随着2023年双11落幕，各家主播的“战绩”也相继出炉，除了活跃在电商直播界的头部主播外，今年明星带货直播情况也引发讨论。贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示，总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录，但也有一种声音称，明星正在从直播带货卖场“撤退”。 扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠 沈昭
双11带货数据刷新，但明星带货降温了？
众多带货明星中，贾乃亮的成绩相当醒目，他所属的遥望科技公布的数据显示,贾乃亮今年双11总销售额13.6亿，同比增幅323%，创下明星主播销售额的纪录，稳居抖音带货总榜第一名。而在去年，贾乃亮的数据是3.2亿元。而在另一个电商平台小红书上，明星章小蕙和董洁则成为当之无愧的头部带货主播，两人成交均破亿，另外，明星伊能静、戚薇的成交额也很不错，都是千万级的。
不过，相较于前几年大量一线、二线明星进入直播间转型带货时的盛况相比，今年的明星带货明显开始降温了，许多风光一时的明星带货主播们悄悄没了声音。2019年，知名主持人李湘开启个人带货直播首秀，算是娱乐圈知名艺人“吃螃蟹”第一人，首秀成绩非常不错，百万粉丝让她成为头部带货主播，但如今李湘已经非常久没有带货直播了，8月份她发微博称自己已经退休了，未来生活的重心会放在家庭上。
2020年，大量明星放下身段进入直播间，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，包括刘涛、陈赫、秦海璐、黄圣依等知名度非常高的艺人，这一年，也被业内称为明星艺人直播带货元年。比如刘涛，作为曾经聚划算官方优选官，2020年她以小时候的乳名“刘一刀”的身份入驻淘宝直播，其直播首秀的GMV(商品交易总额）就突破了1.48亿元。有媒体报道称，刘涛在淘宝直播带货2年，净赚2亿-3亿。
