《做梦吧！晶晶》，抖音第一部自制微短剧是如何诞生的？

作者：刘冰倩

竖屏剧？业内不是首次出现；微短剧？抖音不是首次上线；但《做梦吧！晶晶》，却是抖音第一次同时以出品方和平台方身份参与制作并投放的一部竖屏微短剧。

剧中女主晶晶大胆做梦，与包括大叔男友、锦鲤男友、端水男友等20个形色各异的男友谈起了恋爱。每一集都是“卖家秀”与“买家秀”的高能反转现场，是梦境与现实的打脸反差：你以为的成熟男友或许是西装革履品味卓绝还耐人体贴，但偏偏你得到的是一个西装里穿秋裤、手握红枣枸杞保温杯、手里把玩佛珠的中年秃顶男……

上线不到一周，《做梦吧！晶晶》主话题#做梦吧晶晶播放量超过1.8亿，作为一部自制短剧制造了不错的传播。

数娱观察认为，抖音选择在此时推出自制微短剧，核心在于填补平台内容；同时以《做梦吧！晶晶》这样一部爱情喜剧题材作为首发，也是考虑到女性受众庞大的平台属性；此外，回归创作，如何让喜剧造梦这个创意落地，也关乎这种类型的短剧的成败。就此，数娱联系到了本剧的导演胡国瀚，以创作层面为切入点，一起聊了聊这部微短剧诞生背后的独特思路。

《做梦吧！晶晶》造了个什么梦？

通过抽盲盒挑选自己心仪的男主，去谈一场美梦恋爱，这能激发多少少女内心的嗨点？没错，“造梦”是《做梦吧！晶晶》的idea来源。

这部由金靖主演的全明星恋爱爆笑跨屏微短剧，讲述的也是一个奇幻故事：都市女生晶晶（金靖饰）在机缘巧合中得到了一款恋爱盲盒产品，通过拆盲盒并入睡做梦的方式，与近20个不同类型的虚拟男友（陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑、霍尊等）进行限定恋爱，满足浪漫心愿。

而编制这场超过20个男友豪华梦境的背后公司，就是滴滴出行旗下的粒粒橙传媒、真乐道文化，以及抖音。

谈及是如何加入主创团队的，胡国瀚说，“2019年徐峥导演拍了《我和我的祖国》中的《夺冠》篇，后来海尔想要出一个广告番外篇，当时我因为拍摄了这个番外篇而结识了真乐道的团队，所以这次他们在做这个项目时就找到了我，很荣幸能加入。”

胡国瀚加入的时候，编剧剧本其实已经写完了大部分，尤其是对于20个男友的分类、定位都做好了，他进入项目的时候，更多的只是帮助修改了一些台词。并且由于喜剧这种形式，很依靠现场氛围与发挥，所以他跟演员在现场又进行了一些调整和切磋。

“我们在拍摄的时候，是竖屏、横屏同时拍摄的，因为这部微短剧不仅是以现在我们看到的竖屏模式在抖音上线，后续还会以车载横屏的模式在滴滴二轮上线。”胡国瀚补充道。

可以看到，这个项目的打造，真乐道是内容主导方，主导项目的创意、创作和制作；同时以抖音和粒粒橙传媒为主的平台方，作为发行播放平台和资金出品方入局。

实际上，更早的时候，《财经》已经报道过，滴滴旗下的粒粒橙传媒近期正在大规模招兵买马，计划自制综艺、短剧等内容，在滴滴的车载屏上播放，抓住这个属于滴滴自己的流量入口。这次参与的短剧《做梦吧！晶晶》应该是一次初试水。

不缺内容的抖音

为什么要造这个梦

了解了这个项目是怎样运作起来之后，更多有意思的问题出现了：抖音为什么要做这样一部梦幻剧集？剧情为什么会以夸张的1女vs20男的乙女向白日梦展开？每集不到5分钟的时长，如何推进剧情？

虽然不是直接参与拍摄、剪辑，但数娱观察发现，抖音的平台要求贯穿了项目执行的每一步。首先，依行业视角来看，虽然微短剧是依托短视频成长起来的一种视频模式，但发展至今它并未形成一个规模化业态。加上此前爱奇艺和腾讯视频都先后推出过微短剧《生活对我下手了》和《通灵妃》，作为短视频平台的抖音却无一部自己出品的微短剧，这不符合平台的规划逻辑。

