微视的突围

发布时间：2024-12-20 12:58

　　随着互联网时代的到来，中国娱乐产业迅速发展，直播、短视频等移动端传播渠道迅速进入大众视野，其“易传播”、“社交化”等功能属性为公众的生活注入了新鲜多元的活力，同时短视频也成为明星、粉丝线上互动、年轻群体社交娱乐的主流形式。

　　明星艺人们纷纷入驻短视频平台，通过发布自己的日常生活，进一步拉近与大众的距离。短视频不再只是网红和各种出位内容扎堆的代名词，而是明星发酵粉丝经济、巩固流量价值的新温床。相比抖音、快手等同类短视频平台，更加多元化年轻态的微视俨然成为星粉互动、年轻人社交的集聚平台。

　　偶像艺人纷纷入驻，

　　短视频互动社区该如何打造？

　　今年，微视发布重大版本更新，定位为好玩有趣的短视频平台，还引入了视频*、视频挂件、贴纸字幕、AR等功能。从年初开始，黄子韬、许魏洲、王一博、陈立农、白敬亭、白宇等当下最热的几位偶像明星先后入驻微视，主打年轻用户的微视想利用粉丝用户天然的活跃度，打造一个适合星粉互动的交流平台。

　　7月13日，腾讯微视正式宣布陈立农为微视“微笑星耀官”，#陈立农微视微笑星耀官#一度登上微博话题推荐榜*，一周阅读量就高达6.8亿。

　　作为新生代偶像的陈立农，年初在《偶像练习生》里拥有超高人气并以第二名的成绩成功出道，在成为组合NINE PERCENT成员后，短短半年时间里已经累积了600多万粉丝，微博转发均在7位数以上，个人影响力、传播力也是新生代偶像中的佼佼者。

　　在陈立农的微视视频里，他不仅送出了自己笑眼弯弯的招牌“甜笑”，还与粉丝积极互动，大秀温柔甜蜜的情话，一时间评论区互动冲破两百万，远超抖音上迪丽热巴、Angelababy的视频互动量。

　　现在正是偶像文化红利时期，而偶像养成的用户粘度非常高，微视也试图从平台代言人、福利活动、*内容等方面，与用户建立起平台忠实度。新上线的明星应援榜机制，让粉丝可以通过赠送礼品给爱豆发布的视频打榜提升榜单排行，爱豆排名靠前有机会将获得腾讯微视开屏等其他资源，粉丝也可获得爱豆周边等福利。

　　如陈立农利用自身影响力在微视上鼓励大家分享微笑正能量，不仅吸引了粉丝上传2.5万个微笑视频，累计5244.5万播放量，而他本人发布的#七天微笑计划#视频也一度血洗了明星应援榜。

　　此前率先入驻的黄子韬、许魏洲，时常在微视上上传自己的日常花絮，接地气的分享和魔性互动引流了新一轮年轻人潮流，两人的短视频平均播放量都超千万，娱乐圈时尚先生许魏洲代言微视后，话题在微博直破5亿的阅读量，首位代言人黄子韬的小精灵*视频也在微博引起了广泛的二次传播。

　　从社交层面来看，用户不仅有看视频的需求，也有与同道中人交流的需求，普通用户缺少社交链刺激不生产内容，会限制平台的成长空间。微视明星应援榜的存在则增强了明星与粉丝、粉丝与粉丝之间的互动，平台的奖励机制又会促使粉丝中的KOL群体带来高流量和活跃度，微视的社区化变革正在进行。

　　联动影视综，

　　短视频跨界传播的重头戏怎么唱？

　　短视频各大品牌的竞争，不仅是技术、内容的比拼，更是品牌营销的较量。除了邀请明星入驻、构建代言人矩阵外，跨界传播也是重头戏。相关数据称，2017年的短视频内容节目植入时长已经比2015年全年增长379%，热门综艺、影视作品为产品引流、扩大用户圈层，培养用户粘性的能力已不容小觑。

　　今年上半年最火热的偶像选秀节目之一《创造101》，制造了无数热门话题与浪潮，作为官方指定短视频APP，与节目深度绑定的微视一时存在感极强。节目期间，《创造101》所有选手均入驻了微视平台，APP上还同步上线的#一起跳创造101#、#炫腹101#等话题活动，吸引了不少微视视频用户参与，进一步为选手反哺了人气，丰富了节目的影响力。

　　当前热播剧《扶摇》和正在上映的喜剧电影《西虹市首富》中，也都出现了微视的创意中插，平台同步上线的#一起来跳扶摇舞#、#三口吃掉全世界#等魔性话题更是激起了全民跟拍的狂潮。微视巧妙地将植入与剧情融合起来，一方面提高了影视的热度，还顺带宣传了一把产品的新功能，可谓一举两得。

　　社交一直是腾讯系产品的强项，微视通过“全明星计划”吸引当下最热的现象级偶像明星入驻，建立“人气明星-达人、KOL-用户”的架构，联动影视综制造优质的头部内容，既可利用粉丝用户大幅提高月活，也可开辟更多潜在用户市场。

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