预制菜创业被疑“收割”宝妈，罗敏为什么得罪年轻人？

发布时间：2024-12-20 12:14

近日，贾乃亮和傅首尔因与趣店预制菜合作道歉登上热搜。为何两人会道歉？7月17日，趣店创始人兼CEO罗敏在“趣店罗老板”直播间，以“上市公司CEO卖菜”的概念和“一分钱抢酸菜鱼”的噱头，切入预制菜领域，傅首尔和贾乃亮相继上场进行吃播带货。其后，网友发现罗敏曾涉足校园贷，为此两人道歉。傅首尔更实在微博中声称“肠子都悔青了”。微博话题#罗敏到底得罪了多少年轻人#今日话题阅读量已经过亿。

“校园贷鼻祖”

曾称不还钱就当送了

而之所以道歉，原因和趣店罗敏的“校园贷鼻祖”身份有关。这一切还要从罗敏一手创办的校园贷平台——趣分期开始说起。2014年3月，罗敏创立了趣分期，主要经营校园贷在内的小额信贷类产品，简言之给大学生做信用消费贷款。

公开资料显示，趣店集团创立于2014年3月，是中国领先的金融技术服务公司。作为金融机构和用户之间的连接者，趣店旨在凭借科技能力赋能金融机构，助其提升营销和经营效率，让金融机构的多样化金融产品与全网场景流量高效连接。2017年10月18日，趣店集团在美国纽约证券交易所挂牌上市。

趣店以校园贷起家，彼时还叫趣分期。

和现今预制菜的“1分钱吃酸菜鱼”一样，当时，“零首付”“不用卖肾就能买iPhone”的宣传语也足够吸引眼球。

校园贷业务越做越大，加上资本加持，趣分期于2017年改名“趣店”登陆纽交所，上市当天股价即上涨至34.35美元，市值一度达到113亿美元。

2016年8月，银保监会等部委联合发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》，针对校园贷特别增加了“对于借款人要具备与还款能力相匹配”的要求，以及提出“停、移、整、教、引”五字方针。

2016年7月，趣店终止了校园贷业务，解散了原有的校园地推团队，将贷款业务转向线上。“裁员3000多人。”罗敏曾在新闻发布会上称。

然而，其商业模式、盈利模式备受质疑，罗敏曾回应“凡是过期不还的，就是坏账，一律不催他们还钱，电话都不打，不还就当福利送你了”更让其成为群嘲的对象。罗敏一度拒绝媒体采访。

在沉寂过后，罗敏直面媒体，称反思了、醒悟了、知错了，意识到了自己此前的不成熟，吸取了教训，后面将有更多东西要学习。

但此前有记者发现，2020年疫情期间，趣店旗下产品“来分期”因不接受延期再度遭受消费者网络投诉。2020年，有媒体报道称，即便趣店宣称不再开展校园贷业务，学生仍能从趣店及其现金贷产品来获得借款。

直播答题、素质教育

这些项目他都试过了

2021年，罗敏宣称进军预制菜行业。在此之前他其实有过不少尝试：

2018年1月，罗敏召开发布会，宣布布局汽车新零售业务（大白汽车），并同时宣布将在直播答题领域投入上亿元资金。

到了2020年，趣店旗下的奢侈品电商“万里目”高调上线，还拉上黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮等几位明星代言，“百亿补贴”疯狂给消费者撒钱。

2021年1月，趣店又押注少儿素质教育，专注于0-9岁少儿的全面素质教育，在多地开设了“万里目少儿成长中心”。

这些创业项目结果如何？媒体报道，2018年9月，“大白汽车”被爆出大规模关店和裁员；2021年4月，趣店宣布结束万里目电商业务，微信公众号于2021年5月1日之后停更；2022年3月5日，趣店再次宣布计划大幅缩减万里目少儿业务。

再次创业

称支持粉丝创业

目前，罗敏的抖音账号“趣店罗老板”粉丝量为493.5万，其商品橱窗里的24个产品均为趣店生鲜旗舰店的预制菜菜品，其中销售最高的产品是“传统酸菜鱼”，单品销售量超200万。

早前，在东方甄选直播间，罗敏由于刷礼物被拉黑。当时董宇辉曾作出解释：“东方甄选是公司的号，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。”

据了解，除了直播带货，趣店的商业模式其实意在招商加盟，罗敏曾称三年内开出20万家线下门店。虽然开放招商加盟，但不是所有人都有资格。“等级不够，我们不会给你这个机会。这就是一种信仰逻辑。”他曾在直播间喊话宝妈加盟，号称宝妈们只要在小区几百米附近开一家预制菜门店，每天只需卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千元收入。

面对媒体时，他称：“我们不叫‘加盟’，我们叫‘支持’，支持用户和粉丝去创业。这和加盟的本质区别就是，你没有任何义务给我交一分钱。”

值得注意的是，在此前罗敏声称，为趣店预制菜打出了“保质期3天”的口号，试图降低消费者的购买门槛。但在后续的采访中，他又表示，趣店的预制菜分为肉包、调料包还有菜包。三个包中肉包和调料包能冻起来，保质期是6到18个月。但是那个菜包是3天，所以出了大仓开始就是三天。

上述商业模式随之引发热议，开店提供贷款的服务更是让网友纷纷联想到趣店以往的校园贷业务。有网友称，以前收割学生现在收割宝妈了。