而就在当下，抖音日活用户突破6亿，抖音也需要在内容生产上深度介入，自制是一个好的方向。在此时，做一部由平台自己主导、出品、并在自己平台投放的微短剧《做梦吧！晶晶》，实际也是在向行业释放一个信号：抖音要做自制短剧。

其次，按照用户视角，此次《做梦吧！晶晶》从策划到落地，完全符合抖音平台的用户画像与调性。根据QuestMobile统计，抖音平台女性用户占比已超过57%。稳定的圈层一直是抖音在内容向发力的基础，这也意味着，如果做短剧，主打女性向的内容会更符合平台用户期待。

实际上，《做梦吧！晶晶》也是真乐道在这个爱情向的喜剧剧本创作完成后，跟抖音需求的一次成功契合。

加上抖音平台本身以短视频播放为主，所以这次每集都不超过5分钟，事实上，导演在拍摄的时候，每集创作时长会比现在上线的内容要长一些，后期兼顾到平台特征，特意做了剪辑修改，都剪到了5分钟左右以便更适应平台的传播。

如何用竖屏喜剧造梦？

虽然《做梦吧！晶晶》是喜剧，但它所追求的艺术表达和生活反思却比想象中深刻。数娱认为，这也是抖音、真乐道、粒粒橙传媒三方一起所做的一次有态度的内容思考。

虽然之前并没有拍过喜剧作品，“摸着石头过河”的胡国瀚却也对此次的喜剧拍摄有一番理解，“做这部剧的时候，我们看似用了一个喜剧套路：当某一类型的心动男友出现后，都会跟女主角晶晶有一个看似玛丽苏式的互动，这个类型是能击中女性观众嗨点的，但当类型男友的这个特质变得极端后，却会伤害到女主角，最终让晶晶从梦中醒来。比如大叔男友，成熟的背后是秃头；锦鲤男友，幸运的背后是毒奶体质。

喜剧就是这么一个关于‘伤害’的艺术，它需要在伤害中让人发笑。但同时，通过每一集这样一个让美好玛丽苏梦破灭的荒诞形式，让观众回到现实。在反转中伤害，在崩溃中反思，盲盒虽然会带给你很多对爱情的期许，但最终都要在现实中找到落点，这才是我们做喜剧的终极目的。”

而一下集齐这么多明星拍摄，对导演胡国瀚来说也是首次。这得归功真乐道强大的选角能力。据说这次剧本给到二十位男演员，其中像汪东城、霍尊这样的知名艺人，对于接演这样一部可以打破原有形象的喜剧，非常兴奋。其中汪东城参演那一集，结尾那一句，“我秃了，也变强了！”还是二次元迷汪东城主动要求加的。

谈及首次用竖屏模式拍剧，胡国瀚也坦言这是一次新鲜与挑战的尝试。“其实最早使用竖屏拍摄的是广告，到它发展到今天我们拍竖屏短剧，我的理解是，它是一种以贴合和适应用户观影需求为目的的一种‘返祖’现象，因为它又把影视作品拉回到了最初1:1电影画幅的那个时代，甚至更夸张。”

但胡国瀚也认为，这种回归是有好处的，“试想一下，人们在上班途中、在地铁上看手机，其实很难将关注点放在人物与环境的关系上，他们只需要一种可以明确突出创作和人物本身的媒介去消磨这些碎片化时间。竖屏就是这种媒介，它会更加突出创作者想要观众看到的东西，将微表情放大、将人物细节夸张，让受众的直观感知更强烈。”

《做梦吧！晶晶》因为明星电影公司真乐道的出品，多达20多位明星的大阵仗参与，还有背后透露出的抖音下场做自制的企图心，备受外界关注，而它是否是一次成功的尝试，还需要等待时间来验证。

-END-

运营 | 冬雪

网址：《做梦吧！晶晶》，抖音第一部自制微短剧是如何诞生的？ http://c.mxgxt.com/news/view/351789

相关内容

明星涌向微短剧
头部明星玩转短视频，抖音打造“明星视频朋友圈”
徐晶晶携手中国音乐剧《飞天》荣获第18届韩国大邱国际音乐剧节最高奖
制片人王晶简历
当年郭晶晶生第一胎时，公公霍震...@足球财经说的动态
一部国产剧剧本是如何诞生的？
豪门儿媳郭晶晶与奚梦瑶，同是长孙之母，两人境遇为何天差地别
愿景自述：如何做到抖音电商第一机构？
短视频再造娱乐圈？明星如何玩转短视频？
王晶的10个冷知识 第一、王晶曾一针...@薄暮的动态

随便看看