企业高管形象应当如何包装打造？

发布时间：2024-12-20 06:43

　　企业营销已经进入了立体化竞争的时代，除了对产品、企业、品牌的营销之外，对于企业高管的包装及推广也成为了时下流行的营销模式之一。

　　在和很多家企业交流的过程中，发现大家虽然想到了这种形式，但是在实施的过程中却好像并没有找到一个好的可执行的办法，归纳总结一下我的思路，和大家分享一下。

首先要考虑企业受众的定位

　　企业广告形象打造不能等同于一般的明星包装。在“网络红人”盛行的今天，想把一个人炒红并不是很难的事情，但是要让这个“红人”能够作用于企业的未来建设则不是一件简单的事情。在对企业高管进行包装的时候，必须要考虑到企业本来受众的年龄层级、接受程度以及经常获得信息的渠道。

　　如果企业的主要受众是年轻人，那么可以对高管进行偶像化包装；如果企业的主要受众是中老年，那么则要对高管进行稳重、可靠、可信的包装；同理，年轻受众为主的企业要考虑新媒体的传播形式，而中老年受众为主的企业则可以考虑电视媒体的价值。

其次是不要过度包装

　　几乎每一家广告公司、公关公司都有着一套非常娴熟的包装手段，这个时候需要关注的问题不是如何包装企业高管，而是如何保证这个包装恰如其分。很多时候，夸大不实的包装甚至还不如什么都不做，包装过度只会带来负面的影响。

　　企业高管的形象打造最好能够结合他本人的特点，博学、注重亲情、理念领先、拼搏、喜爱探险……，虽然谈到形象包装打造就肯定是要高于生活的，但是千万不要忘记这一切也要源自生活，源自人的本身。

再次是要考虑个性化

　　如果一个形象打造方案适用于所有人，那么我认为这个方案就一定不要采纳了。我们知道那么多的明星，认识那么多的人，最基本的原因就是这些人不但长得、性格……不一样，而且他们的经历、特长、气质、谈吐也都各不相同。

　　不用总想着大而全，实际上如果能够找到被包装人一个，最多两个能够和行业、企业结合起来，并且与众不同的元素，就可以大书特书了。换个角度来看，个性化的包装也是一种壁垒的建立，至少让我们的竞争对手没法很容易的抄袭。

最后一定要注重细节

　　企业高管的形象和文艺明星不同，文艺明星的高光时刻是在镜头前，而企业高管是随时随地都会遇到客户、员工、老百姓的。所以，也许我们花了很大力气的一次公益包装，可能会因为会议室的一张吸烟（非吸烟区）照片儿功亏一篑。

　　非文艺明星包装在国内还不是一个很成熟的服务领域，着装、言谈、气质的打造看起来都很笼统，但实际上这些都是由一个个小细节组成的。企业高管的形象打造并不能够只通过我们掌控的媒体来完成，特别是在自媒体如此发达的今天，细节，特别是日常生活的细节往往更能够暴露一个人的本来面目。

　　可能本文会让很多试图找答案的人失望了，但我想说的是，如果企业高管的形象打造不是由企业和设计公司共同完成，而是有一个标准答案的话，那么这个包装纵然算不上失败，但也绝对谈不上成功。所以，我只是列出了必须要关注的问题，至于具体要如何执行，还是你们自己来吧！