部小说的英文版译者Starve Cleric是新加坡的在校大学生，本来就是横扫天涯的忠实粉丝，两人靠微信交流共同完成了翻译工程。“因为是玄幻小说，比如元胎、破空境、飞升、金丹这类词语，如果翻译成拼音，外国读者很难理解。我们会讨论具体意思，再意译成英文单词。现在起点国际成立了专门的词汇库，比如玄幻题材的常用词会有统一的译名，这对翻译和外国读者都会比较方便。”

　　横扫天涯说：“高考英语我只考了40分，但现在靠着翻译软件，我也能看懂外国读者给我的评论，很多读者觉得《天道图书馆》很幽默、很奇特。”在他看来，国外读者对中国的传统文化非常好奇，而玄幻仙侠类小说讲述的故事，带有传统文化元素，又带有神秘趣味，思维也是中国式的。“中国读者对这类题材已经习以为常，但国外读者之前没有读过，他们觉得新鲜有趣。”横扫天涯说。

　　除了海外圈粉，《天道图书馆》在去年还售出了影视、游戏等版权，对于横扫天涯来说，眼下或许是属于他的最好时刻。他计划在今年八九月完结《天道图书馆》，然后带家人出去转转。记者问，完结后打算歇多久再开写下一部？横扫天涯笑着说：“本来我想休息一段时间，但编辑建议我可以早点开写下一部，不要让大家等太久。”

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