繁星网：深挖粉丝经济，打造闭环生态圈再造一个时代偶像

原标题：繁星网：深挖粉丝经济，打造闭环生态圈再造一个时代偶像

　　1月10日，无数主播关注的繁星年度盛典颁奖典礼将要在北京工体揭幕。如果有足够多粉丝的力捧，盛典获胜主播就能脱颖而出，与众多乐坛超级偶像一起站在工体舞台上“竞技飙歌”，甚至一炮走红。

　　如果你还抱着走在街上被星探发现或参加音乐选秀而大红大紫，那么可能你已经OUT了。要成为明星，要先有一批铁粉，成为草根明星，再逐渐被养成大众明星。

　　这是粉丝经济时代造星的最新套路。繁星网便是这种新路径的探路者。

　　重塑明星和粉丝的关系

　　乐坛的造星模式已发生巨变。15年前，造星往往是通过包装和提供演出机会，将一个明星推到观众面前，并通过传统媒体让观众迅速认可。除了歌手本身的实力，更多还靠幕后推手对歌手演唱风格、歌路的精准定位。那个时代，被冠以精英造星时代，比如说到刘德华，他完美硬朗的形象深入人心;再说起“嘻哈中国风”大家自然就会联想到周杰伦。

　　随着用户需求及喜好的变迁，更多的用户逐渐向往个性化的需求而并非随市场大流，这样的背景下令传统经纪公司的运营倍感吃力。乐坛的造星已从引导观众，变为要顺应观众需求的2.0时代，进入“粉丝经济”时代。

　　所谓“粉丝经济”，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。那么，繁星网是如何建立主播和粉丝之间的强关联的?一方面，主播们在繁星网上设立自己的主播间，自由地展示自己的音乐才华。另一方面，粉丝可选择自己喜欢的主播，通过虚拟礼物为其点赞、互动。

　　繁星网的思路很清晰：让主播们有更多展现自己音乐才华的舞台，让粉丝在与主播的互动中建立强情感关联，从而积极参与到主播的“明星养成”过程中。比如通过向喜欢的主播点歌，但很多人为了表达对主播的喜爱和诚意会向主播送出虚拟星星，但经常出现点歌用户爆火的情况，如果用户不持续的向主播送出礼物，很可能就失去了点歌的机会。粉丝还可以帮喜欢的主播众筹发专辑等。

　　在繁星网，用户送出虚拟礼物更多时候是一种对主播努力的认同，而主播也为了得到更多粉丝，甚至自己花钱去学习歌唱技法。虽然有时候一颗虚拟的星星并不值钱，但是需要花时间去听主播唱歌才能获取。这对粉丝和主播而言，是一种双方互相付出的情感互动。主播每次看到数万用户送的满屏的星星，每次开播都会有开了一场工体演唱会的成就感。

　　“粉丝经济”所产生的推力是巨大的。以繁星网为例，尽管平台是2012年9月才上线的，但平台上注册主播已有12万、吸纳了2亿的用户，其中53%的主播月入过万。

　　现在，繁星网在创造更多的平台加固主播与粉丝互动。

　　在刚刚落幕的繁星盛典线上PK赛中，每一个赛程阶段，主播们必须通过自己的努力去争取足够多的粉丝的支持，方能晋级。所以一度出现有主播连续20小时开播、甚至将爸妈也拉出镜拉票这样的激烈赛况。在粉丝“护送”下杀入决赛的主播，将可获价值百万的推广策划、量身定制的线下歌友会、全年的优质推广位置等众多资源，从而获得更大的成名机会。

　　以此引爆的粉丝经济效果极为惊人，从今年的整个盛典线上比赛的数据来看，超过数亿粉丝用户的参与互动,如此强大的互动数量是许多一线歌手都难以达到的数字。

　　造星的2.0时代

　　打造强大的“粉丝经济”背后，繁星网走出了一条脱离传统的造星之路。

　　繁星网很明白：主播们的粉丝除了活跃在繁星直播间外，还会有微信、微博、论坛等圈子。而主播们首先要努力积聚自己的铁杆粉丝，为“明星养成”作准备的。因为一旦主播们拿出自己的音乐作品，其铁杆粉丝会自然而然地帮助主播将作品推广到他的圈子，帮助主播做传播。粉丝数量越大，将这个主播打造成歌手的可能性更高。

　　繁星将线上造型拆分成三大板块：第三梯队的自然是平台新人，他们通过粉丝的礼物获得基础收入。第二梯队的艺人从新人阶段中走过，她们的才艺获得了一定数量用户的拥护，而且善于与用户进行互动交流，那么在这个时候繁星将协助其制作原创歌曲进行包装推广。当第二梯队中有人脱颖而出进入第一梯队，并具有强烈号召力及才艺能力达到一定级别的时候，繁星网将通过大数据分析为其定制全方位推广包装策略，并在线上发布MV及合作微电影的机会。

　　在这个过程中，繁星网还会通过大数据去评估新人红的几率有多大，目的并不仅只是为主播筹集歌友会的经费，更是以此评估这个主播是否有足够的粉丝来支撑他成为大众明星。

　　现在，繁星网还在不断链接外部专业的音乐制作群体，帮助有潜力的主播脱颖而出。

　　繁星网CEO谢欢透露，繁星网要与唱片、演出公司共同打造音乐直播新生态。在这个生态中，繁星网聚人气，艺人在网上获得成熟的付费粉丝后会通过5sing原创平台获取原创音乐，然后通过酷狗音乐平台进行精准传播、推广到线下基地进行孵化。当粉丝资源积累到一定成熟程度，再由唱片公司、演出公司做包装。

　　在可以预见的未来，繁星网通过深耕“粉丝经济”这样的生态闭环来重塑整个造星产业的秩序，下一个时代偶像或许会加速的到来。

(责编：杨虞波罗、沈光倩)

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